瞄准全球市场
微软的新产品开发成功以后，各种语言的版本的产品也随之产生，微软的目的只有一个，那就是让自己的产品遍及全球的每个角落。微软瞄准全球市场，也可以看出微软心比天高。
微软在计算机软件方面以逼人的态势抢占全球软件市场，主要惯用这两种办法，一是产品“幅度”，二是产品“深度”。在产品“幅度”方面，微软通过品种多样，功能各异的产品来争夺市场。在产品“深度”方面，微软不断推出新产品，这些新产品越来越实用，也很吸引顾客的眼球。在这两种攻势下，微软的产品很快遍布了全世界。
比尔·盖茨经常对自己的助手们说，想要在全球软件市场站稳脚，微软就要时刻走在其他公司的前面。当你停下来，回顾过去几年的发展，你会发现微软进步了一大截，但是你回望过去十几年，你会发现微软在成倍的扩大。所以，比尔·盖茨对未来也是这样，他敢于对未来的微软下更大的赌注。这也是微软能够不断进步的一个原因。不要将目光只盯着眼前，要更多的想着未来。
Dos(磁盘操作系统)就是一个典型的例子。从Dos问世的时候，这个系统软件就受到市场的追捧，很快就占领了全球系统软件的市场。有些人也许会问，微软为什么不连续更新Dos，而是又重新开发了Windows操作系统呢·原因是办公软件的出现让Dos没有了前景。Word、Excel等软件的出现促使微软要改变系统软件。
微软为了展开新一轮的产品攻势，开始了漫长的Windows旅程。虽然微软在刚刚推出Windows操作系统的时候，市场反映很冷淡，但是经过微软几番改进和更新之后，微软的产品就展示了不凡的魅力。例如，微软推出Windows19和Windows 20的时候，这两个版本结构简单，功能单一，很难满足顾客的需求，在与NOVELL公司推出的Netware操作系统的竞争中也是甘拜下风。后来，微软在Windows操作系统中逐渐集成了文字处理软件和电子表格软件，微软的Windows操作系统开始展现自己的优势。
微软再接再厉，在后来又把集成的办公软件组合、专门的财务软件以及多媒体技术吸纳到Windows操作系统里面。此后，微软的Windows操作系统无懈可击，微软的竞争对手也被远远地甩在了后面。微软的产品也许很少能够“一鸣惊人”，总是要经过几番改进，才能和其他公司的产品展开竞争。
微软的产品会随着时间的推移而不断变换新的功能，这就是微软产品制胜的法宝。另外微软的产品操作简单，顾客学习起来也很容易，所以，在美国计算机软件行业，微软的产品好评如潮。微软的这些产品更新不单是提高了产品的性能，也在第一时间抢得市场。
微软的Windows操作系统是一个优秀的产品，它给微软带来了很多收入。为了开发Windows10，花费了50多个开发人员整整一年的时间，并于1985年底正式发布，售价为100美元。Windows10基于MS-Dos20，内存为256K，显示色彩为256色。Windows10是图形化的界面，支持鼠标操纵和多任务并行。Windows10中最基本的界面元素是窗口(Window)。此外。Windows10还包括了一些至今仍保留在Windows中的应用程序·如计算器、时间和日期等等。
不久，微软对Windows10做了改进，发布了Windows 20。也可以说是英特尔286处理器的出现让Windows 20的问世时间提前了。英特尔286处理器能够提高处理速度、扩大内存以及支持动态数据交换技术。Windows20对图形功能方面也有了改善，用户可以叠加窗口，控制屏幕布局大小。此外，Windows20方便了人们用键盘控制计算机，对一些常用的功能，微软设置了快捷和组合键。
1990年5月，Windows 30问世。Windows 30有着简洁的用户界面，操作更加人性化，终于赢得顾客的信赖。为了进一步扩大市场份额，微软相继推出了多种语言版的Windows30操作系统。这为以后微软在非英语国家开拓市场奠定了基础。当时有更为先进的英特尔386处理器，让Windows 30如虎添翼。Windows 30不但具备了模拟32位操作系统的功能，而且图片显示效果大有长进。Windows 30还支持虚拟设备驱动，这极大的扩大了计算机的兼容性。这个时候，顾客再也不用为其他计算机硬件与主计算机是否兼容而发愁了，只要在计算机上安装相应的驱动程序，就万事大吉了。计算机的“包容性”在这个时候才得以体现。
