万众瞩目的比赛终于开始。常昊、张璇这对“世界第一围棋伉俪”，在中国南方长城双剑合璧，分头迎战棋界各路英豪。而棋盘和棋子更是非同一般：在1000平方米的地上铺设棋盘，361名少林派和武当派弟子充当黑白棋子，随着双方主帅棋子的无穷变幻，在军令驱动下纵横驰骋。中国围棋九段常昊对垒韩国围棋九段“曹燕子”曹熏铉，而人称“棋界美人鱼”的张璇同时接受来自世界各地八位业余棋手的挑战。为了更加引人注目，棋赛组委会还邀请了中国著名画家黄永玉、武侠小说一代宗师金庸、著名建筑专家吴良庸先生等海内外文化名人以嘉宾身份观棋助阵。
这次邀请赛是由中国棋院主办，湘西土家族苗族自治州人民政府承办，湖南电视台卫星频道、凤凰古城旅游有限责任公司协办的经典围棋赛事，旨在充分展示东方文明的博大精深和源远流长，让棋文化、建筑文化、武术文化、旅游文化得到完美交汇，使旅游资源和文化资源进行有机整合，最终推动我国围棋运动和旅游事业的发展，增进国际间围棋运动的交流与合作：大赛组委会不无坦白地表示：希望能够通过这次活动，向世界展示神秘美丽的大湘西，使湘西风凰的古老文明获得新的生机和活力，不遗余力地把凤凰乃至湖南推向世界。
这是一次棋界盛事，也是一次旅游盛会，更是一次各种媒体的大合唱。中央电视台五套、韩国围棋电视台、旅游卫视、湖南卫视、湖南体育频道、新浪网等百余家媒体对大赛盛况向全球进行了现场直播，新华社、《人民日报》、中央电视台、《中国旅游报》、《中国体育报》等近百家媒体记者赴现场采访报道。
“南方长城2003中韩围棋邀请赛”总策划由黄龙洞投资股份有限公司总经理、凤凰古城旅游有限责任公司董事长叶文智担纲。此前，叶文智总策划的以“穿越天门——飞向21世纪”为主题的“99张家界世界特技飞行大奖赛”，把张家界推向了世界，成为中国旅游界借体育节庆活动进行品牌营销的成功典范。
通过这次卖点炒作活动，他个人的名声也在策划界鹊跃起来了，据说因为他的名声还引来了不少投资者呢。
在制造影视卖点炒作上，名气最大的要算张艺谋了。
张艺谋绝对是中国电影界最具标志意义的人物，这不仅是指其在电影领域的艺术成就，更是指他作为一个经营者所具备的商业精神。这个被称为“老谋子”的怪才，似乎永远有着超乎我们想像的招数来吸引眼球和获取票房。本以为《英雄》已经让他的卖点炒作天才山穷水尽，谁知道《十面埋伏》再次推出全新的商业运作方式，重点以更具刺激强度的电影首映式为切人口，大力卖点炒作，再次将电影市场搅得风生水起，票房一路飙升。
如果说拍《老井》、《活着》时期的张艺谋追求的是事业，拍《红高粱》、《菊豆》、《我的父亲母亲》时期的张艺谋追求的是艺术，那么拍《英雄》、《十面埋伏》的张艺谋追求的已经是彻底的商业效应了，也就是说，在张艺谋那里，电影不再是一种具有独立精神的艺术形式，而只是披着艺术外衣的商品，他的任务就是将它尽可能深广地推销出去。这种转变对于艺术本身来说毫无疑义是一种损失，但对于商业精神相对贫乏的中国电影业却有很大的启发意义。
事实上，早在拍摄《红高粱》时，张艺谋就开始在自觉追求卖点炒作效应，张艺谋可以说是中国新时期最早也是最有业绩的卖点炒作大师，他《红高粱》后的每一部电影都有一个或者多个兴奋度很高的卖点炒作点。
