巴菲特经常强调说：“我所看重的是公司的赢利能力，这种赢利能力是我所了解并认为可以保持的。”所以，我们在判断一个公司是否有投资价值时，可以观察其历史，看其过去的发展情况是否稳定且具有获利能力，然后看其现在的管理层，是否能够带领企业继续稳定地超前发展，当然，还要看企业的管理模式是否合理科学，是否可能造成企业内部变动。最后，还要看企业主营的业务，看在5年到10年的时间内，是否会有竞争压力。另外，还有企业的创新能力、品牌等。如此细致地分析一个企业的过去和现在，才能更准确地把握其未来的发展趋势。
通常，巴菲特在选择一个公司时，会通过以下几方面进行评估。
第一，公司产品的获利能力。
具有持续赢利能力的企业，通常其销售的产品往往比同行业的竞争对手能获得更多的利润，更能赚钱。
第二，公司权益资本获利能力。
在这点上，巴菲特主要看股东投入的每一分钱最后能够赚到多少净利润。由此可以判断公司为股东赚钱的能力是否比竞争对手强。
第三，公司留存收益获利能力。
这主要考察管理层利用未向股东分配的利润进行再投资的回报程度。如果投资回报高，那么，公司的赢利能力则较强。
第四，公司的成本控制能力。
该公司的领导人是否有控制成本意识，该公司的浪费现象是否严重。
除此之外，投资者还应该回避以下三类公司。
第一，周期性强的公司。
对于周期性强的行业通常赢利水平存在不稳定现象，这是由其所在行业的特点所决定的，行业本身就时好时坏，这种企业赢利也必然处于不稳定的波动中。比如中国的一些钢铁行业，宝钢、鞍钢等，他们虽然管理水平、经营能力以及市场占有率都很好，但他们的赢利始终是盈亏交替，存在周期波动。这样的企业多数也会让投资者时亏时赢，赚不了什么钱，所以，应慎重选投这样的企业。
第二，过于复杂的公司。
如果公司的经营历程过于复杂，常常是一波三折，多元化发展使公司不稳定。比如摩托罗拉公司铱星计划的失败，很大原因就是技术太复杂、管理太复杂、资金太密集，导致其举步维艰，任何一个小环节出现问题都可能造成企业项目停滞，甚至崩溃。所以，投资者应该尽量避免投资这样过于复杂的企业。
第三，没有历史的公司。
对于那些迅速出人意料崛起的公司，我们应该保持警惕，特别是在高科技行业中，这样的公司比较多，某一样软件开发成功，就可能使一个名不见经传的小企业迅速成为人们眼中的新星。但同样，如果另一家企业开发出更好的软件，该企业就可能存在被挤出去的危险。所以，这样发展得大起大落的企业还是少投资为好。
总之，投资的时候，应该从静态和动态两方面考虑，通过对公司本身的赢利能力，以及随时间变化而产生的赢利能力的变化进行评估，然后再作投资决策，才会更为稳妥。
企业业绩不怕慢，怕不稳。
【巴菲特如是说】
糖果店是个非常有意思的行业，但大多数糖果店老板却不这么认为。据我们了解，这几年，经营糖果店的企业，除了喜斯糖果还在赚大钱外，其他都勉强支撑，经营惨淡。所以，我敢肯定，喜斯糖果并不是搭着行业的顺风车而赚钱的，它经营状况非常稳定，自身具有很强的竞争优势。
--巴菲特致股东函（1987）
【活学活用】
巴菲特认为，企业的经营业绩是衡量一个企业是否优秀的重要标准。但这个经营业绩指的是多年经营业绩的平均值，而不是某一年的经营业绩。如果一家企业今年的业绩比去年高出50%，这也无法代表这家企业就是优秀的。每年的经营业绩都会有起伏，有时候起伏大一些，所以，应该从其长期发展来看，看它的平均业绩值。如果该企业业绩稳步上升，即便慢一些，也是值得投资的。
