单曲的利润很小,交易量才是利润的真正来源。
罗伯特·赫斯特曾在布塞和霍克公司(Boosey&;Hawkes)工作过。该公司是世界上最大的古典音乐出版公司,拥有众多名家的音乐版权,如斯特拉文斯基(Stravinsky)、巴托克(Bartok)、柯普兰(Copland)、布里顿(Britten)、普罗科菲耶夫(Prokofieff)、斯特劳斯(Strauss)和拉赫马尼诺夫(Rachmaninoff)。由于专门从事版权事务,赫斯特对出版社面临的问题了如指掌,并坚信有更简单的解决办法。于是,2001年,赫斯特和同事安德鲁·塞纳克斯达成一致意见,决定在这个领域做出一番成绩。
“2001年6月,我们辞去工作后就与很多风险投资家洽谈,进展非常顺利。9月10日,我们收到了一份投资协议。但我们对其中的几个条款不满意,便回信与对方交涉。出人意料的是,‘9·11’事件爆发后,那位投资者放弃了原有的计划。他认为,如果第三次世界大战爆发了,将200万英镑投资于音乐版权业是不明智的。”就这样,赫斯特陷入了困境。
赫斯特和塞纳克斯的计划是创建音频网络(Audio Networks):创作人有偿为音乐和音效库提供素材,这样,电视节目、产品厂商或公众使用其中的音乐和音效时就不必担心侵权了。赫斯特向音乐创作人说明了他面临的困难,但创作人仍然对此计划非常感兴趣。于是,赫斯特提议,以公司股份代替金钱来偿付创作人的工作。创作人接受了他的提议。虽然这些股份在当时并不起眼,如今却价值约20万英镑。
然而,资金仍然是赫斯特和塞纳克斯两人面临的最大问题,这直接决定着业务的发展前途。“我们找到大约100位潜在的投资人,他们或来自音乐产业界,或是专业投资人,”赫斯特说,“没有海量的曲目,我们就没有优势;而没有资金,建立海量的曲目是不可能的。”
约翰·丹沃尔拯救了他们。丹沃尔是著名演奏家、作曲家和指挥家,其艺术生命长达50年,曾参与过广泛的音乐活动。他提出,如果有人投资,他愿意出一份力。这点燃了公司发展的星星之火。后来,他的妻子——英国歌手克莉欧·莲恩也成为投资者之一。就此,公司又多了一位著名的投资人。
在业务的扩展问题上,赫斯特瞄准了可为其提供音乐的两个领域,一个是自制的企业宣传片,另一个是Youtube网站(设立在美国的一个视频网站)。每天,网上新发布的视频数量可以达到8万个,并且这些视频需要大量的音乐(这些音乐要求无版权问题),音频网络正好可以满足其需求。由此可见,音频网络业务发展的前景非常广阔。
如今,赫斯特的音频网络拥有12000首歌曲和50000种音效,与英国所有的大型电视公司合作,影响遍布全球(包括刚果)。该网络价格低廉、快捷方便,没有版权问题。
“现款收益很奇妙,”赫斯特说,“对音频的采用,公司只收取很少的费用。而音频一旦被采用后,版税就会随之而来。”单曲的利润很小,交易量才是利润的真正来源。音乐的汇集实际上是免费的,但其出售的次数可以达到上百,再加上源源不断的版税,利润额相当可观。对此,他很欣赏《连线》杂志的前任编辑克里斯·安德森写的《长尾效应》,用Google的首席执行官埃里克·施密特写在其封面上的一句话来说,就是:“这是一本关于商业未来的优秀作品。”