连续四个月的数据表明，71%的受众喜欢这种液晶电视媒体广告，其最大的原因是他们认为在接受这种广告信息的同时没有浪费自己时间，还给枯燥的等候时间增添了一些活跃的气氛。
3.长周期与重度投放对提升产品知名度起到决定性作用
一则广告是否容易被受众记住，往往取决于广告的创意和广告播放的周期，液晶电视媒体播放的广告内容长短对受众的记忆度影响并不明显。从对液晶电视广告投放效果连续性监测可以看到，液晶电视投放的5秒、10秒、15秒和30秒广告类型中，10秒、15秒和30秒的楼宇液晶电视广告时间长度应该是产品提升最有效的时间段，受众在这个时间范围内接收完整广告信息的可能性较大；而45秒或者更长时间的广告内容则对在写字楼宇上班的人来说，在上下电梯之间不容易看完一则广告的所有信息，因此对广告的理解与记忆度也就随之降低。
此外，在连续3个月的调查中我们还发现，商务楼宇液晶电视受众人群普遍对汽车、房地产、IT数据产品、化妆/洗涤用品、手机、旅游信息、金融/保险/理财信息和电信广告信息的受众关注度更高，关注比例达到40%以上。同时，在所访问商务楼宇液晶电视受众中，男性人群和高收入人群对高端的产品广告关注度更高。
任何事物都有其两面性，商务楼宇液晶电视广告也有着一定的局限性。这一媒体虽然已进一步细分受众，具有直接针对目标受众和迅速到达中高端人群的特点，但是我们也看到，它与传统媒体相比，也存在着一些遗憾，就是由于“等候中的注意力”受等候时长和环境制约，传达的广告信息有时会表现出不完整性，因此一般投放周期不宜低于两周。任何一种新生事物的产生有它的必然性与合理性，在传媒业日益发达的今天，传统的媒体类型依然是广告投放的主流，它们覆盖面广、接触人群多，但也存在这样或那样的弱点，特别是对于城市中高收入人群，传统类型的媒体更加暴露出其局限性。新型的商务楼宇液晶电视广告媒体一经推出，就广受好评，这也填补了这一类型广告的空白。作为一家专业的媒介研究机构，我们也希望在国内涌现出更多更新的媒介类型，丰富广告投放组合，使得广告传播更好地完成树立品牌、促进销售之目的。
链接：分众传媒的液晶电视联播网得到广告主认可，收入稳步增长
分众传媒作为国内最大的商务楼宇液晶电视联播媒体，越来越广泛地得到广告主的认可，与此同时，分众传媒的商务楼宇电视广告的收入也在逐步增长。商务楼宇业务收入为4650万美元，环比增加8.2%，同比增加105.7%【如下图3-3-12】。
第四季度商业楼宇联播网A网【主要由合并聚众传媒之前的商业楼宇联播网中的办公楼组成】在一级城市【北京、上海、广州和深圳】的每个30秒广告时段平均广告营收为13507美元，比上一季度的12797美元增长5.6%；除一级城市之外，在5个二级城市【分众传媒直接开展运营或通过地区经销商开展运营的所有非一级城市】的网络容量利用率也达到100%。
卖场终端业务收入867万美元，环比增长8.2%，同比增长139.7%。
截至2006年12月31日，共有1100家超大型超市安装了分众传媒的卖场终端联播网液晶屏，高于上一季度的899家。目前，分众传媒卖场终端联播网营收几乎全部来自于超大型超市液晶广告屏网络。截至2006年12月31日，共有979家超市和1819家便利店安装了分众传媒的卖场终端联播网液晶屏。
公寓电梯业务收入1511万美元，环比增长22%【如图3-3-14】。截至2006年12月31日，分众传媒电梯海报框架网络可售框架数量为99784个，高于截至9月30日的95878个。
链接：中国传媒业关键词--生活圈与影响力
中国广告杂志社社长张惠辛：“人们接触媒体有两种方式，一种是接收媒体自上而下传播的信息，这更贴近于‘宣传’的概念，越接近信息源的媒体
价值越高，传统媒体基本上都采用这种方式；第二种方式则是不知不觉接触到媒体，这就是生活接触点甚至生活圈媒体，越接近生活形态的媒体具有越高的价值，它只要形成最大的网络就会产生巨大的价值，并形成日益强大的影响力，其传播方式区别于传统媒体，是一种横向传播，接触它是轻松的、不知不觉的，类似分众传媒其实就是一个最好的例子。对比而言，传统媒体是先在媒体，新媒体则是通过发现而生成的。”张惠辛认为，以分众传媒为代表的中国新媒体的整体崛起态势，不仅显示出一系列新的媒体产业的成熟，更重要的是意味着对于媒体的全新角度的认知与诠释。不管从中国还是世界传媒的历史看，传统媒体本质上都是宣传的产物。这就决定了它作为政治意识形态衍生物的位置，也决定了它先于消费者的生活而存在的属性，当然也就决定了其自上而下的纵向传播方式。而新媒体诞生与成长的动因却来自于与消费者生活方式的融合。它跟随人的生活轨迹发生，人到哪里它就到哪里，进而形成有效的网络化的接触点。因此，它是生活意识形态的衍生物，而它的传播方式已经不是自上而下的，而是平行的横向传播。最为明显的特征，是它的内容的纯商业化与生活化。如果这样一种诠释成立，那就意味着新媒体的价值建立在与传统媒体有所不同的基础上。目前来看，这两种对于媒体的认知方式与价值评估体系已经并存于人们对于媒体价值的判断，且两者可以在相当长的时期并存。