喜斯糖果公司稳扎稳打的经营业绩，获得了包括巴菲特在内的很多投资者青睐，喜斯糖果公司也的确以其不菲的业绩回报了股东。任何行业都有兴盛期和衰落期，甚至一直处于冷淡期。糖果公司受行业经济景气影响，每年的下半年特别是圣诞节前后是销售的旺季，如果这段时间销售量没有上去，那么，全年的销售业绩也就不可能上升了。所以，糖果公司存在很大风险。但是，喜斯糖果公司做得非常好，在其他公司都没有赢利甚至举步维艰时候，喜斯糖果丝毫不受影响，业绩依然稳步上升，创造了一个又一个的奇迹。那么，喜斯糖果公司到底是如何做到的呢？
首先，喜斯糖果公司拥有好的产品，该公司每年在花色品种上大约保持100种左右。为了更好地适合市场需求，它们会定期增加新口味，停售一些过时的口味，让每位来此的顾客都能有不一样的体验，每次都有新的惊喜。当然，因为糖果口味不断更新，有些人对已经被淘汰的口味念念不忘，当顾客都在表达对旧口味的怀念时，公司会适时恢复旧口味，这样，消费者不但不会吃得厌烦，反倒吃得更开心了。
其次，喜斯糖果在客户服务上，也是值得称赞的。特别是经理人查克·希金斯那种百分之百为客户着想的精神，深深地感染了公司的所有员工，服务热情周到，也为该公司在消费者心中增添了重量。
再次，喜斯糖果公司还创造新的经营模式。它与内布拉斯加家具中心合作，将糖果成功摆进了内布拉斯加家具中心，进一步扩大了市场，提高了综合效益。
正是喜斯糖果公司近乎完美的经营模式和理念，让其品牌深入人心，经营业绩稳步上升。巴菲特说，自从伯克希尔公司收购喜斯糖果公司并由查克·希金斯领导以来，该公司的业绩成长一直非常稳定，喜斯糖果公司的年销售额已经从1972年的0.29亿美元增长到1991年的1.96亿美元。
更令巴菲特喜出望外的是，喜斯糖果公司的利润增长速度大大超过销售增长速度，税前获利从1972年的420万美元一路增长到1991年的4240万美元，税前利润率在1991年达到21.6%的最高纪录。
在这20年间，伯克希尔公司对喜斯糖果公司的投入除了当初购并时账面上的700万美元外，累计只留下1800万美元的未分配利润，所以1991年末，喜斯糖果公司的资金投入实际上仍然只有2500万美元。可是20年间它的累计利润却高达4.1亿美元，交纳所得税后，全部返回给了蓝筹票据公司和伯克希尔公司用于投资获利更高的项目。
可见，正是喜斯糖果良好的经营让其业绩稳步上升，也让投资者从中获得不菲的收益。所以，当我们进行投资时，发现收益稳步上升的企业，就应该及时关注，发现其经营状况良好，收益起伏不剧烈，可以考虑投资。
开拓新领域，寻找新商机。
【巴菲特如是说】
其实，有很多具有投资价值的领域，只是一般人没有眼光，也没有花费时间和精力去寻找。
--巴菲特投资语录。
【活学活用】
巴菲特是一个勇于开拓新领域的挑战者，正是凭借自己聪明的头脑和勇于开拓的精神，让他逐渐积累了财富，成为投资大亨。
巴菲特的老师格雷厄姆经营的格雷厄姆纽曼公司宣布解散后，61岁的格雷厄姆决定退休了。巴菲特辞别老师，返回自己的家乡奥马哈，准备大展宏图，拥有真正属于自己的公司。他在亲朋好友的财力支持下，开始了自己的有限合伙投资事业。这一年，他才25岁。
