第41章 电视新闻节目策划(2)

（4）通过“平衡”报道表明立场和观点。英国BBc广播公司特别强调用“客观报道”的手法体现观点，并首创“事实性新闻”和“平衡性新闻”。所谓“平衡”就是：记者报道新闻，若有不同的观点时，则对对立面的双方都一一加以报道，即：既报道甲方的看法，又报道乙方反对的意见。这种报道手法使媒体将自己置于第三者的位置上，仿佛仅仅是陈述他人的观点。

新闻是有阶级性的，它取决于媒体的所有者和传播者的意识形态，对于新闻节目策划者而言，要做到“客观”和“引导”之间的协调，就要以大众的利益为第一意志，将新闻传播看成是服务大众的一种事业，放弃自我意识的干扰，报道新闻事实，揭示新闻本质，传播新闻理念。

三、电视新闻节目要素的策划

新闻的五要素是指时间（when）、地点（where）、人物（who）、事件（what）和原因（why），即五“W”。一般说来，在报道中新闻的五要素报道清楚了，事实就基本清楚了。经过新闻工作者的不断总结，新闻的五要素作为新闻报道要素固定下来了。新闻五要素是从业者进行新闻报道的基本内容，我们从事新闻节目策划，其本质就是通过对新闻五要素的策划来体现新闻传播的内容和传播的内涵。这种对新闻五要素的策划，并非指由策划者制造虚假的时间、地点、人物等背景资料，而是选择能够突显新闻事实、烘托新闻理念的背景资料和环境因素，将其有目的地进行组合，从而实现传播效果最优化的目的。

1、有关时问的策划

有人说，新闻节目是时间的节目，从一个侧面道出了新闻节目中时间的重要性。时间决定着新闻节目的时效性，事过境迁的新闻节目是难以满足观众需要，从而产生良好的社会效益的。新闻节目中关于时间的策划有两层意思：一是时效性新闻的时间策划；二是预见性新闻的时间策划。

（1）时效性新闻的时间策划。时效性新闻多为突发性的，或者是当日信息需要不断更新的新闻节目，这类节目一般会出现在消息类新闻节目中，或一些大型突发性的新闻直播节目中。这类节目的时间策划多半依赖于策划者的随机应变能力。它的策划需要掌握儿个特点：首先是时间的衔接性，对于时效性较强的突发新闻而言我们需要做好报道现场和演播室的时间衔接，需要做好各个新闻现场之问的衔接；其次是时间的省略性，要尽可能在有限的时间内突出新闻事实和新闻核心，删掉多余的演播室表述；最后是时间的穿插性，就是尽可能安排最新的新闻报道，即使来不及做演播室表述，也可以通过简单的交代引出记者现场的报道。

英国的BBC、美国的CNN以及香港的诸多媒体在“9．11事件”当天的直播节目中，都遵循了以上的传播规律。他们不仅注意时间上的衔接和交代，而且一切以现场的进展为核心开始运作，演播室仅仅作为一个串联各地信息的中转站。在节目的把握上他们也进行了重点的划分，即现场突变及时报道、记者现场述评、演播室串联、演播室主播述评、评论员评论，记者的现场述评常常被另一处事件的最新进展报道所打断，而记者的现场述评及说明又优于演播室的背景分析，在紧张的信息传递过程中，演播室主播依据这个时间上的传播规律，无数次的打断评论员或记者的述评，为的就是保证最重要信息的及时传播。

（2）预见性新闻的时间策划。一般说来，对预见性新闻的时间策划可以总结为三个特性，即策划时间的效率性、特殊性和针对性。效率性强调对时间预见的准确度，特殊性强调对时间获取的特别创意，针对性反映了时间和新闻事件的吻合性。预见性新闻占据了新闻节目中的大部分，虽然，我们一再强调新闻的时效性，但是相对于消息类新闻节目而言，新闻专题节目、评论性节目的时效性都显得有限，策划者往往是以某一重大事件和重大时期为依据，做随后的分析和跟踪报道；或者对即将来临的某个重要问题和事件做深入探讨。新闻节目报道时间的策划很大程度取决于记者对新闻时间的预见性，这种预见是一种新闻敏感，一种职业敏感，一种专业素养，这都是新闻从业人员的基本素质，新闻策划者尤其必不可少。

