这时候大家不知道在谁的提议下开始了对歌,黑暗中,五六条船轻轻地漂浮着,民歌、流行歌、甚至广告歌,扯开了嗓子就唱起来,“年轻人一首接一首地大声唱着,几个年长的老前辈虽未加入,却被那份热情感染着,静静地听着,饶有兴致,沉浸其中,仿佛回忆起了自己的青春和激情岁月”,足足唱了一个多小时,直到来电,方才在岸边留守的同事的吆喝声中,陆续登岸,尽兴而归。
这个诗意十足的故事很少有其他同事提到过。
王炜在学校做过院报记者,管理过文学社。他的文字功底非常好,连中文科班出身的出版部高级编辑张武龙都自愧不如。张武龙说,稿件中自己没有发现的错误,常常会被王炜“揪”出来。
王炜最初在《微型计算机》做编辑,1998年,他和几位编辑共同策划编写了一本增刊——《电脑硬件完全DIY手册》,销售情况很好。他从这本书受到启发,觉得电脑普及类图书大有市场,这时候《微型计算机》
和《新潮电子》已经有了一些影响,可以依托它们的品牌,在合作出版方面做一些突破。
公司其实也有介入出版的想法,虽然这时候进入图书市场并不算是一个很好的时机——IT类图书竞争已经比较激烈,《电脑报》每年会推出近百个品种,旗下的东方图书公司也有几十个品种,传统的电子工业出版社、清华大学出版社等依旧占据着比较强势的地位。
远望靠什么?王炜说,远望的图书不能靠数量取胜,只有从质量上下工夫,出精品。
出版事业部有比较严格的流程控制,一般来说,一本图书的制作周期会达到3个月之久,首先是每个小组提出项目想法,形成意向书;然后部门反复修改论证,形成正式的项目策划书,交给公司审批;审批通过后再写成执行方案,交由责任编辑实施。对于重点选题,车东林和张仪平都会参与讨论和审批。
IT市场的变化日新月异,这么长的准备周期,使得编辑在策划选题时更需要有超前的眼光,在论证过程中还需要根据变化随时修改和补充。确实是短期的热点项目,也可以简化审批流程,由部门自行决定。但也有比三个月时间更长的,比如《电脑音乐完全DIY手册》,从立项到出版花了一年多的时间。这种专业性极强,时效性又要求不高的图书,大家会精心准备。
稿件出来后,除了交给出版社审校,部门内的三审三校也是必不可少的。一个项目在动工以前,编辑也会和营销部充分交流,向发行人员详细阐述对每个项目的看法,优势在什么地方,一起来论证可行性。同时也尽量把卖点传递到书商,减少中间环节产生的信息损耗。
远望公司第一本合作出版的图书——《3D完全DIY手册》,几乎是王炜一个人一边做杂志相关栏目一边做图书内容推出的。当时3D的PC游戏方兴未艾,玩家和厂商越来越重视显卡的作用,大家决定做一个这方面的选题。这本书只是一个尝试,但让王炜基本上摸清了合作出版的全部流程。
而在整个1999年,当时的图书小组只出了3本书,其中一本成为了经典——《电脑组装完全DIY手册》。
这本书的思路是源于以前《微型计算机》的增刊——《电脑硬件完全DIY手册》,其中有一章就是自己动手装电脑,读者反映很好。图书组把它扩展出来单独做成了一本书。这本书用了大量的图片来说明装机的步骤,在当时还很少见。同时又配了一张视频光盘,演示了电脑组装的全过程。做光盘还有一个小插曲,本来是想请专业的电台主持人来配音,后来一问出场费太高,决定就在内部找。大家一致想到了发行部的黄谷,她的普通话说得挺好,请来一试,效果还不错。从此以后很长一段时间,黄谷几乎成为了公司所有光盘的指定幕后配音。由于图书的热销,大家都开玩笑地跟她说:“你的声音全国人民都听得到了!”
这本书得到了读者的追捧,组装系列成为远望最成功的品牌之一,年年推出,年年热销。
在远望所有的图书中,占有最重要地位的一本毫无争议的当属2000年的《局域网一点通》,它针对的是适合办公室、宿舍、家庭使用的小型网络。这本书花了两个多月时间来进行前期市场论证。然后选定作者,让作者提出初步的写作思路,接着编辑们一起调整创作意图,并对提纲做了大量的修改和加工,反复和作者协商。出版后,销售情况比大家预计的还要好,多次加印,供不应求,甚至成为了不法书商盗版的对象。
出版部后来又陆续推出了《局域网一点通》的系列产品,使《局域网一点通》系列成为了远望图书的“常青树”般的拳头品种,为远望图书的品牌形成起到了至关重要的作用。
图书的读者也渐渐形成了一个比较稳定的群体。有一次有人不知道出于什么目的,在网上说远望的图书质量不行,但立即遭到一大批读者的反驳:
“我们这里的那些书摊老板每次都要进远望的书来卖,有很多人买,我有时候去买书还买不到,还要预定,先交订金才行,上次那本《数码相机》就是这样,我觉得《数码相机》很好,全彩的,印刷质量也好,值得珍藏?”
