“缸鸭狗”创始人江定发,小名江阿狗,1926年在城隍庙内摆摊卖酒酿圆子,后在开明街开设汤团店。由于当时百姓识字不多,故在请人写招牌时,别出心裁地以自己的小名为谐音,画了一只水缸、一只麻鸭、一只黄狗来做店名。奇特的招牌饶有风趣,老少皆识,一时声名远播,顾客盈门。“缸鸭狗”经营各类甜食点心,尤以猪油汤团最具特色。1993年,“缸鸭狗”被评为“中华老字号”。1997年,缸鸭狗汤团被中国烹饪协会评为“中华名小吃”。“三点四点饿过头,猪油汤团‘缸鸭狗’,吃了铜钿还勿够,脱落衣衫当押头。”宁波民间曾经流行过这样一句顺口溜,由此可见“缸鸭狗猪油汤团”的深入人心和名气之大。
谁曾料到,这个宁波最负盛名的老字号之一,如今会蜗居在开明街上一个不起眼的店铺内,主营快餐。“缸鸭狗”这块曾经金灿灿的金字招牌,几近黯然失色。近据媒体报道,现在将有民间资本注入,在万达广场重开很有气派的“缸鸭狗”。回想自去年8月起,在宁波市贸易局牵头下,“东福园”、“状元楼”及“梅龙镇”三大老字号开始“复活计划”。宁波餐饮巨头石浦大酒店获得了“状元楼”和“梅龙镇”字号的使用权,金谷明府大酒店成为“东福园”的新东家。
对待像“缸鸭狗”这样的老牌子,我们应该有三个意识:品牌意识、法律意识和保护意识。而且,在传承的时候,也应该注意两点:第一,要继承老牌子的精髓,比如“缸鸭狗”,我们要在“土”字上做文章,不要搞得花里胡哨的,不要形式大于内容——像月饼的豪华包装那样。当然,传承老字号绝不是简单地复制品牌,要传承老字号的文化精髓,如诚信、服务、信誉度等。老牌子要重振雄风,必须注入新鲜血液,在经营模式、产品开发、市场营销等方面进行全面的创新;第二,不要有“搭车”现象出现,借着老牌子的名头去做其他的产品、去从事其他的生意。既然是老字号,其企业中所具备的文化元素是最重要的无形资产,因此必须在老牌子固有的基础上发扬光大。
由“缸鸭狗”、“东福园”、“状元楼”、“梅龙镇”等等的“复活计划”,我们想到了保护地方老品牌的重要性和必要性。近年来,一些地方的“特产”不断遭遇省外和境外抢注,而在众多的历史文化品牌中,老字号更是最遭觊觎的,被看成一块肥肉。可能很多上了年纪的人都记得“金华火腿出东阳,东阳火腿出上蒋,上蒋火腿雪舫蒋”。然而,这有着140多年历史的“雪舫蒋”商标,已经被发现在台湾遭抢注。还有“竹叶青”在韩国被抢注、“凤凰”在印尼被抢注、“阿诗玛”在菲律宾被抢注、“同仁堂”在日本被抢注……辛辛苦苦地把孩子养大了,却是被别人领去了,这种现象主要是因为我们缺乏老字号的品牌意识,造成品牌无形资产的大量流失,这是令人扼腕痛心的。前段时间,我们也听说山西、上海等地在抢注“宁波猪油汤团”,阿拉那只“缸鸭狗”的“缸”就盛不下自己的好东西了吗?作为精明的宁波人,我们在不断创造新品牌的同时,更不能忘记老祖宗传下来的老牌子,不能做掰玉米的大黑熊。
2009年11月26日