在我国，所谓精品节目必须具备两种冲击力，视觉、听觉冲击力和心灵冲击力。前者要求节目要可听、可看，能吸引受众；后者则要求有深刻的思想内涵，具有启迪、教育、感化等作用，有思想或文化价值。
（第一节）创优作品要抓好题材
一、关系国家民族发展的重大事件和重大成就。
例1.广东电视台的新闻专题《决战非典》反映的是2003年那场震撼全国乃至全球的抗非典斗争，它描述了中共广东省委、省政府和医务工作者与非典作斗争的惊心动魄的故事和历程，其视觉冲击力和心灵冲击力相当突出，所以获得了广东省广播电视新闻奖的一等奖。
例2.广东电台获全省一等奖的新闻专题《中国的声音》，反映的是中国在世界事务中的话语权问题。过去，由于我国经济落后，综合国力不强，我们在世界事务中很少有发言权，什么世贸规则、人权宣言、环境保护协定甚至奥林匹克竞赛规则等等，都是由西方国家为主导制定的。但今天，我国经济发展，社会繁荣，综合国力大大增强，特别是我国强劲的发展势头和充满活力的广阔市场，使全球的眼光都投向中国。与此同时，中国人在全球事务中主张公正、平等、共蠃、和平的理念得到全世界大多数国家，包括一些西方国家的认同和赞赏，因此中国的声音变得越来越洪亮，中国人的发言权、话语权越来越多，如《博鳌宣言》《珠海宣言》，就是由中国人主导提出的主张。这一趋势，令每一个中华儿女感到自豪和鼓舞。这样的题材冲击力不言而喻。
例3.江门电台获一等奖的作品《“阳光之路”的启示》，反映的是反腐倡廉和反公路腐败的大事。作品展示了一个触目惊心的事实：在全国的公路建设中，由于收受贿赂，已经倒下了15个厅局级干部，每建设16公里的公路，就要倒下一个处级干部。在广东，原来的交通厅正副厅长也因受贿被判刑。公路腐败的结果是：新建的公路很快就烂掉了，成了豆腐渣工程，国家大笔大笔的资金被浪费掉了。《“阳光之路”的启示》所展示的开阳高速公路建设，就创造了一个防腐反腐的管理模式，形成一个“不想腐、不能腐、不敢腐”的机制。这样的题材，就有强烈的冲击力和针对性，对我省和全国的公路建设都有深刻的借鉴意义。
此外《神舟5号今天升空》《TCL执掌全球彩电企业》等题材都是关乎国家民族生存发展的重大题材。
二、国人广泛关注的重大国际事件。
如美国“9·11’事件、海湾战争、俄罗斯核潜艇爆炸、亚洲金融危机、巴林银行破产、科索沃战争等都属这类重大国际事件。
三、改革与发展的最新措施和最新成果。
例1.广东电视台的长消息《广东民企大步挺进新领域》（一等奖）就是反映改革和发展最新成果的题材。我国民营企业在党的改革开放政策的鼓励下，由小到大，由弱到强，经过20多年的发展，可以说已经完成了资本的原始积累，成为社会主义经济的重要组成部分，已经有能力进军钢铁、能源、公共事业等需要投入巨额资金的行业。同时也反映了国家进一步放宽对民营企业投资的限制，体现了党和政府鼓励发展民营企业的理念和政策。
例2.三水广播电视台的作品《香飘万里，并蒂莲文化产业灿烂起来》（二等奖）反映我省文化产业发展的最新成果。文化产业是一个全新的概念，世界上出现这个名词也只有几十年的时间。随着省政府提出建设文化大省的发展新战略，文化和产业的联姻已成为很新的口号和潮流。三水可以说抓住了这个发展契机，把“并蒂莲”这个具有美满与吉祥的文化载体和开发并蒂莲商品（邮品、印刷品、玉雕、工艺品、陶瓷等11大产业）结合起来，并使产品销往20多个国家和地区，还成立了并蒂莲集团公司，注册了18个系列数百款产品的商标。这一题材在我省是相当有代表性的，很具前沿性和前瞻性。
例3.深圳电台的作品《跨境消费互动潮》（一等奖）反映港澳回归之后，内地和港澳之间经贸联系日渐紧密，居民交往日渐频繁，港澳居民生活日益融入祖国的大家庭。作品生动真实地反映了这一可喜的发展成果。作品还有一层更深的思想内涵：过去内地物资匮乏，居民去香港和澳门总是买回许多衣服、食品等商品，而如今内地经济发展，市场繁荣，商品物美价廉，许多港澳同胞除了到内地旅游探亲之外，还大包小包带回许多生活用品，这是历史的发展，时代的变迁。