如《大红灯笼高高挂》展示的中国“妾文化”，以及愈传愈烈的张艺谋和巩俐的“地下恋情”；《菊豆》选择在当时最易引起社会普遍关注的边缘性的性爱题材，尤其是乱伦剧情；《秋菊打官司》的卖点炒作点：一是“大半以上场景采用的是偷拍的手法”，二是当红性感女星巩俐居然以极为普通乃至丑陋的扮相出镜；题材上毫无优势的《一个都不能少》再出新招：在全国范围内招演员，而且全部启用没有任何演艺背景的非专业演员，以“保证展现出生活的原汁原味”；《我的父亲母亲》被卖点炒作成“张艺谋自己的初恋故事”，同时曝出主角章子怡长得像巩俐的刺激性新闻，章子怡成为新闻主角；《幸福时光》更是在开机之前就大肆卖点炒作，进行网上选秀，来自全国各地的4万余名女孩报名。剧组还联合多家媒体，又在9个城市进行大规模挑选。直到7月份，剧组还保留着3名候选者。再经过一段时间的体验生活和各方面的综合考察后，从未上过银幕但和巩俐、章子怡长得神似的董洁成为了《幸福时光》的女主角，并迅速传出“巩俐Ⅲ”的说法。
《英雄》之前的张艺谋已经修炼成超一流卖点炒作高手，其卖点炒作的风格是大巧若拙，出手无声，运筹于帷幄，招招制胜，但却从不张扬，永远一副憨憨的、置身事外的神态，真可谓“实则示以虚，虚则示以实”。
张艺谋最大的长处在于懂得新闻卖点炒作的制作规律，知道什么可以成为新闻的核心部分，什么可以成为流行话题。因此即便他隐藏在幕后，并不直接出来和媒体打交道，也仍然始终占据传媒话题的中心位置。由于张艺谋既不像“卖点炒作大王”邓建国那样总是玩邪的、玩虚的，也不像“惹事天后”刘晓庆那样总是玩玄的、玩险的，乃至于很多人认为张艺谋其实根本就没有主动卖点炒作，都是媒体在惹是生非。卖点炒作能够达到这种大象无形的地步，实是已臻化境。
但张艺谋还是不满足于这种“小手笔”，他决定将其长期积累起来的品牌影响进行最大化开掘，于是，从《英雄》到《十面埋伏》，张艺谋亮出了一系列完全商业意义上的卖点炒作手段。
四、卖点炒作带来巨大的市场
卖点炒作就是制造注意力，制造大量的人气。市场经济从某种角度来说，就是人气经济，谁的企业人气旺，谁的市场就大。大家最熟悉的娃哈哈，就是通过一系列的卖点炒作来取得巨大市场的。
当初或许谁都没有想到，娃哈哈能从由3个人、14万元人民币借款创办的校办经营部，发展到今天拥有上万名职工、40多亿元资产、年销售额60多亿元的大型企业。如今，娃哈哈位居中国饮料行业十强之首，获得多项产品全国销量第一、全国消费者心中的理想品牌、中国驰名商标等荣誉，其品牌也作为知名品牌深入人心。在钦羡它的辉煌的同时，其成功的卖点炒作也开始为更多业内人士所关注。下面我们不妨看看它是怎样一步一步由小到大炒出大市场的：
第一步是准确定位卖点炒。
熟悉娃哈哈的人都知道，他们是靠作营养液起家的。1988年，在市场供求几近饱和的情况下，他们大胆介入。原因很简单，国内38种营养液都属于成人产品，而当时全国3，5亿儿童和小学生中却有1/3的人营养不良，也就是说，3亿人中哪怕有1/10的认同，那就是3000万。所以，这是一个潜力非常巨大的市场。
第二步是取个好名字做卖点炒。
今日娃哈哈，妇孺皆知。当初为“取名”之事他们花费了很大精力。如今的名字源自新疆一首民歌中的“娃哈哈”三字，看中这三字，一方面是因为“娃哈哈”三字中的元音a，是孩子最早最易发的音，极易模仿，且发音响亮，音韵和谐，容易记忆和接受。另一方面同名儿歌唱遍天山内外，大江南北，把这样一首广为流传的民族歌曲与产品商标联系起来，人们很容易记住它。
第三步是采取差异化销售卖点炒。