2、有关地点的策划

新闻报道中的地点是一个不可缺少的要素，新闻节目报道地点有两种截然不同的特性，即不可选择性和可选择性。地点的不可选择性是指新闻节目的报道必须尊重事件的真实性原则，不能擅自捏造和虚设地点，任何随意设置新闻现场的行为都是违背新闻真实报道原则的。随着新闻从业人员素质的提高，新闻节目现场报道的可视性不断提高，以往一些摆拍、补拍的现象不断减少，记者已经意识到新闻报道中现场的重要性。有时，即使现场的外貌已有所改观，但是现场背景的展示依然具有很强的说服力和震撼力，这是其它不相关的地点不能达到的效果。地点的可选择性是指新闻报道中除了必要的现场展示外，还要注意在新闻表述的全过程中，有时很有必要选择一些与内容相关的不同地点来进行报道。这种选择性取决于新闻节目内容、报道形式等多种因素。一般来说，地点选择有这样几种方法：

（1）讲究地点选择的对应性。所谓对应是指选择的场景必须和叙述的内容直接相关，这种方法是一种最基本、最常用的方法。大多数新闻节目的制作策划中都采取了这种方法。尤其在突发性事件的现场直播节目中，特别讲究地点选择的对应性，这样做可以及时将现场发生的情况报道给观众，增加新闻节目的传播效果。

（2）讲究地点选择的反衬性。所谓反衬性是指选择的场景和叙述的内容表面上看不是一回事，甚至相反，但其实这两者之间存在某种内在联系，策划者采用了一种相互衬托的手法来反映或解释所要表述的事件。如北京电视台《今日话题》栏目组策划制作的《回归1997》节目中，记者着重反映了香港回归时祖国各地欢庆祥和的节日景象。正当节目的播放处在一种喜庆的高潮时，突然话题一转，画面上出现了邓小平同志的故居，其家乡的退休干部邓兴智以沉痛的心情念着他所写的悼念邓小平同志的诗句：“惊闻噩耗顿悲伤，细思量，泪千行，唯愿英灵快快去南疆，同庆回归巡大典，眉飞舞，气轩昂。”这种凝重的画面和气氛看似和欢庆的主题格格不入，其实它恰恰反衬出欢庆背后的艰难和不易，起到了很好的深化主题的效果。

（3）讲究地点选择的象征性。有时和同一个内容适合的地点有多个，对于策划者而言，要选取最有特色和最有代表性的地点来报道，这样可以做到以点概面，强化内容。前面谈到的北京电视台《今日话题》栏目组策划制作的《回归1997》节目中，回顾了香港条约签订时中国的历史背景，当时的中国被世界列强分割，其中记者谈及1904年英国侵略者武装侵略西藏江孜的情景，虽然事过境迁，难以再现江孜人民奋勇抵抗英军侵略的场景，但为了更好的展示当时的壮举，记者选取了在江孜宗山山顶进行采访，从山顶俯视，远处的景致一览无余，清晰可见，浩瀚的空际仿佛象征着先烈们不屈的英灵，雄伟的群山仿佛昭示着英雄们伟大的功绩，这种地点选择更加渲染了凝重而深刻的节目主题。

（4）讲究地点选择的组合性。一个新闻节目常常需要讲述多层含义，或者讲述一个含义常常需要运用多种方式来表达，这就使得策划者常常要根据内容转接的需要进行多个地点的组接，不同地点的选择和组接对节目内容的理解起到不同的作用。在《回归1997》节目中，记者在谈到一个世纪以前，中国沦为半殖民地、半封建社会民不聊生的社会情景时，荧屏上出现了一组画面：1902年沙俄在旅顺试建的日俄监狱、旅顺东鸡山俄军炮垒、南京的静海寺（割让香港的《南京条约》签订遗址）、北京圆明圆废墟，这些画面都生动的影射了当时中国国弱民穷，备受欺凌的历史景象。而在香港回归时，记者将采集到的西藏、河北、陕西、吉林、云南、香港和河南等地的欢庆景象组合在一起，深化了新中国国富民强、普天同庆的美好景象。这些镜头通过不同地点所拍摄的画面组合，更为深刻地揭示了节目的内涵和意义。

3、有关人物的策划

人物是新闻节目中报道的核心要素，是新闻报道的主体。人物策划一般表现在对报道人物的选择上。新闻节目策划中，有价值的人物可以分为四类，即真实人物、典型人物、特殊人物和权威人物。在从事新闻节目策划时，要善于利用这些有价值的人物形象来增加节目的说服力。对于新闻节目中人物的选取要根据具体的节目内容和需要来安排。

