于内蒙古呼伦贝尔1998年8月6日
跳出自我
一张平面的二维报纸，在内容上实现了历史、未来、表象、内在的多维拓展，给读者展示了一个多维的新闻空间。
——1996年报紙全面改刊时
报纸改革要走出五个误区
一：走出“数量就是分量”的误区
造成长文章多、信息量少的重要原因之一，就是以为文章字数越多便分量越重。除去“特殊”情况，现在那种动辄长达三千、五千字的文章我报已基本“消灭”，但两千或两千字以上的文章仍不在少数，特别是相当比例的长文章依然长而无味。要增大信息量，重要手段便是狠刹长风，以短小精悍取胜。
要增大信息量，重要的是善于用小文章表现大题材，用短文章展示髙境界。导向好，立意新，生动活泼，贴近时代，贴近社会，贴近生活，贴近计生工作，贴近育龄群众和读者，有血有肉有文采、读者喜闻乐见的小文章，对于改进文风，吸引读者，加强舆论导向，增加新闻性和可读性是非常重要的，同时，对增强媒体自身的市场竞争能力，也具有十分重要的作用。
显然，那种以为文章越长越好，越长信息量越大的说法是错误的。因此，我们一定要走出数量就是分量的误区，一定要强化质量第一的意识。只有这样，才能不断增强报纸的新闻性、可读性、信息量，才能不断提高报纸质量，从而最大限度地贏得读者。
二：走出“条目量就是信息量”的误区
提高报纸质量，改进办报方法与办报艺术，走出“条目量就是信息量”的误区非常重要。
我们讲增加信息量，决不仅仅看一个版面上有多少条目。固然，版面上必须要有相当数量的条目，没有一定的量就谈不上一定的质。在实践中，我们的编辑、记者乃至特约记者和通讯员，往往容易进人一个误区。当我们强调多写稿，版面要增加信息量时，来稿中往往出现一名记者一下子写来了十多篇甚至几十篇稿件，而编辑在版面操作时，往往又是几篇大稿定格，当突然发现版面信息量不足时，便又匆匆开了一个专栏，不管文章好坏，一下子编了十多篇短文。这样的结果是，数量似乎有了，但质量却难以保证。
真正的好稿件、好文章、好作品，并不完全在于篇幅有多长。小文章大含量，短文章大题材，“集万物为笔端，窥一斑以见全豹”，个中的道理就在于此。即便是长文章，也绝非那种大段地引用资料，大段地图解政策，大段的大话、废话。好文章应有丰厚的内涵，应有宽阔的思维空间。用我们许多报人的话说，所谓“大”与“小”的统一，“软”与“硬”的结合，“内”与“外”的把握，“深”与“浅”的对比，如此云云，进而悟出一个道理，即信息量的深层含义更在于每篇文章的内涵，内涵越丰的文章信息量就越大。
因此，无论是编辑、记者，还是特约记者、通讯员，无论是写稿还是编稿、做版，都要在文章内涵上下功夫，这样才能走出“条目量就是信息量”的误区。
三：走出“通讯，信息量大于消息，信息量”的误区
新闻手段讲“十八般武艺”，几年前还是三四十种，弹指一挥，如今已是70多种乃至更多。通讯作为一种“老式”的新闻手段，过去发挥了很好的作用，今天乃至今后也同样会发挥很好的作用。然而，新闻是一项常新的事业，新闻是在不断地变革、不断地创新之中。面对新情况、新形势、新任务，新闻必须求新求变。作为“老式”的通讯手段，不仅需要变革和完善，而且时代总在不停地呼唤新的、更多的新闻手段的创新。
当然，通讯作为一种基本的新闻手段、基本的采写方式，是无可指责、无可挑剔的。但是，面对变化了的形势、变化了的社会、变化了的新闻背景，特别是面对多维的新闻竞争，面对品位不断提升的受众人群，我们的新闻，尤其是我们专业报的新闻，必须考虑大胆地突破，大胆地创新。必须有一套新的思维、新的观念、新的系统的理论，来指导我们突破自身，来不断地指导我们去创新，也要求我们的从业人员必须在这种理论的指导下，尽快地掌握更多新的新闻手段，掌握更多的新闻采写本领。
曾几何时，许多新闻大家将文学手段、电视手段、艺术、美术手段等诸多兄弟行业的前卫手段运用于新闻，从而使新闻在短短几年间发生了翻天覆地的变化，新闻“无术”、新闻“无界”的理论在顷刻间又有了新的跨越。然而，在这诸多变化中，最为突出的变化莫过于消息的变化。消息不仅一改过去的“暮气”，一改以往的“八股”，忽而切人焦点，忽而找准亮点，忽而集束报道，忽而滚动运行。而且在采写方法上，表现形式上也发生了巨大的变化。好的通讯固然有丰厚的信息量，但好的消息未必没有丰富的信息量。
世界在变，生活在变，新闻也在变。作为专业报，面对风起云涌的社会现实，要想勇立潮头，永远立于不败之地，就必须求新求变，就必须学会更多的技能，掌握更高的本领，就必须勇敢地走出“‘通讯’信息量大于‘消息’信息量”的误区，就必须走出其它种种落后的、过时的新闻思维的误区。
四：走出“副刊、专刊抓社会化主题重于生活化主题”的误区
一张报纸要有风格，风格便是读者，读者便是市场，市场便是生命。