中国传媒大学广告学院院长黄升民教授：未来社会分众化、个性化、碎片化的形态变革已经日趋明显地呈现出来。
分众传媒CEO江南春：在这种碎片化的社会形态背景下，这些年影响中国广告传媒业发展出现了最重要的三方面因素，即产品市场的细分化、人们生活形态的变化以及由此引发的广告主思维模式的改变。江南春讲到“广告主思维发生了很大改变，从前是以媒体为中心思考问题，把一定的预算分配在不同媒体上，这种分配模式就是以媒体为本位的导向，而现在尤其是2000年之后，越来越多的广告主变为从目标受众出发来思考问题，他们着力思考的是产品的目标受众是谁？这些目标受众的生活形态如何？在他们的生活形态中会产生怎样的生活接触点？在这些生活接触点上有哪些有效的沟通方式、沟通渠道和沟通内容？”“一个人的生活形态其实是有一定规律和一定轨迹的，如果能把广告植入他的生活轨迹和规律中，那么广告信息就会和他频繁地相遇。”“如果以受众为本位思考，一个人一星期没去过徐家汇很正常，但一个人如果一星期没回过家、一星期没有去过写字楼、一星期没去过卖场超市可能就会影响到他的基本生活了，这些众多的生活接触点可能是比徐家汇、外滩等场所更加频繁的接触点，能够在这些地方形成一个有效的广告传播网络结构无疑是有很大价值的。分众传媒这几年的发展就是做了很多与人们生活接触点有关的事情，并在此基础上探索更进一步的有效覆盖方式，那就是通过户外LED、手机等媒体覆盖人们去往这些接触点的移动过程，形成一个生活圈媒体，依据目标受众的信息需求特征传播定向广告信息，使这种媒体成为人们获取所需商品信息、生活资讯的有效渠道。”
全球领先的4A实体--实力传播：其开展的一项对户外媒体的专项调研结果显示，户外隐藏着强大的秩序。受访人群一周内出行有固定路线的占到81%，同时固定行走时间在上午的为87%，一周经过固定路线平均有9.4次。而人们平均花在路上的时间，步行为102.9分钟，乘公交105.5分钟，地铁110.4分钟，轻轨133.4分钟，自驾车143.7分钟，乘出租127.7分钟，骑单车114.6分钟。时任实力传播大中华区策略研究副总裁的谭泽薇特别强调：“这与电视广告的不同之处是，我们以为观众坐在电视机前已有两??钟头，也有足够机会看我们投放的广告，但其中大部分时间他们是在做别的事情，只是遥控器没转台而已。”
上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授：以分众传媒为代表的生活圈媒体以分众化的传播方式，精确聚合不同消费人群的感知注意。俗话说：“物以类聚，人以群分。”消费人群的差异很大程度上是空间性的。商务楼宇之于商务人士，大卖场之于终端购物者，公寓楼之于日常生活圈消费人群，其沟通是全方位的。金定海教授认为，生活圈媒体以单纯沟通创造快速覆盖的方式是有效的。从市场变化的速率来讲，传统媒体显得并不够有效；而分众电视媒体的创新还在于排除内容，它的广告沟通是无内容制约的沟通，单纯而有效，并吻合快速营销的传播特点。“有人担心，单纯的广告没人看。其实这是误解。当一个人处在比广告更无聊的时间和空间里时，广告也就变得有人看了。”他认为，像分众传媒这样的生活圈媒体创造性地重组了新媒体的功能和价值，在未来会产生巨大的影响。
【二】深度渗透体现传播效率
广告和媒介行业是中国近年发展最快速的行业之一，媒体业也因国民收入的增加、生活方式的演变、人们行为模式的变化而发生着巨大的转变。
随着中国媒介事业的迅速发展和客户对于多元化的媒介选择需求的提高，传统媒体正面临重大考验。与此同时，中国不断涌现出很多不同的新媒体，并且向深度渗透，传播效率有效地得到了提升。我们发现，中国受众对于这些新媒体的认同程度是非常高的。中国消费者对于新的事物，或者是新的资讯通常是非常欢迎的。尼尔森媒介研究除了追踪、研究传统的媒体以外，对这些新的媒体也非常关注，每当有新的媒体出现，就会追踪和调查这些新的媒体平台，希望通过他们的调研数据，能够让中国的广告行业维持一个良好与均衡的发展。
