《汉书·艺文志》有云：“然惑者既失精微，而辟者又随时抑扬，违离道本，苟以哗众取宠。”哗众取宠常作为贬义词来形容不务实、喜欢做表面文章的不良作风。但如果从广告创意的角度来说，哗众取宠也未尝不可：广告运用一些夸张甚至另类的创意手法，以赢得社会公众的高度关注，引发他们的喜爱，诱导他们产生购买冲动。好的创意可以大大缩短产品与消费者之间的距离。
随着我国经济持续快速增长，市场竞争不断升级，形形色色的广告充斥着生活中的每个角落。企业要想在信息繁杂的市场环境中提高品牌的知名度和美誉度，让消费者对自己的广告过目不忘，甚而对产品一见钟情，就需要在信息真实的前提下，将广告诉求的重点通过良好的方式表现出来，这个决定广告成败的关键就是广告创意。
广告创意是指广告中有创造性地表达出品牌的营销讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。创意是需要突破常规的，需要突破那些既成的、大家普遍认同的思维模式，用另外一种让消费者耳目一新的方式表现出来。
广告创意不能因循守旧、墨守成规，而要勇于并善于标新立异、独辟蹊径。好的创意可以大大缩短产品与消费者之间的距离。因为具有独创性的广告创意能够最大限度地突破消费者的心理，以与众不同的新奇感及鲜明的魅力触发消费者对产品的强烈兴趣，也能够在受众脑海中留下深刻的印象。换言之，就是那些与众不同、不按常理出牌的广告创意可以缩短产品与消费者之间的距离。
喜力啤酒的广告就充满了不按常理出牌的独特创意。超市中，一名男子正在购物。突然，他的视线被一位漂亮的女士深深吸引，这位女士正费力地踮着脚，试图拿下购物架上最上层的喜力啤酒。男子走了过去，帮她取下货架上仅剩的两瓶喜力啤酒，女士向他露出感激而迷人的微笑。此时，一般人想像出的结局恐怕会是：两人因啤酒互生爱意。可后来的剧情急转直下，跳出了平庸的爱情化常规。男士拿到啤酒后，面部表情发生了变化，从微笑渐渐变得有些尴尬。他一扫之前的绅士风度，出人意料地将啤酒放入自己的怀里，害怕别人过来抢似的急忙逃掉了，只剩下女士站在那里发呆。看到这里，一部幽默、新颖的广告片凸显出它的全形，观众在忍俊不禁的同时也牢牢记住了喜力啤酒。
综观“喜力”的广告创意，可以说是从平凡生活常识中发现了创意点，产生了创意火花。美女与美酒是一个旧题材，而且整则广告中并没有出现什么新鲜的元素，都是我们司空见惯的，但经过喜力啤酒的巧妙创意，变成了一道特别的“风景”。生活中美人、酒、球赛，一直以来都是男人难以平衡的关系，十有八九的男士都有为了酒和女伴闹别扭的经历，但要将其融入广告创意，恐怕就没有几个人能想得出来了。正是“爱美人，更爱啤酒”这个古老的主题，再加上独具匠心的情节成就了喜力独特的品牌性格，让消费者因广告而心动，因心动而行动。
国际广告界有这样一句话：“缺乏创意的传播毫无价值。”虽然这句话夸大了创意在广告策略中的地位和作用，但在一定程度上也说明了创意的重要性：创意是可以注入品牌生命，带给广告灵魂的重要元素。
意大利食品制造商费列罗的广告以“突破常规”而著称，公司推出的金莎巧克力广告屡获广告奖项，几乎每一个广告的创意都令人拍案叫绝。其中有一则电视广告是这样表现的：在寂静空旷的教堂里，一位少女低头走进忏悔室。少女向神父坦言忏悔，因为自己抵挡不住诱惑而发生了第一次！此时，观众开始被故事情节牢牢地吸引住了。接下来少女说：“因为实在抵挡不住金莎独特美味的诱惑，所以第一次将整盒金莎吃光。”这时，观众才从少女向神父忏悔所营造出的严肃气氛中豁然解脱。接下来，少女开始描述金莎巧克力的美味，解释自己之所以抵挡不住诱惑的原因。在故事的层层推进中，观众不知不觉地对金莎巧克力的独特品质和美妙口感留下了深刻的印象。而广告的尾声更是让人意想不到：画面突然出现刚才聆听少女忏悔的神父，他正在吃金莎巧克力。然后，他又向另一位神父坦白他的第一次……观众对这“不走寻常路”的结局都乐不可支。
著名广告学家杨格说：“创意，说穿了不过是将原本存在的要素重新加以排列组合而已……将事物重新排列组合的能力可以由找出事物关联性的才能而提高。”金莎巧克力的广告将教堂与巧克力这两个风马牛不相及的元素加以组合，制造了一个出人意料的情节，这种独特的创意令人叫绝，让众多消费者在会心一笑的同时，也产生了品尝金莎巧克力的强烈冲动。
循规蹈矩成就不了创意，只有“不走寻常路”的好创意才会为企业或产品打开客户的心门。当然，创意源于生活，要想做出好的创意首先要研究目标消费者的心理，然后将产品或品牌跟消费者的情感联系起来。
好的创意可以使产品广告得到意境和品位上的延伸和升华，能够跳出商业气氛浓厚的“王婆卖瓜、自卖自夸”的传统宣传模式，巧妙地将广告与艺术，乃至营销策略糅合在一起，并运用贴切传神的语言与画面，营造出一种寓意深刻的超然境界。这种独特的广告创意能够直入每个消费者的内心世界，触动消费者灵魂深处的心弦，进而产生共鸣，而且还能使消费者由此产生产品联想，并借此来激发消费者的情感和购买欲望。
