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第10章 精心布局:谋略决定成败(2)

然而,他们都太天真了,他们甚至连协议的内容都没有认真思考,以至于疏忽了非常重要的字眼:在协议上,并没有写明洛克菲勒会把他们开采的石油全部收购,也没有写明收购的时间是几天、几月还是几年这些本不应该有的疏忽,将在不久的将来,对他们造成毁灭性的打击

洛克菲勒付出了一笔巨资,诱使石油商们中了他的圈套,于是新的油井不断被开发出来,石油产量也越来越高。洛克菲勒见时机成熟,就立刻宣布,目前石油供应严重饱和,他已无力再继续高价收购,只好将原协议中止,改以每桶2.5美分的超低价格来收购。

惊闻此讯,石油商们欲哭无泪。他们已经开采了更多的油井,如果不向洛克菲勒出售石油,就只能破产;如果以低价出售,同样是亏损累累,走向最终的破产。在进退都是死路的绝境中,他们只好把自己的油井低价卖给了洛克菲勒。

原属石油生产者联盟的绝大多数企业就这样被洛克菲勒吞并了,联盟土崩瓦解,而洛克菲勒的石油帝国却从此崛起了。

为确保这一计谋的顺利实施,攻于心计的洛克菲勒还抽出巨资,完全控制了铁路运输权。他很,清楚,如果不把铁路运输抓到自己手里,会让石油商们通过铁路把石油运往别的地方,寻找到别的市场,也就等于给竞争对手留下了一条生路,而这是完全不能容忍的。

洛克菲勒的经商策略,布局完美,环环相扣,招招狠辣,毫不留情,最终把对手们全部引入圈套中,如同瓮中捉鳖,手到擒来,令人叹为观止。他强大的经济实力是这一计谋的坚实基础,很难想象,一个实力平平的生意人,就是有再大的野心,又怎能把这么多的竞争对手们都一战全歼呢?

洛克菲勒的布局是完美而狠辣的。

我们算计的圈套在多数情况下都是给竞争对手的,但在有的时候,我们也会把一些小小的圈套送给自己的合作伙伴,为的是增进双方的合作基础,为自己赢得更有利的局面。

日本索尼公司在成立初期,率先开发了小型晶体管收音机,总裁盛昭夫专程携带新产品赶往美国,为打入美国市场进行商务谈判。

经过一番奔波、宣传,他与美国一个著名的经销商相识。那个经销商对他的产品十分看好,让他详细开列从五千、一万、三万、五万到十万台收音机的报价单。

他非常兴奋,一下子遇到这么一个大买主,公司就会很,快财源广进了。但转念一想,不行,索尼公司还处在初创阶段,规模很有限,每月.的生产能力只有一千多台,如果贸然接下这么大的订单,是会把企业压垮的。如果强行扩大生产规模,必然要加大投资,所要冒的市场风险也是非常大的。

然而如果放弃这笔订单,又显得十分可惜、像这样的大买主,很不容易遇到机会稍纵即逝,错过了这次机会,对公司的负面影响也将是长期的。他陷入了深深的思考中,终于想出了一个好办法,于是就列出了一个十分奇特的报价单:以五千台为起点,一万台的报价最低,之后逐步回升,十万台的单价最高。

美国经销商看了,非常惊讶,忙问为何如此。盛田昭夫据实相告,销商听了,对他竖起了大拇指,连连夸他想得周到,接着就与他签订了订购一万台的合同。

索尼公司在此基础上,经过几十年的发展,创造了辉煌的奇迹,成为举世闻名的世界品牌。

有了精心的谋划,就设下了令人防不胜防的布局,这样的战略时时刻刻都在市场中出现,闪耀着智慧的光芒。就以那些眼花缭乱的广告来说吧,何尝不是一个个诱人的算计,在抛向消费者时,图谋着把消费者引诱上钩呢?

在繁华的大上海,黄楚九是头脑灵活,精于谋划的大商人,在20世纪初的上海滩,他通过经营药物发达起来,成了当时首屈一指的大富翁。

而他并不满足于仅仅经营药店,为了和英美烟草公司争抢市场,他特意开了一家福昌烟草公司,独树一帜地推出了"小囡牌"香烟

为扩大影响,他特意包下《申报》、《大公报》等几家上海大报的第/一版广告,一连几天地刊登。

第一天,整个版面上只有一只硕大的红鸡蛋,旁边没有一个文字说明,引得人们议论纷纷,急切地盼望第二天的报纸,想看个究竟

第二天,版面有了新的变化,上面出现了一根小孩子的发辫,这更勾起了读者的好奇心。

到了第三天,一个胖胖的小娃娃出现在报纸上,但仍没有出现一个字的文字说明。

第四天的报纸到了读者手中,大家这才得到了谜底,上面写着一大字"祝贺大家早生贵子",下面宣布福昌烟草公司特向大家敬献"小囡牌"香烟,在"小因"降生的大喜日子里,公司特向读者诸君赠送红鸡蛋。