“还有《电脑组装完全DIY手册》那本书,我也觉得好,至少我还没看见同类型的有做得比这本书还好的?”
“《局域网一点通》,那可是业界公认的好书?”
王炜说,最大程度地向完美接近正是他们不断努力想要追求的结果。因此,远望图书一直以来都欢迎读者批评的声音,希望能从中吸取经验和教训,不断地提高产品品质,加快为读者服务的脚步,加深为读者服务的深度。即使是一些小众图书,像《电脑音乐完全DIY手册》等,虽然发行量不会很大,也会认认真真去做,力争做到同类中的最好。
近年来,出版事业部也开始涉足一些非IT领域的产品,跟热点,做旅游、励志、动漫类产品,还有版权引进,也进行了一些有益的尝试。
2002年世界杯的时候,大家决定推一本足球方面的书,结合公司的优势,选中以足球游戏为切入点。
FIFA高手刘颂自然承担了这个任务,他的外号叫“大熊”,喜欢体育活动和足球游戏,多次参加FIFA比赛,拿过重庆市第三名,认识很多圈内有影响力的高手。
书名叫《球,就是这样踢的》,当时大家都很喜欢台湾IT书的风格,觉得这些书做得很活跃,有人情味。
因此王炜力排众议用了这个比较软性的名字。书做得很精致。圈内人看了都说不错,大家也寄予了很大的希望。
但销售情况不如预想的好,大家分析是由于FIFA游戏的普及率太低,虽然借了世界杯的东风,但却没有找到一个好的结合点。
这本书失利以后,刘颂很不服气,他重新策划了一个选题《硬盘分区、多操作系统共存全攻略》,翻身打了个胜仗。
2001年,电子媒体部并入进来,戚斌、马声等十多人成为合并后的出版事业部的新成员。
电子媒体部曾经做过一些影响力很大的产品,像《新潮电子世纪珍藏版》、《动态网页制作SHOW》、《向黑客说不》等都是他们的得意之作。
合并以后的出版事业部重新调整了内部架构,分为硬件软件组、网络数码组和光盘组三个小组,戚斌担任了出版事业部副主任。
喜欢下围棋的戚斌是个温和、豁达的人。“两人对弈,唯有心胸宽广,排除一切杂念,才是取胜之道。”
这是他所信奉的围棋和人生哲理。马声则要活跃一些,但干起工作来不分巨细,一概一丝不苟、兢兢业业。他说他会把每一个作品都当作自己女朋友一样细心呵护。
出版事业部在一帮新老员工的努力下又有了进步,在数码类图书领域,他们已经成为行业的领跑者。《数码相机完全手册》、《笔记本电脑采购圣经》等图书多次加印,突破了发展的瓶颈。
随着产品领域的扩大、独立策划人制度的推行和新鲜血液的注入,出版事业部向新的发展高度迈进的步伐,愈加显得轻快而有力。
4S营销部
每个月15号一到,营销部的员工就会集体失眠。
因为月底,就该考核营销部的收款任务了,而回款又是最令他们头疼的问题。
副主任牟燕红说,她经常做梦,梦见又有某个客户的欠款收不回来了。
这时她就会想,真的收不回怎么办?
卖房子,把钱赔给公司?
有一次,这种事情真的发生了。那个月,一位广东的老客户欠了30万元的书款,这是一个惊人的数字——按公司的规定,欠款3000元以上,部门考核就不合格。
这下睡不着觉也解决不了问题,牟燕红多次催这位客户,但由于他的资金投到另外的地方一时收不回来,唯一的一辆车也被骗跑了,根本拿不出钱来。牟燕红真急了,她思来想去,决定亲自跑一趟。到了广东,她每天跟着这位客户走,一块儿去帮他收债。白天跟,晚上也跟。对赖账不给的,她态度非常强硬:非要收到钱才走。有一天晚上3点多钟了,他们两个人还在商量着,第二天去收哪一笔钱,怎么个收法。牟燕红对他说:“我走前立了军令状,款收不回来,我也不回公司了。”
没有其他事的时候,她就坐在这位客户的店里,替他们收卖书的钱,一天的营业额有多少清清楚楚,5万、10万,一笔笔收过来都算还公司的欠款。一个星期后,终于把款如数收了回来。
欠款的事发生得多了,营销部的员工变得非常敏感。有一次,长沙一位客户打算改行,不做图书销售了。营销部的员工就赶到长沙,跑到他的库房里,把书全部翻出来,一本一本地清点。清点完毕,又坐在他的店门前和他谈结账的问题。
“对他做一个负面的宣传,避免他再损害其他出版机构的利益。”牟燕红说,这也是不得已的办法。
黄谷普通话说得好,经常会给书商打电话,和他们聊聊天,从聊天信息中把握客户的动向和想法。如果有一天,客户突然说:“小黄,最近卖书不太挣钱了。”她会立即提高警惕:是不是这位客户准备改行,做别的什么生意去了?这时候,就得赶紧想办法把欠款先收回来。