作为具有五大功能的拫纸，从新闻到要闻，从科技到理论，从一版到四版乃至更多的版面，均有分工。作为副刊、专刊的每个版块，更有着与新闻要闻不同的办报、办刊、办栏要求，有着不同的采写报道内容的分工。
常言，新闻要闻版是报纸的核心，是报纸政治的、新闻的基本取向。无疑，这样的定位无可厚非。但是，作为新闻的基本属性，作为一张完整的报纸，其内容和版面必须有分工，这就产生了报纸的副刊、专刊。而作为副刊、专刊，特别是副刊，它有着不同于新闻版的更广阔的领域，更丰富的内容，更多彩的表现形式和版面形式。
作为副刊、专刊，抓社会问题无可置疑，但不能一味地、不加区别地、不加分析地抓所谓社会化大问题。有些社会问题，比如，妇女权益问题、老龄政策问题、学生素质教育问题，我们要一般地去抓，很难抓出妇女报、老年报、教育报等这些“当家”报纸的特点，即便要抓这些问题，也是新闻要闻版的任务，也必须有我们的视角、我们的切入点，也必须力求有我们的特色。
当然，作为报纸的重要组成部分，或者说不可分割的部分，副刊、专刊也应追求新闻性、社会性。但副刊、专刊，特别是生活类副刊、专刊的新闻性、社会性话题，应该是隐性的新闻，应该是软性的社会话题。如《家庭》版，应更多地围绕家庭、生活办刊、布栏。应围绕家庭话题、生活话题寻找切人点，寻找读者，寻找每个家庭关心的话题，将读者和专刊拉近，请他们参与进来。应围绕为家庭服务、为读者生活服务，诸如一日三餐、吃住行走、梳妆打扮、家庭致富、家庭生活、家庭视角等等，这些人人都关心、家家离不开的百科知识来办刊。要有品位、格调和层次，要“阳春白雪”和“下里巴人”相结合，如此这般。而那些大的政治话题、政策话题、新闻话题，应交给新闻去完成。
一旦这样坚持了，新闻的领域便会拓宽，副刊、专刊的特色便会形成，信息量便会增大，报纸的质量自然就会提高，读者自然就会喜欢。
我们的报纸无疑是为计划生育服务，为领导服务的。但领导也是普通人，他们一样有自己的家庭，从某种意义上说，他们也是普通人，也在追求普通人的生活。走出办公室，回到家中，茶余饭后拿起我们的报纸，换个话题，看看我们的副刊、专刊，无疑是一件乐事、快事，我们何乐而不为呢？
报纸改革增加信息量和可读性，副刊、专刊走出沉重的话题，努力增加软话题，增加软新闻，增加软信息是时代对我们提出的要求，也是读者对我们的要求。
五：走出“栏目越多越好”的误区
报纸的栏目化是现代报业发展的潮流和趋势。栏目化既是报纸内在属性的需求，也是现代报纸面向市场、服务“产品”终端用户的内在要求。
从报纸的内在属性看，报纸是散状的连续出版物，读者是以断续的阅读方式来获取信息、与报纸建立联系的，为克服这种“断续性”的缺点，就必须在固定版面、固定位置设立明确宗旨的栏目，造就一批稳固的读者；从报纸的市场属性看，好的栏目就是报纸这一特殊精神产品的“专卖店”，众多个性化的栏目、高质量的稿件就构成报纸的市场“卖点”，才能抓住读者，赢取市场。
报纸不能没有栏目，如果说鲜明的主题是报纸思想的灵魂，那么栏目就是反映报纸思想的窗口，是联系报纸与读者的纽带和桥梁，个性化、特色化经典栏目往往能使报纸的思想性得到充分地展示和提升，更有助于报纸的品牌经营。一张报纸没有固定的栏目立不起来，就好像一件好的产品，在摆上“精品专卖店”柜台后，往往能更加体现它的价值。因此，现代报业媒体纷纷借鉴广播、电视等新闻媒体栏目品牌化的思路，不断创新，特色栏目迭出不断，精彩纷呈。
报纸栏目要丰富多彩，但绝不是说栏目越多越好，它不是一个简单的量的概念，而是对栏目质的属性提出要求，如在强化栏目的品牌意识和精品意识上下功夫等。过多的栏目，低层次的雷同、重复，反而会削弱栏目的含金量，造成栏目信息的萎缩。创建和培养一个品牌栏目是一个系统工程，是创新意识、质量意识、精品意识、竞争意识、读者意识、宣传意识等多个意识的综合体现。创新是创建品牌栏目的第一支点，简单地重复和“克隆”不可能创造品牌的栏目；质量意识是创建品牌栏目的第二支点，新的栏目只有不断提高质量才有可能成为名牌、品牌；精品意识是创建品牌栏目的第三支点，两个粗制滥造的栏目抵不上一个品牌栏目，但两个粗制滥造的栏目却能毁掉一个品牌栏目。
优胜劣汰，不断创新，是报纸自身发展的需要，也是新时期读者市场发展的必然需求。本报近几年改革发展的历程也正是与时俱进、及时适应这两方面需求的过程，本报也因此在激烈的报业竞争中，从日益细化的市场夹缝中，拓展了自身广阔的生存与发展空间。
这些年，我们边整边改，对本报12个专刊中既有的近百个栏目一个一个地审读，一个一个地筛选，取消了一部分陈旧的栏目，保留了应该保留的栏目，新创了近20个崭新的栏目，并对栏目实行“年度总量调控，每年部分更新”，精心打造品牌栏目和栏目的品牌形象。只有这样，我们才能永远保持创新的精神、质量的意识、精品的观念，我们的专栏才会更加受到读者的欢迎，我们的报纸才能以更加独特的文化亲和力感染读者，占领市场。
报社第八轮改革报告2001年8月23日