读者这才恍然大悟,心里立刻对这种香烟充满了急切的渴盼之情。

谁知更奇的还在后面,黄楚九当真说到做到,亲自坐着汽车,走街串巷,把红鸡蛋送到人们的手里。

这样一来,"小囡牌"香烟就成了上海人谈论的中心,人们无不以,尝这种香烟为乐趣,于是英美烟草公司的生意明显萧条下去。

可是,有一点不能忽视,在你算计对手的同时,对手也在算计你,在商场上摸爬滚打的生意人一定要时时提高警惕,以防自己一时不慎误入别人的圈套之中,落得惨败的可悲下场。

4、知地取胜,择地生财

孙子兵法云:"夫地形者,兵之助也。料敌制胜,计险厄,远近,上将之道也。知此而用战者必胜,不知此而用战者必败。"可见地形对作战之重要。

新世纪初,东方集团希望走出"饲料情结",开始做第二主业了,众所周知,他们选择了在包头做铝电产业。为什么要做铝电产业?刘永行许多媒体说,从1995年起,他研究了六年时间,研究六年研究出了什么东西?刘永行说,曼垄皇头搞铝电产业循环链,有了这个,他就有了必胜的把握。

对于东方希望这个神秘的循环链,刘永行说:"依靠包头大量煤炭资源建热电厂,利用电能生产电解铝,实现铝电一体化;同时利用包头丰富的玉米,生产赖氨酸;热电厂产生的大量蒸汽也可用于赖氨酸的生产;生产出的赖氨酸又成为饲料的原料,,而玉米渣和饲料最终可用于当地牛、鸡等养殖业。"

在包头的整体投资将达到150亿元(也有媒体报道过总投资额为100亿元),预计2008年完成,其中主体项目是稀土铝电项目,总规模为年.产100万吨原铝,一期工程投资25亿元,达到25万吨原铝的规模0 2002年10月,在包头注册成立了东方希望包头稀土铝业有限公司,注册资本3亿元,并提前于当年7月开工;其次是一座总装机容量为62万千瓦的发电厂(最终有可能达到270万千瓦装机容量),一期工程为31万千瓦装机容量,今年4月开始建设,明年5月可投入使用。为确保运输,希望将修建6公里铁路专线,计划第二年7月开工,、11月投入使用。

包头附近盛产原煤,而且价格便宜,但是因为交通不便只能在当地消化,可以建坑口电厂,这是东方希望最终选定包头铝业的重要原因,包头的煤炭发热值不高,但含硫量低,适合发电,使用热电机组,能源卑提高一倍,电价估计在O.l元/度,仅这一项,就节省不少钱;一座砠万千瓦的热电厂,国内标准投资需要24--30亿元人民币,我们大约12-13亿元就可以做下来,比别人便宜一半,为什么?我们有自己的建筑队,人工便宜许多。

热电厂发电时产生的蒸汽可以加以利用,用来生产赖氨酸。62万千瓦的热电厂,大约每小时产生600吨蒸汽,一年按正常300天计算,就是400多万吨蒸汽,每生产一吨赖氨酸需消耗21吨蒸汽,一年就可以生产20万吨赖氨酸。国內像郑州一吨蒸汽是175元,一般的小锅炉蒸汽也要75元/吨,而我们的成本只用10元/吨。赖氨酸是生产饲料必需的添加剂,14吨玉米可生产1吨赖氨酸,20万吨就可以吃掉近300万吨当地的玉米。我们已在包头成立了包头生物工程有限公司,一期工程投资2亿元,形成2万吨/年赖氨酸的生产能力,最终20万吨的生产能力需投资不会超过20亿元。德国巴斯夫公司一万吨赖氨酸需要投入6亿元,日本人在成都建一个1万吨也需2-6亿元,我们大约只需不到1亿元,为什么?我们人工便宜,建设周期比别人短,很快就可投入生产。

"玉米综合利用后的副产物10万吨,将成为优质的牛饲料,生物发酵后的废水,通过浓缩烘干,可以产生5万吨复合肥料,这使得赖氨酸工为零污染排放的生物工程项目。"

刘永行说:"别人用1美元做成的事情,我们1元人民币就可做到这就是我们的核心竞争力。你说中国的制造业成本比国际上低这么多。

欧美有什么能力能与中国制造抗衡?我们有什么理由不成为全球制造基地?

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