维亚康姆中国区总裁李亦非被称为“亚洲最有影响力的商界女性”之一。她练过武术,拍过电影,学过国际关系,做过媒体,干过公关,还曾在律师事务所工作,这些经历好像互相之间根本没有什么关系,但李亦非认为这种经历是一种积累,最重要的是能从中学到东西,有所心得,为日后的工作所用。在这些思想的指导下,她成为了传媒业的财富新星。
(1)你就是人生的导演
在美国《财富》杂志评选年度50位国际商界女强人中,维亚康姆公司旗下的MTV全球电视网中国区总经理李亦非榜上有名。
《财富》把这位文化娱乐业女性“掌门人”选入“50强”的理由是:“在她的带领下,通过MTV的节目为中西方年轻人的文化交流提供了一个轻松的平台,促进了中西方年轻一代的相互理解和沟通,这甚至比她为MTV中国区带来的利润更加具有影响力。”
2001年5月,李亦非在《财富》选出的25位全球企业新星中名列榜首,并成为其封面人物。此前,她还被《财富》及CNN评选为“亚洲最有影响力的商界女性”之一。
李亦非正像她母亲说的那样:“你就是你人生的导演,是悲剧还是喜剧,都是你自己安排的。”事实上,李亦非也确实为自己编排了情节简单、结局圆满的剧本,这里没有离奇曲折的玄念,也没有神秘莫测的面具。
(2)付出获得了认可
李亦非的获选固然离不开MTV中国总经理这个位置,因为这个位置本身就能够说明一个问题。
维亚康姆公司是全球三大传媒和娱乐业巨头之一,多年来一直对庞大的中国市场艳羡不已。37岁的李亦非,刚柔兼具,由她来负责为维亚康姆的当家招牌MTV在中国市场开疆拓土,确实是不二之选。
从李亦非那张精巧耐看的脸上看不到压力、劳碌而留下的憔悴和忧郁,而她所面临的巨大压力是人所共知的:MTV在中国市场的盈利。
雷石东(维亚康姆总裁)2001年3月底在北京公开向传媒放话说,维亚康姆在中国市场的盈利时间是两到三年。目前除了在印度市场外,这个世界第三大传媒巨头在整个亚洲地区还没有产生一分钱的利润。
在李亦非的领导下,MTV虽然尚未达致盈利目标,但其良好发展势头却让人看到了希望所在:1999、2000年,MTV连续两年与中央电视台成功举办两届CCTV-MTV音乐盛典,受到了观众的热烈欢迎,特别是2000年,此节目收视率曾高达78%,是上一年的两倍;接着又开辟了一档新节目《丽丽点唱机》并把它推向全国;在维亚康姆总裁萨默·雷石东先生访华期间成功地促成了在中央音乐学院设立奖学金;2000年4月开始,在全国30个城市举行了巡回活动,在大学校园里邀请时尚女生上《MTV天籁村》节目,去过北京、上海、广州、重庆等10个城市,所到之处在广大的年轻人当中形成了良好的口碑;与新浪网合作,成功地举办了夏日演唱会,在社会上获得了广泛的反响。
李亦非的付出获得了认可。《财富》认为,因为担负着在《财富》500强排名第101位、MTV居世界品牌排名第17位的国际大公司在中国市场的拓展与盈利责任,李亦非必然对所从事的娱乐传媒业的趋势有自己的判断,并因此可能对行业的发展产生影响,对未来的商业机制、商业机构、商业文化具有影响力。这是她屡次获殊荣的重要理由。
但李亦非知道,无论对她,还是对MTV,路还只刚刚开始。因而,2001年5月,登上财富封面的她,接受采访时仍能平静以待:“她们选中我,可能是因为我碰巧拍一张比较好的照片吧!”
(3)履历足以让人相信
实际上在来维亚康姆之前,李亦非就已是一国际上的一个著名公司博雅的公关董事总经理,但当维亚康姆第二次找到她时,她还是毅然选择了离开,在她看来,在博雅几年里,她已学会了以一个高层管理人员的眼光看问题,已经得到了很多培训和锻炼,如果继续做下去,那将是无原则的重复自己,她需要的是更多挑战与磨炼,所以应邀加盟了维亚康姆,而维亚康姆之所以二请李亦非加盟也是由于李亦非的经历、经验、知识与传媒业相联,按李亦非自己的话说她的履历足以让人信任。
李亦非,生于北京,曾获1977年全国武术比赛青少年组武当剑冠军,出演过影片《神秘的大佛》和《火烧圆明园》里的角色。毕业于北京外交学院国际法专业,于1985年赴美深造,获贝勒大学国际关系硕士学位。1987年至1990年,在联合国总部公共信息部任职,制作电视和广播节目——《联合国呼唤亚洲》,并任主播。1996年的李亦非来到了博雅,那时只不过是个经理,并且对公关、对国内市场也全无经验,但在仅仅一年半之后,就被升为总监,又过了一年半,又被升为董事总经理——这是公司在中国区的最高级别,这个提升速度在这个公司是前所未有的,在她之后他们也没有再提升本土的总经理——这足以证明李亦非的优秀。
所有这些让维亚康姆感到李亦非是一个难得的人才,所以不遗余力邀请李亦非加盟,事实证明,他们的眼光是正确的,李亦非没有让他们失望。
(4)任何经历都是一种积累
李亦非练过武术、拍过电影、学过国际关系、做过媒体、干过公关,还曾经在律师事务所工作,这些经历听起来互相之间根本没有什么关系,而维亚康姆相中的恰恰是这些,在李亦非看来,任何经历都是一种积累,最重要的是能不能从中学到东西、有所心得,为日后的工作所用。比如说练武术,当时不管刮风下雨,李亦非坚持了10年整,几乎是天天不间断地去体校锻炼,这就造就了她的勤奋。现在李亦非一年可能只请一天病假,在法定的节假日,她还能坚持上班。李亦非曾这样说:“因为我觉得我曾经10年都那么做,这对我来说非常轻松。所以没有下属可以跟我说,你自己这么懒散,为什么这么要求我们呢?而且,武术还培养了人的竞技心态。最开始的我只是一个板凳运动员,给别人端茶倒水换衣服,后来能脱颖而出,就是要慢慢锤炼自己,让自己的成绩越来越突出,这也让人在很小的时候就能接受成功和失败,把它们都视为自然。”
在美国留学以及在联合国工作的经历,让李亦非看到了美国的真实面貌,按李亦非的话说:“它给我一种现实感,就是你不会再对很多东西抱莫名的幻想,也不会太悲观,而是趋于平和,这种心态其实也是成功的基本素质。”
到了博雅,李亦非在那里接触到的全是世界上大客户,这可能是在别的很多公司做不到的。它给了李亦非很多学习的机会,通过观察不同客户对市场战略发展的思考,以及做事的方法,李亦非觉得在为他们服务的同时,也从他们的身上学会了不少东西。
李亦非的座右铭是不懈的努力,从不放弃,从不拖拉,从不允许自己懒惰,并且不断激励自己克服对失败的恐惧。她认为世上的事情其实很简单:如果不去尝试,机会只能是零,只要努力了,就会有50%的成功机会。