在中国出现的众多新媒体当中，楼宇液晶电视受到了很多人的关注，尼尔森媒介研究对这个媒体进行了调查。在他们的研究中，他们发现喜欢楼宇液晶电视作为广告媒体的人数百分比相当高，以北京为例，高达66.5%的目标人群喜爱楼宇液晶广告【如图3-3-15所示】。
北京、上海、广州、成都四大城市，80%以上的目标受众认为其广告是可信的。客户最为关心的，激发购买欲望方面达86%，能够影响品牌选择方面更高达92%，如图3-3-16所示。
四个城市的目标受众均希望看到楼宇液晶电视上播放手机、IT、数码类、汽车、旅游、化妆品类等广告信息，对于中高端受众而言，楼宇电视已成为他们获得上述信息的主要来源；从另一个角度也说明了这一媒体已被受众所认同并接受，并逐步形成良好的纽带依存关系。受众需求信息，信息直达受众，广告传播的效率得到了更好地提高。
根据我们的调查，发现对于目标受众，楼宇电视具有很好的回忆率，楼宇电视广告的回忆度优于家庭电视广告。
写字楼特定的时间、空间，使受众的接触度保持着高水平，在调查中发现，目标受众每天搭乘电梯超过4次，平均每天等候4～5分钟，50%～70%有机会注意广告内容，可看机会【OTS】已不是一个问题。正是由于这一特征使广告能更好地在一定群体--中高收入、社会消费力主流群体中深度渗透，体现传播的效率。
毫无疑问，楼宇液晶电视在中国目前的媒体广告产业中拥有比较良好的发展前景，它从受众定位，到整个广告传播的渠道，为传统媒体开辟了一条新的路径。广告主希望寻找新的广告途径、新的广告手段，而楼宇液晶电视在整个中国媒体领域里具有足够的潜力。
【备注：以上数据基于2005年进行的一项调查报告】
三、LED，开拓户外媒体新领域
【一】户外新媒体，打破常规思维
中国的广告营业额一直在增长，但增长速度从前年开始放缓，市场竞争环境激化。一方面，传统媒体业为了挽回在广告经营方面的优势，开始拓宽自身思路，如电视台借助“超女”、“梦想中国”等实施营销新策略，报纸通过发行地铁免费刊物寻找报业新出路等；另一方面，新领域也产生了广告业新的增长点，网络媒体扭亏为盈，数字媒体快速进入市场，手机媒体日益热炒……
在这些新兴媒体中，户外的广告营业额增长尤为迅猛，商务楼宇以及商场、宾馆酒店、餐厅、超市卖场、银行等新兴广告联播网，公交车和火车上的移动电视，都纷纷成为广告主投放的新选择。我们同时可以看到，在户外新媒介的崛起和强大中，LCD和LED形式成为其中的主力军，开辟了户外发展的新方向。调研发现，除了上述楼宇超市、公交地铁上的LCD屏幕媒体外，新兴的城市商业区LED彩屏媒体在上海逐渐受到广泛关注。其与众不同的传播介质和地理位置、丰富的色彩、生动的表现力等，均塑造了其独特而时尚的媒体价值。
【二】特别的媒体吸引特别的受众
1.城市LED彩屏覆盖上海最繁华商业区域，高传播效率
上海的城市LED彩屏广告主要分布在市中心繁华商业娱乐区域和百货商场，如人民广场、淮海路、徐家汇、南京路、西藏路以及新天地、外滩等地段。它们均是上海消费者光顾率最高的黄金地段，聚集了来福士、新世界、恒隆、中信泰富、梅龙镇、百盛、巴黎春天、太平洋百货、美罗城等上海最主要的购物商厦。户外广告讲求的是地理位置。城市彩屏的人流量及消费力是毋庸置疑的，这就决定了其可以高效率地传播。
2.消费力独占鳌头
城市彩屏LED的受众是以年轻一族为主，其年龄结构主要集中在20～40岁之间【如图3-3-18所示】，占83%之多。重要的是，收入3000元以上占67%【如图3-3-19所示】。他们通常都在高档写字楼上班，休闲时间喜欢去娱乐中心。如图3-3-20显示，这部分受众追求富有挑战、新鲜以及变化的生活，热爱时尚，自信而独立，渴望成功，更具创新意识。在年龄或收入上来看，他们是社会的中坚力量。在生活习惯上，休闲时间喜欢逛街购物，他们绝对是消费的中坚力量。
3.态度决定广告影响力
媒体的效果取决于受众的取向及态度，也就是媒体与受众的关系。他们是否觉得媒体有吸引力，是否带给他们无聊时所需的信息，这将直接影响到媒体所发出的信息是否被受众认同与接受，是否能产生广告主、企业所希求的产品、品牌传播影响力。那么，具有消费力的这一群人对城市LED彩屏媒体持什么样的态度呢？