微软能够在Windows操作系统上有所作为，也是以Dos为基础的。Dos不但价格相对低廉，而且功能不凡。这使计算机能够流畅运行其他的应用软件成为现实。20世纪80年代，应用软件的大量出现让Dos没了出路，于是微软开始发展Windows操作系统。尽管微软的一些老对手在Dos方面已经超越了微软，但市场份额方面还是微软占了上风。因为微软的Windows操作系统很快就兼容了Dos的很多功能。
不过，Dos真正面临退出市场是在电子表格软件Excel 20问世的时候。计算机软件行业十分看好微软的Excel 20，在功能方面也很完美。Excel 20的成功也是Windows操作系统的成功，它让Windows操作系统牢牢占领了系统软件的市场。由于Dos在这方面的不足，决定了他终究要退出系统软件市场。
Excel目前也是最畅销的表格软件。现在我们常用的Word软件是微软的“后起之秀”。微软刚刚推出Word的时候，由于软件自身的原因，没能掀起一番波澜。尽管后来微软做了很多改进，关于Word的业绩仍然不见起色。
而现在微软推出的Office软件套装正向微软竞争对手的单个应用软件发起冲击。微软将Office软件套装与Windows操作系统完美地结合在了一起，这样既扩大了微软应用软件的市场占有率，也使Windows操作系统称霸全球。而我们现在使用的Office软件又添加了超级链接等新技术，使这些应用软件的功能更全面。
微软每天都在加快产品更新的速度，这为微软的全球战略奠定了基础。
进入21世纪，在微软瞄准全球市场的同时，微软遇到了巨大的困难。来自美国法院的“垄断案”闹得沸沸扬扬，舆论界也流传着关于微软的各种传言。就在这个时候，比尔·盖茨辞去了首席执行官的职务。一向以强硬着称的微软，这次也没有退缩。外界关于比尔·盖茨的辞职给予了这样的评价——以退为进。
此时，微软面对种种压力，微软内部员工人心惶惶，而竞争对手在一旁“拍手叫好”。在这种情况下，临危授命的史蒂夫·鲍尔默不负比尔·盖茨所望，果断宣读了微软在新世纪的发展方向，那就是构造“Microsoft Net”。
“Net”这个词译作中文，就是“网”的意思。这个网当然指的是互联网。这也表明微软在新的世纪有新的发展目标。微软不再以传统的Windows为中心，而是致力于互联网的发展。
目前，互联网在已覆盖全球，互联网也深入我们的生活。所以，比尔·盖茨以网为核心，仍然很明确地表达了他的全球战略。比尔·盖茨认为互联网的发展给个人和企业带来了便捷，而微软的目标就是把自己所有的产品都纳入到“Microsoft Net”中，这既是一个产品系统，也是一个产品服务系统，顾客可以通过“MicrosoftNet”来订购自己需要的产品，也可以通过“MicrosoftNet”来获取产品支持和服务。
按照微软在新世纪的规划，这一庞大的计划已经开始实施。在过去的几十年发展中，微软表现出了超乎寻常的野心。这也预示着微软在新世纪顺利实现新的目标。当微软把新的计划公之于世的时候，有人这样形容比尔·盖茨和微软，比尔·盖茨退了一小步，微软前进了一大步。
不久，也许我们会看到这样一个世界，各个角落都充斥着装有Windows操作系统的计算机，而计算机内部则是以“MicrosoftNet”为基础的网络世界。
合理扩张也是竞争
微软凭借着雄厚的财力展开了疯狂的并购狂潮，这让微软的竞争对手始料未及，同时这也让微软的竞争对手束手无策。微软并购狂潮也让软件帝国逐渐强盛。
微软为了同自己的竞争对手争夺市场份额，微软不断进行扩展，与此同时，微软进行了几乎疯狂的收购计划。在过去的几十年中，微软频频出手。2007年，微软宣布出资24亿美元收购美国第二大社交网站Facebook 16％股权，并且微软也获得了Facebook网络广告的独家代理权。不久，微软内部又传出消息，微软以60亿美元的价格完成了对互联网广告公司Aquantive的收购。微软收购Aquantive公司的价格为每股665美元，总计支出60亿美元，这也是微软历史上数额最大的一笔收购案。而新上任的微软首席执行官史蒂夫·鲍尔默称，微软计划在未来五年里还要进行大约100次收购。
