《菜根谭》上有句话说的好“毋以善小而不为，毋以恶小而为之”，说的是做人道理，而生意也是如此：“不要因为利润少就不去做，也不要因为风险小就去做”；而同样在中国，违背法律的事情可以做，但违背道义的事情则坚决不能做。这就是强调商人也要有所为也有所不为。
有位名人说过，人们的一切活动，都是为了得到利益。尤其是在商场上，人们的各种活动都是和利益息息相关的。即使是正常的商人，为了取得他最大的利益，也会进行必要的包装甚至伪装。有人说：“百分之百地相信一个政治家的话必受其害，百分之百相信一个商人的话必损其利”。这话听起来有点刻薄，细细品味不能说没有一点道理。这一切都说明了商人的精明和不被人信任，其实，这些商人看似伪装的聪明做法不可能永远蒙骗下去，“西洋镜一旦被捅破，倒霉的还是自己。”
赢得别人信任的第一品质是诚实。对于处于创业阶段的商人来说，诚实更像是他们成长的根，没有了根，成长之树也就没有了生命，更不可能开花结果。日本证券公司的创业者、小池银行和东京瓦斯公司的董事长小池国三，就是以诚实起家的；美国华尔街金融巨头摩根的祖父，也是诚实守信的榜样。真正聪明的经营者都懂得，做生意靠的是诚信，以诚待客客自来，顾客的信任才是商人取得事业成功的保证。
本书反其道而行之，以“笨”来揭示商道中的真谛法则，从经商的智慧、以德为本、以诚为本、以信为本、以仁为本、以勤为本、以恒为本、以信为本、经商方法等八个方面，多层次、多侧面、全方位地阐述了经商谋业的技巧、策略及素养。通过翔实的分析、经典的实例、精辟的论述告诉读者商业上不为常人所知的神通，作为商界新手的你，唯有掌握了这生存和发展之宝，才有可能崭露头角。