创业初期，公司7个有限责任合伙人，共同出资10．5万美元。其中，主要合伙人巴菲特从100美元开始投资。以后的13年，巴菲特的资金以每年29．5％的速度向上增长，尽管道·琼斯工业指数在13年中，有5年是下跌的。在合伙期间，巴菲特不只买下冷门股票，也尽量保持对许多国营企业和私人企业的兴趣。1961年，他买下了美国丹普斯特米尔制造公司的股票，1962年，他开始购买伯克希尔纺织公司的股票，当时的伯克希尔正艰难地支撑其营运。巴菲特看准了伯克希尔的长期效益及潜力，大胆地购买该企业的股票。随着投资者的陆续加入，越来越多的合伙关系也跟着建立起来。到了1963年，巴菲特决定重组合伙关系，使公司成为一个合伙体。到1965年，巴菲特的合伙体资产已达到2600万美元。1969年，巴菲特决定结束合伙投资，因为他发现市场里充斥着投机之风，但真正有价值的投资却相对难寻。合伙体解散的时候，一些合伙成员，包括巴菲特，将其股份投资在伯克希尔公司。当时，巴菲特的合伙持股已经成长到2500万美元，这使他足以控制伯克希尔投资公司。
20世纪70年代末期，伯克希尔的股东们已经开始怀疑他们继续投资纺织业是否明智。到了80年代，年报显示出纺织部门未来的厄运。该年度美国纺织业失去了它在董事长致辞中所享有的声望和主导地位。1985年7月，巴菲特结束了纺织事业的投资，转而买下了一家保险公司，这是伯克希尔另一项辉煌业绩的开始。早在1967年3月，巴菲特以总价860万美元购买了总部设在奥马哈的两家绩优保险公司的股权，这两家公司是美国国家偿金公司和全国火水保险公司，这是伯克希尔传奇成功的开始。其实，巴菲特就是依靠这些保险公司打下了江山。保险公司是一流的投资工具，保险客户支付保费，提供了经常性的流动现金。保险公司把现金加以投资，直到保户申请理赔为止。因为不能确定何时会发生理赔，保险公司倾向于投资变现能力较高的有价证券，主要是股票和债券。这样，巴菲特不仅取得了稳健经营的保险公司，也获得了其后来投资所需的丰厚的资金来源。
1967年，美国国家偿金公司和全国火水保险公司已经拥有价值2470万美元的债券以及720万美元的股票投资组合。两年之内，巴菲特使它们的股票和债券总值达到了4200万美元。对巴菲特而言，这是一次典型的成功运作。巴菲特早期在保险业上的成功，使他更积极地发展这个领域。20世纪70年代，巴菲特又买下了3家保险公司，并购并了其他5家保险公司。今天，在保险业界中，伯克希尔公司的投资组合净值已仅次于美国州农公司，排名第二。
除保险公司之外，伯克希尔还拥有报纸、家具、糖果、珠宝、百科全书出版社、真空吸尘器以及制造和销售服务的公司。这使巴菲特很快积累了除保险、股票之外的其他经验，毫无疑问，巴菲特是一个善于学习、敢于开拓进取的人，他极高的投资天赋再加上谦虚谨慎、不断学习的能力，最终将他塑造成为一代投资大师。
最近，巴菲特对自己以往的投资活动做了一个总结，虽然他慎重考虑科技股，对他避免损失有一定帮助，但因为太过谨慎，甚至有些保守，导致他和美国科技股甚至于Internet股狂飙所创造的财富擦身而过。从中，巴菲特体会到自己过去的错误，他要克服他的科技股恐惧症，勇敢地向陌生的科技股领域进军。
在美国证券交易监督委员会的一再督促下，由巴菲特执掌的美国最具传奇色彩的私人投资公司--伯克希尔公司最终公布了其最新的投资组合。在其新的组合中，最引人注目的是，巴菲特终于开始购买高科技的网络股，其新购进的股票为1690万美元的互联网软件公司微软，此后，巴菲特便大胆地和过去敬而远之的Internet发生联系了。
巴菲特敢于开拓的精神值得我们很多人学习，只有敢于开拓，才能紧跟时代潮流，让自己不至于落伍；只有具有开拓的精神，才会发现更多潜力股，最先品尝胜利的果实。