（1）真实人物。真实人物是指新闻事件的当事人、知情人及其他相关人物。电视新闻节目策划要尽可能将和事件有关的人物搬上屏幕，用他们自己的语言和经历来讲述事实，避免过多第三人称的介入，以增加报道的真实效果。

江苏电视台《大写真》栏目组于1997年9月针对徐州“错婴事件”展开调查和报道，他们经过精心策划，先后制作播出了《不该发生的错婴事件》、《爱婴医院走上被告席》、《团圆却在伤心时》、《从错婴事件看行风建设》以及《错婴在家过年了》五档节目。节目依照时空顺序层层递进，引人入胜，将整个事件的来龙去脉、逻辑关系表现的非常清晰。在整个节目制作过程中，策划者力求以一种自然和谐的情感为出发点，从家庭伦理的角度反映出社会责任和道德意识这样一个深刻的主题。为了达到这个目的，工作人员做了大量的前期准备工作，打消了当事人的顾虑，成功采访了两个错婴家庭，他们声泪俱下、感人肺腑的真实话语以及两个孩子和父母相聚时真实的生活场景都加深了观众对错婴事件的理解和不平，起到了很好的舆论效果，促使事件圆满解决。

（2）典型人物。典型人物是指在某个领域或者某个时期内，具有代表性、象征性，能够反映出一个时代精神，展现出一个时代缩影的人物典型。在电视新闻节目中树立典型形象、展示典型人物，对于我们教育大众、反思自我、引导舆论、弘扬正气具有十分重要的意义。

为了给8月1日的中国人民解放军建军80周年献上一份厚礼，表现中国军人爱国、爱民、爱家的伟大风貌，1997年5月成都电视台《今晚8：00》栏目连续在两个星期的时间里播出了一个长达10集的电视新闻纪实专题片《在三千里川藏线上》，每集长达20分钟。在制作过程中，节目组的全体人员克服了恶劣的自然环境，穿越了天险川藏线，采访大量战斗在第一线的典型人物，将他们生动的故事和立体的形象完整地搬上了屏幕，展现在全国观众面前，起到了很好的传播效果，引起了很大的社会反响。

（3）特殊人物。特殊人物是指引起社会公众高度关注，具有比较特殊身份和背景的人物。特殊人物和典型人物一样，都是在社会上具有一定影响、引起较多注意的人物，只是前者往往是在某个特殊时段具有一定的代表性，而后者则往往是某个特殊事件中的核心人物。

2001年1月23日北京天安门发生了“法轮功”信徒自焚事件，各地电视台纷纷对此进行跟踪专题报道。中央电视台《焦点访谈》栏目策划制作了有关该事件的专题系列报道《“法轮功”自焚内幕》、《自焚案的重大疑点》、《李红志做贼心虚》、《精神控制，命丧天国》、《圆满之路，死亡之途》。在以上的新闻专题节目中，记者除了对事件进行阐述和点评外，还重点采访了几位被烧至重伤的参与自焚的当事人。通过对这些特殊人物的采访和他们自己的言论，有力地鞭挞了那些谬论和谎言，增加了节目策划立论的说服力。

（4）权威人物。权威人物是指具有一定权力、地位、职务和影响的人物，他们可以是某个学术领域内的知名学者，也可以是政府官员或者领导，还可以是商界专家，总之，鉴于他们在某个领域内的影响，他们的言论和行为都会对社会产生影响。他们对社会的影响并非是因为某类事件而被人们认知，其影响力来源于他们自身的文化学识和社会地位。

1999年5月我国驻南斯拉夫遭到美国导弹袭击，据美方解释，这次事件属于美方失误，是误炸。究竟是不是误炸？香港本港台于1999年5月在《时事追击》栏目中制作播出了《中美关系何去何从》节目。其中，策划者先后播出了中国驻美大使李肇星先生、曾在美国国防大学任教的温以登先生、科技大学社会系副教授丁学良先生以及中国驻联合国代表秦华孙先生的采访和言论，再将这些专家和权威人士的分析和推理与在此之前在意大利发生的同一宗类似的事件进行类比，从而为该次事件找到了答案。由于这些人物特殊的政治地位和社会背景，为节目增加了可视性、说服力和思辩性。

4、有关内容的策划