例4.广东电视台的作品《广东：产业转移成为山区农民增收的“金钥匙”》（二等奖）也体现了一种发展新成果：经过20多年的改革开放和市场经济的发展，我国的产业格局已经发生了非常深刻的变化，沿海地区劳动密集型产业已经被资金技术密集型产业所代替，而资源型、劳动密集型的产业正逐步向内地、向山区转移。这是一个时代的大趋势，历史的大趋势。而这一转移，也为山区人民脱贫致富创造了大好的机遇。作品以高瞻远瞩的宏观视野，抓住了这个极具时代感的大主题。
此外，《东莞农民网上招商引资遍地开花》《与时俱进话劳模》《雁田村农民涉足资本运营初尝甜头》《土地信托：活了农田，富了农民》等都体现了最新的发展成果。
四、发展的最新动向和最新趋势。
例1.中山电视台的作品《乡镇民营企业多了“洋打工”》(一等奖）所反映的是一种很新的趋势。过去是中国人出国谋生，现在是洋人到中国“打工”而且打工的还是些高级管理人才和技术人才。这一方面反映了我国国民经济发展的强劲势头和综合国力的提高，同时也反映了珠江三角洲乡镇企业面对入世勇于进军国际市场的气魄和胆略，以及乡镇企业家的远见卓识和超前眼光。
例2.东莞电视台的《雁田村农民涉足资本运营初尝甜头》也反映了一种新趋势。资本运营是市场经济中较高层次的经济运营形式，东莞农民能够涉足资本运营，并取得很好的成效，这一题材应该说相当前卫。
例3.佛山电台的作品《“的哥”英语》所反映的是在我国加入世贸组织以后，中国的社会和经济日益融入全球化之中，中国人与外国人的交往从来没有像现在这样频繁和紧密，作为大众化交通工具的“的士”接触来自五大洲客人的机会比以往要多得多。因此，“的哥”学英语就成了时代的必然，“的哥”也在逐步融入到全球化潮流之中。同时，“的哥”学英语也反映了我国服务行业思想观念行为的变迁，折射出时代进步、社会发展的崭新趋势。
例4.南海电台的新闻专题《未来的对话》描述了这样的场景：来自加拿大年仅14岁的网络神童、全球最年轻的CEO凯斯和南海中学的一群少年，用英语谈论着对未来信息时代的认识和思考、梦想和追求，谈论时代发展前沿颇具先导性、超前性的话题。这是多么新鲜、多么前卫的题材！
此外，《中国有位乡镇企业家登上哈佛讲坛》《从三来一补齐到三去一补》《湛江会展经济的热效应》《生猪戴上“身份证”跑出国门》《“知”本家王志东》等都是反映最新发展趋势和潮流的好题材。
五、社会广泛关注的新热点和新问题。
例1.广州电台的评论IT业呼唤“中国芯”就提出一个关系到我国民族工业能不能健康发展并走向世界的新问题：最近20多年来，我国制造业发展迅猛，尤其是信息产业（IT业）更是飞速发展，然而一些电子产品的核心技术即所谓芯片的生产技术没掌握在我们手里，要花很多钱进口这些芯片，这就严重制约了我国制造业特别是信息产业的发展。因此攻克芯片生产的难关显得至关重要。
例2.台山电视台的新闻述评《广东人真的骗走温州人500万吗？》，讲广东农民陈长钦到温州开发滩涂，希望在他乡开创一番事业，却引发了一场全浙江省尽人皆知的风波：许多浙江人认为外省人来开发他们的滩涂是赚走了他们的钱。这是一种十分封闭和狭隘的观念，和市场经济的开放性是格格不入的。这个观念不更新必将影响市场经济的健康发展。
例3.广东电台的评论《“以德营商”是最基本的要求》，从一些餐厅取名“福摩萨餐厅”，一些广告牌赫然写着“欢迎来包我”和一些商户居然在开业时写上（18是最好的日子”等不顾人格国格，有损民族尊严的事例，指出营商不能唯利是图，不顾道德和人格。
例4.江门电台的《清华梦碎》，讲述了这样一个反面典型：一个极有希望考取清华大学的高中生，因痴迷于特异功能而导致精神病，造成个人和家庭的极大不幸。作品指出了伪科学、法轮功一类的精神垃圾对人类灵魂的毒害。
此外，如《赌祸猛于虎》《中国入世后首宗反倾销案胜诉的启示》等也指出了“六合彩”的危害以及如何面对国际反倾销等问题。
六、与群众切身利益紧密相关的新问题。