微软在频频收购的同时，也有很多投资和合作计划。比尔·盖茨曾经对电脑硬件赶不上软件创新的步伐而担心。于是微软投资一家有线电视公司，协助微软，加快微软在这方面的发展。为了能让互联网覆盖的范围更广，比尔·盖茨建议电话公司提供互联网服务。不久，微软就投资Teledesic Corporation，为Teledesic Corporation建设乡村网络提供资金援助。这是一项卫星计划，因为乡村没有聚集在一起，而是零散分布在不同的地方，如果用光纤显然很不划算，维修和保护也很难。所以低轨道卫星是不错的选择。
微软不断的收购和投资动作，在舆论界众说纷纭。有人认为微软将会为自己不自量力的举动付出代价。微软进军有线电视、互联网服务、通讯等行业，给微软带来很多潜在的风险，因为微软在这些方面是“门外汉”。
也有人说微软频频收购从某种程度上说还是一种广告效应，在这收购的过程中，微软的品牌价值得到提升。作为世界500强企业，微软每次收购或投资都会引起很多媒体和报纸的关注。微软和比尔·盖茨也成为“上报率”最高的企业和总裁。也有人打趣说，微软是一个媒体公司，但是他从来都不为别人做广告，只为自己服务。因为微软每进行一次收购，其他的报纸就会纷纷报道，这无形中在为微软做广告。
微软为了能在移动搜索领域有所作为，2006年微软宣布收购法国一家名为Motion Bridge的公司。Motion Bridge是一家专为移动运营商和移动互联网提供搜索技术的公司。微软公司一个高层这样说过：“随着通讯技术的不断进步和使用移动电话人数的不断增多，移动搜索领域的前景很光明，微软将会在这方面有所作为。通过收购Motion Bridge，微软将会为那些移动通讯设备的持有人提供大量有用的信息，同时，微软也会与全球各地的移动运营商合作，为用户提供更全面的搜索服务。微软会把Web搜索与Motion Bridge的移动搜索相结合，从此，使用移动通讯的用户将会体验到全新的搜索模式。”
微软之所以选择Motion Bridge，是因为Motion Bridge有技术优势。Motion Bridge的搜索技术是目前世界上比较先进的，它能够给用户带来最简洁明了的搜索方式，同时能够详细的列出搜索结果。Motion Bridge的先进搜索技术也赢得了很多移动运营商的信赖，所以Motion Bridge无论是在法国，还是在欧洲都占了很大一部分市场份额。很多移动运营商之所以选择Motion Bridge，主要是由于移动运营商依赖于Motion Bridge的先进的搜索技术。微软在收购完毕后也向外界宣布，微软和Motion Bridge会通力合作，为新老顾客继续提供优质便捷的服务。微软通过这次收购不但使微软涉足移动搜索领域，也让微软在这个领域有所突破。
现在，微软和Motion Bridge除了提供传统的移动搜索服务以外，微软和Motion Bridge组成专门的团队，为Windows Mobile开发解决方案。如果开发成功，那么微软又会在便携式计算机软件方面夺得先机。这个新的方案会给可移动计算机的用户提供很多有用的信息。
微软就在收购Motion Bridge的同一年，微软又收购了数字图像管理软件开发商Iview。不久，两个公司联合发表声明说：“通过强强联手，我们将会继续提供更加优质的产品和服务。”
Iview公司是一家多媒体技术公司，在没有被微软收购的时候，这家公司开发了Media Pro软件，这款多媒体软件可以浏览和编辑数字图像和其他格式的多媒体文件。目前，微软和Iview公司正在合作开发Expression软件套装，这个套装内部包含多个软件，每个软件都有相应的功能。很快，就有人评论说：“微软的这个Expression软件套装是微软在图形设计软件方面新的突破，从此微软可以和Adobe公司争夺市场。”
微软大范围、长时间的收购举措，大大拓展了微软的市场份额，也把竞争对手远远地甩在了后面。
“落后就要挨打”
微软曾经一直保持技术领先的优势，让竞争对于望尘莫及，但是微软也有技术落伍的时候，在那段时间，微软也尝尽了苦头，经过微软上上下下的共同努力，重新夺回了技术优势，苦尽甘来。
在微软成长的初期，和IBM公司的一次合作让微软一下子出了名。也可以说是微软搭上了IBM公司的“顺风车”。但是，后来的实践证明，跟在“巨人”的后面不是长久之计，微软要走自己的道路。
