名人档案
中文名：阿道夫·阿迪·达斯勒
英文名：Adolf Adi Dassler
出生日期：1900年11月3日
星座：天蝎座
成就：阿迪达斯的创立者
兴趣爱好：做鞋名言：没有什么不可能！
众所周知，阿迪达斯是世界上知名的体育品牌之一，而它的创立者阿道夫·阿迪·达斯勒在做品牌推广方面是很有自己的见地的。就是因为他的坚持不懈，才使阿迪达斯从默默无闻的一个小作坊中的产品成为全世界熟知的品牌。
1936年，德国柏林主办过一届奥运会，阿迪看过了之前有关奥运会的电视介绍，心里有了个想法：如果让运动员穿上我们的鞋子，大家不都看到了吗？
他把这个想法告诉了自己的哥哥，哥哥很赞成：“对，这是个很好的方法！但是运动员那么多，我们要送给谁呢？”当然是要送给最有希望得冠军的，因为只有他们，才会得到最多的关注。
奥运会召开之前，阿迪来到美国短跑运动员杰西·欧文斯的训练场，送给他一双钉鞋。欧文斯是当时最有实力夺冠的选手，阿迪希望他能穿着这双鞋去跑比赛。
那时候还从来没有人穿这样的鞋子，欧文斯怕穿它会影响比赛，当场拒绝了。
阿迪并不沮丧，也没有把鞋拿回来，而是继续微笑着说：“杰西先生，我保证这双鞋子能在跑步时助你一臂之力。”欧文斯傲慢地摇了摇头：“我跑步靠的是实力，而不是鞋子！”
“当然，杰西先生是实力选手，就是赤脚都能夺冠呢！”阿迪说，“我的鞋子也是世界上独一无二的，最好的鞋子应该由最棒的选手来穿，你认为呢？”
短短几句话，欧文斯听得很舒服：“可我还是不能穿它比赛！”
“没关系，你可以在训练时穿！”阿迪继续说，“如果你觉得还可以，就请穿着它比赛，如果觉得一般，那就算了。”既然如此，欧文斯也不好再说什么，就把鞋子留下了。在训练的时候，他穿着那双鞋跑了一圈，顿时又惊又喜：这鞋子能很好地包住他的脚，而且踩到地上的时候，能牢牢地按住地面，减少了滑倒的可能性。
通过几次试验和感受，欧文斯决定比赛的时候就穿它。
在1936年的柏林奥运会上，美国短跑选手欧文斯获得了四枚金牌，当他穿着那双带着阿迪达斯明显标志的钉鞋跑到终点时，世界都为之沸腾了。无数的闪光灯对着欧文斯狂闪，而他脚上的鞋子也随之出现在了世界各地的报纸上。
欧文斯成功了，阿迪达斯搭着他的顺风车，把品牌的种子传到了世界各地，树立了自己体育用品知名品牌的形象。当时有不少经销商跟阿迪联系，想要代理他的品牌产品。
阿迪达斯的事业发展到了一个新的高度，但是阿迪并不满足，他继续研发新的产品，并根据柏林奥运会的经验，通过各种比赛把自己的产品展示给人们。
过了一段时间，阿迪的哥哥来找他。这公司是兄弟两人开的，阿迪负责生产，哥哥负责销售，两个人各司其职。“阿迪，我有个新的想法！”哥哥说，“奥运会每四年才举行一次，我们不能指望四年中只做这一次广告，所以我想跟一些运动组织联系，给他们供货，这样在一些小型比赛上，大家也可以看到我们的新产品！”阿迪立刻同意了。他让人准备了最新款的鞋子，带着它去了德国的官方足球队。一开始大家对这个人并不熟悉，可当他拿出钉鞋来的时候就立刻知道他是谁了。
“请问阿迪先生，你到这里来有什么事呢？”一位知名的教练问道。
阿迪回答说：“我想以后给各位球员提供跑鞋，只要你们同意，我可以给每位球员定做，保证是最合适的。”在教练的心目中，一个运动员跑得快或者慢都是由他自身的条件决定的，跟鞋子没什么关系，只要穿得合脚，每个人都能发挥出正常水平。
“我想没这个必要吧，没有钉鞋，他们也跑得不错！”教练说，“欧文斯能得四枚金牌，我想是因为他个人的身体素质比较好……”他还没说完，就听见身后传来一声声赞叹：“哇，这鞋子真轻！”“是啊，要是穿上它肯定会很舒服吧，这钉子看起来真带劲！”
“怪不得欧文斯跑得那么快……”
趁着教练跟阿迪说话的工夫，那些运动员已经拿起鞋子在研究了，他们对鞋子的轻巧和时尚的外观喜爱不已。
教练有点尴尬，阿迪不动声色地给了他个台阶：“不如先试试，如果觉得可以再决定！”
最后，教练同意了，阿迪达斯成为他们唯一指定的鞋子的供应商。
用同样的方法，阿迪又把自己的品牌推荐到了世界其他国家，喜爱阿迪达斯的人能从大大小小的各种比赛中，看到它的新款产品。
到了1956年墨尔本奥运会的时候，阿迪达斯在世界各国的合作体育组织已经达到了一定的规模，穿着它的鞋子参加比赛的运动员合计获得了72枚金牌。阿迪达斯的三叶草标志给人们留下了深刻的印象，被称为胜利的象征。而同时，阿迪达斯在世界各地的销售都达到了火爆的程度，他们除了鞋子，还开发出了服装、球类等相关的体育用品。阿迪的个人财富也大幅增加。
不得不说，阿迪在品牌的推广上有着特殊的见解。他巧妙地运用一些大型的体育赛事，找到最具冠军潜力的选手，把自己的品牌推广出去。又向各国有实力的体育组织提供赞助，通过他们的比赛，把自己的产品展现在人们面前。这些举措的广告效应，显然要比单纯的广告宣传有效得多。这也成就了阿迪达斯品牌今日的辉煌。
财商启迪
现在的社会商品多，竞争也多，想要在其中占有一席之地，就需要独辟蹊径。做广告不是只有报纸、电视这些直接运用媒体的方法，而是要善于运用机会，懂得如何把自己推广出去。