例1.茂名电视台的《政协委员视察“办民企与保耕地”纪实》以两个典型作对比：一个是出台所谓“零地价、零收费、零检查”等政策，引发了新一轮“乱圈地”，损害了农民利益，也影响了国家粮食生产大局；另一个是办民企兼顾保耕地，修了厂房把挖出来的土方填地造田。作品以此呼吁保护耕地，保护农民利益。题材的针对性十分强。
例2.广州电视台的《广州构建“五道防线”保障困难群众生活》的长消息，以广州困难户高双妹一家春节前领到广州市政府最低保障金领取证（每月人均300元）为新闻由头，报道广州市政府设立的在岗职工最低工资标准、下岗职工基本生活费标准、失业人员失业保险标准、退休人员最低养老金标准和城镇居民最低生活费标准来保障困难群众生活。这体现了政府关爱群众的人本理念，也体现了营造和谐社会的治国理念。
例3.揭阳电视台的长消息《人大代表陈妙珍建言全国9亿农民减负》，反映人大代表陈妙珍勇于代表人民群众利益，提出为全国农民减负的提案，最终引致国家出台取消农业特产税的重大举措。这是全国人民都关注的重要新闻。
例4.东莞电台的短消息《东莞有关部门为企业员工追回欠薪！4亿多元》则体现了党和政府对打工阶层利益的关注，也体现了新一届党中央对困难群体的特别关怀。作品虽短，但内涵深刻。
此外，《5722万教育基金去向令人生疑》《建工业园不能以牺牲农民利益为代价》《还百姓买盐的选择权》等作品都反映了与人民群众的切身利益相关的问题。
七、新鲜独特的各种人物。
选择人物题材的要求有五点：
！人生曲折（有曲折、有坎坷、有传奇色彩）
2.个性独特（具有典型性）
3.有时代特色（能折射时代精神）
4.人物命运有故事性（有生动感人的故事情节和细节）
5.人物故事能感动人、打动人、启迪人。
例1.东莞电视台的《强者行动》描述一位摇轮椅跨越大江南北，闯荡千里海疆，先后出版了《辉煌的走》《翻阅生命》两本诗集，并准备出版自己的音乐专辑，敢于和命运抗争的残疾人。他坎坷的人生，顽强的意志，独特的个性给人留下了深刻的印象。
例2.广州电台的《石头情痴曾祥旺》描述的是一位对考古事业痴迷忘我死而后已，并为我省史前人类考古事业作出重要贡献的人物。他的人生故事生动感人，听后能留下不可磨灭的印象。
例3.深圳电台的《神采飞扬的生命乐章》描述了一个从小失去亲人，流浪街头乞讨，最后成了颇有名气也颇有爱心的音乐人。作品生动感人。
例4.江门电视台的纪录片《命运的云没有雨》描写我省着名女画家、书法家苏华的母亲吴丽娥的独特人生，这位只读过几天私塾、两年小学的农村妇女，在战火和灾荒的年代，以坚强的毅力，不仅把4个女儿抚养成人，并且让她们都成为在美术和书法上颇有造诣、声名远播的名家。当她的女儿和外孙女都已成名的时候，75岁高龄的她才开始学画画，她的画作《黑猫系列》居然成功了，并被美国收藏家收藏，她亲自写的自传体小说《命运的云没有雨》在日本以日文出版。这是一个非常独特的人生，给人非常独特的感受。
此外，还有《朱广沪的三件宝》《老农李维胜的模特人生》《台湾奇人谢坤山访谈》等都是很有特色的人物题材。
（第二节）选材问题上的常见毛病
一、陈年旧事，没有新意。
如《舍己救人谱赞歌》《我县全面实施禁毒工程》《一人有难众人帮》之类的题材都很旧，又没有新的角度。
二、题材一般化，没有亮点。
如《镇党委强化对党员的管理》《格山塘村九成农民建新房》等。
三、题材趋同化，你有我有大家都有。
如村村通公路，村村通电视，农民减负，费改税等，各地都有，无独家可言。这类题材要宣传，但很难出精品。
四、题材常规化，年年有，岁岁有。
如抗洪防洪，春耕夏收，查赌禁毒等。
五、题材工作性，缺乏普遍兴趣和新闻价值。
如《我县大力整顿机关作风》《领导下访解决历史遗留问题》《我县采取措施遏制乙脑蔓延》等。这些题材着重报道工作经验和工作方法、工作流程，缺乏新闻价值，受众不会喜欢看喜欢听。
六、题材内涵浅，缺乏深刻的思想意义。
如一般的交通事故，一般的招生考试，一般的文艺演出或体育比赛等，都很难经营成精品。