娃哈哈独创“宇宙流”这种非常规的销售招术，即集中资金和人力，全方位出击，力争在最短的时间内，产生突破点、辐射全局的效应。于是不久，地方的大小媒体开始不厌其烦地向你讲述：“喝了娃哈哈，吃饭就是香。”铺天盖地的宣传，这一商业高招在市场上也取得了很大的成功。
第四步是卖点炒作方式奇特。
娃哈哈在开拓郑州市场时，尝试了一种非常奇特的卖点炒作方法。他们找到当地的交通和教育部门，提出要为郑州5万小学生定制黄帽子，这样放学过马路就可以更加醒日，有利于学生安全。当时，有关部门正为交通拥挤，学生过马路危险一事伤脑筋，如今天上掉下一件大好事，高兴还来不及呢；当然批准。一个星期之后，郑州街头便处处流动着标有“娃哈哈捐赠”字样的小黄帽。媒体纷纷报道此事，称其一举两得：娃哈哈不仅公益形象大增，也多了5万个“流动卖点炒作员”。只用了十五万元，娃哈哈便轻易拿下了郑州市场。
第五步是用品牌扩张卖点炒。
一个企业光有一个著名商标，有一个产品是不够的，必须要在企业规模和产品种类上进行扩张。1991年9月，娃哈哈成功兼并厂杭州罐头食品厂，引起很大反响。第二年，顺势推出了第一种饮料产品——娃哈哈AD果奶。此后几年间，又先后推出纯净水、可乐、童装……，继续他们的市场扩张战略。
第六步是用明星路线卖点炒。
在娃哈哈纯净水上市的1996年，娃哈哈邀请歌星景岗出作为其产品形象代言人，随着一曲“我的眼里只有你”火遍大街小巷，娃哈哈纯净水的销量也扶摇直上。娃哈哈邀景岗山前往22个城市，进行签售活动，捆绑销售新歌专辑和纯净水。
在此之后，娃哈哈换了几个代言人，但无论是毛宁的“心中只有你”，还是王力宏的“爱你等于爱自己”，娃哈哈一直延续了“青春明星+健康+纯净”的主体营销，卖点炒作片越拍越有特色，卖点炒作也更加有技巧。时至1998年，娃哈哈纯净水的销售额已经直奔1996年的10倍。
到了周星驰代言“娃哈哈绿茶”以后娃哈哈的明星路线已经炉火纯青，不仅把卖点炒作做得极具喜剧风格，还加上了娱乐新闻的卖点炒作，无论是“周星驰冯小刚初次合作”，还是“周星驰新片选秀”，都赚足了眼球。
第七步是构筑营销网致密卖点炒。
对于娃哈哈几乎一夜之间，能成功地将产品从大都市到乡村铺一张“天罗地网”覆盖起来，没有人不慨叹其神奇人们清楚地看到，娃哈哈胜就胜在这一张无所不包的市场营销网络。
五、卖点炒作能炒出明星
有许多有实力的人之所以不广为人只知，主要是因为他们还不懂得卖点炒作，还没有尝到卖点炒作的甜头。他们认为一个人要出名就要有真本事，有了真本事之后就一定会出名。
这话是没错，不过，有些有能力的人在很多年之后终于出名了，但也有些人一生都没出人头地。假如他要是懂得卖点炒作，那么他完全不必要等许多年才出名。
卖点炒作最大的好处就是能加速出名。在现实生活中，有能量的人太多太多，你若不举动推出自己的卖点，你就有可能完全被市场埋没。
市场上的明星可以肯定的说，全是炒出来的，一个都没有例外。下面我们来看看2005青春文学图书市场上的造星工程。
2005年，青春文学类书刊的竞争不亚于日用消费品、房地产、汽车业的竞争，出版界联合神通广大的媒体一道策划的营销手段层出不穷，利用明星效应进行商品推销的方式，也自然地发展到原本就带有浓郁的商业气息的青春文学领域。
于是，以“80后”为主力军的青春文学作者被包装、打造为各具市场诱惑力的青春文学明星。在这场造星工程中，出版社的生存处境与自身定位使得它率先成为青春文学明星生产的第一资助大户。