营销部的信息反馈也非常重要,小到一本杂志的文章、字体是否受欢迎,都需要及时告知编辑部。他们会经常用电话、网络和客户沟通,有时候也直接深入到批发市场的各个摊点了解情况,如果出差,更是了解外地市场真实情况的好机会。通过各种形式把收集到的信息汇集在一起,整理成规范的市场调研报告,每个月两次通过电邮方式传递给编辑部。而平常两个部门之间的聊天交流,就更加频繁了。
现在汽车行业很流行4S店,远望的营销部也是4S:销售(Sale)、推广(Spread)、反馈(Survey)和服务(Service)。这四个环节,也是远望期刊品牌建立的过程。
杨苏说,以前把名片递给一些客户,人家看也不看就丢在一边。现在则是人家跟在你后面要名片。这就是好品牌对市场的影响力。
图书部刚成立的时候,远望还没有什么名气,做新书就必须要一家一家去推,用原来成熟的渠道来做这个产品,利用他们的资源,慢慢扩大自己的代理商网络。牟燕红第一次参加北京书市时,一共只去了两个人,所有的资料、展板都要自己背着。书市一般都是在宾馆里开,租一个房间,白天作展台,晚上睡觉。
但从早上8点开始,到第二天凌晨3点钟之前,两个人都没办法休息——房间里一直不会断人,需要不停地向别人推荐自己的产品。人少的时候就留一个下来,另外一个去考察市场。
后来像《局域网一点通》、《电脑组装完全DIY手册》开始连续加印,远望的图书一下就火了。现在代理商们都知道,远望的东西肯定好。一方面是远望的产品符合市场的要求,另一方面营销部的员工也给代理商一种信心。公司要求销售人员要做到公平,尽量为代理商着想,代理商会觉得远望这批人可靠,可以信赖。
由于二渠道的特殊性,和代理商打交道,更多的需要从感情上来维系。很多人找他要款,可能会给你,不给他,就需要这种关系。公司的员工都知道,“牟姐”
是公司酒量最大的人。但很多人不知道的是,她平时根本滴酒不沾,每次和客户喝完酒,回家以后难受得不得了。
和人打交道,需要很多东西去面对,突发性的事情很多,如果客户特别“牛”的时候,既要拴住他,又要不影响销售,就得想一些计谋,刺激他一下。用销售人员的话说,给他“安一个图钉”。但事后,又要及时维护和客户的关系。
有一次发货的时候,黄谷考虑到长沙一个客户的销售能力,决定将他要的数量减一部分发过去。因为这位客户经常会报高要货数量,这次黄谷就特意没通知他,减了他的货。拿到货以后,客户非常生气,因为按常规他要放一点量给下面的零售商,量不够,他显得很被动。于是找到黄谷:你减数没问题,但你要提前告诉我。黄谷当时没说什么,向他解释了一下公司的政策。晚上回家以后,就给他打了电话,说:我向你道歉,是我这边的失误。然后慢慢和他聊天,聊得大家都比较开心了才挂电话。
之后,这位客户要货就实在多了。
在发行部和市场部整合以前,牟燕红、黄谷和同事们每个月的工作重心就是收款。但整合以后,他们又多了一项任务:市场推广。以前,发行人员只要能发书,收款;而现在还要会策划,每个地区的整个宣传推广,都要做规划:需要几期推广,多少费用,销售达到什么目的,信息反馈如何做。这对营销部的员工提出了一个新的要求。第一次做活动策划的时候,白昆鹏把任务交给了黄谷,她回去认认真真写了一个方案。第二天交上去,白昆鹏看完后,只说了一句话:
“你这个也叫文案?”。现在,黄谷的策划文案已经写得很漂亮了。
张仪平说,整合之后不是要减弱市场推广,而是要加强。编辑方面要加强策划力度,销售方面要加强终端的工作。
2003年以后,IT企业的广告投放更加谨慎,它们会更加关注渠道的反应,这就需要媒体在终端上进行强有力的促销,通过影响读者去影响企业,让企业知道,这本杂志是市场上最活跃的。过去发行部是不思考这些问题的,但现在,每个人都知道张仪平提出来的发行应该有三层含义:第一是要完成第一次销售,具体体现出来就是实销量的增长和稳定。第二是为广告营造一个硬着陆的平台。第三是为品牌穿透市场做出贡献。
大公司的气质
2005国庆节放假前,刘晓向公司请假,参加郑州日产和瑞星公司联合举办的一个珠峰行活动。这次活动从北京出发,沿川藏线到珠峰大本营,然后从青藏线回北京,历时20天,走一个大循环。
公司很爽快地批了假,对于这类的活动,公司一直比较支持——几个领导也都是运动的积极倡导者和爱好者:谢东乒乓球技艺高超,是大家公认的远望第一高手。张仪平也有个第一,据说在卡拉OK唱歌,别人会唱的他都会,别人不会的他也会。他还喜欢驴行,和大家一起背上行囊跋山涉水,点起矿灯斗地主?
车东林就更是一个爱好广泛的人,1998年,他买了第一台手机,成为狂热的手机爱好者,他的个人手机网站www.gsm1.com在网友中很有名,《新周刊》