各家出版社为了在第一时间抢占青春文学市场的制高点，宁愿在资金紧缺的情况下，出资培育自己的青春文学明星代言人。
春风文艺出版社以明星组阁的造星工程率先抢滩。春风文艺出版社的资金并不雄厚，但投资眼光却相当精准。尽管郭敬明在2004年被许多负面影响所包围，2005年春风社仍然力挺郭敬明，而且为他投入了更多的资金、提供了更大的自主权。春风社格外珍惜并在意自己苦心打造的郭敬明作为“青春文学掌门人”的金字招牌。依照出版界投资的长线眼光，春风社请郭敬明作为青春文学产品的推广大使、《岛》书系的主编，不仅可以继续与郭敬明一道双赢地分有《1995——2005夏至未至》和系列丛书《岛》带来的商业利润，而且还可以通过郭敬明的作家、音乐人、图书总监的三栖巨星风采招募新的明星推销员。譬如，春风社2005年初在图书市场上力推的长篇小说《年华是无效信》的作者落落，就是郭敬明发掘的新星。
当然，春风社不会完全依靠任何一个青春文学作者，2005年初青春文学期刊《布老虎青春文学》试刊两期后正式发行。这不仅意味着春风社进驻期刊业，而且意味着它将以更灵活的方式聚集青春文学偶像派的人气，以更快捷的速度打造自己的明星圈。
此外，春风社还在“青春疼痛小说”的旗帜下推出饶雪漫的小说《小妖的金色城堡》。“重视名人，不薄新秀”，是春风办刊的方针。
作家出版社则以“捧红一本书”的策略而坐吃红利。让文学大师与青春文学共舞是近年来作家社的一个红火的景观。但是，作家出版社的既定身份、定位、理念，似乎更倾向于收割那些蜚声于青春文学市场的明星。依据明星们的名气积分，再略微花费一些心力为明星们量体裁衣，就可以省时省力地收获可观的效益。
2005年1月和8月，作家社签约了“80后”两位名作者一一青春偶像派代言人张悦然和残酷青春掌门人春树的新作《水仙已乘鲤鱼去》、《两条命》的版权，成为青春文学图书市场上的惹眼事件。与其他出版社对于青春文学名作者的批量包装不同，作家社对于青春文学名作者更倾向于“捧红一本书”的策略。
而且，根据市场行情的变化，作家社在力捧两位名作者之时，更着意于让她们与自己的过去告别，以制造出明星作者重新诞生的新神话。当然，作家社在重点“捧红一本书”之外，还以培育新秀来带动人气。5月，出版了与腾讯公司联合举办的“QQ作家杯”征文大奖赛的获奖作品。10月，出版了90后美少女丛书一一楼屹的《灿烂在初三》、陈励子的《看不懂你就不要看》、顾文艳的《我和我的替身》。11月，出版了饶雪漫的新作《糖衣》。
在青春文学市场上，作家社以重点主攻、多路出击的方式，将资深青春文学明星、当红明星、未来新星都列在打造之列。
长江文艺出版社作为制作畅销书最强的一家大牌出版社，自然不会看轻青春文学图书市场。“80后”名作者胡坚、易术、李傻傻、张佳玮的作品都曾经在此社出版。2005年，长江社秉承稳中求胜的方针，以细节打造的营销策略直奔成功的命门。1月，在“弘扬健康阳光青春文学”的口号下，推出了16岁少女夏伊的《云上的日子》。
同月，重金打造饶雪漫最新作品《校服的裙摆》。8月，发行了饶雪漫的四位得意门徒的青春疼痛系列小说《裙摆摇摇》。9月，出版了颜歌的《良辰》和孙睿的《草样年华2》。其实，这些出版行动表面上并无特别之处，其成功在于它极富特色的企宣方式：依靠细节，塑造明星，推动发行。
