“喝油漆喽！喝油漆喽！大家快来看哪！”荷兰鹿特丹的一个小镇上，吆喝声连连。喧天的锣鼓声打破了午后的宁静。“不用说，一定又是马戏团的来了。”慵懒的人们寻思着。
不一会儿，戏台前就聚拢来一大堆人。这时，只见一个身着奇装异服的小丑，现场打开一桶油漆。然后，倒了满满一大杯。众目睽睽之下，他一仰脖，竟“咕咚咕咚”全部喝了下去！喝完，他还意犹未尽地舔了舔嘴巴。这时，头顶的喇叭里恰到好处地传来：贝卡牌油漆，环保绿色，纯天然无公害……
马戏团为何上演这出喝油漆的把戏？这到底是怎么回事？
原来，早在一年前，阿克苏油漆厂开始生产一种环保油漆。这种油漆的原材料取自树胶，无毒无害。据推测，这种新型产品具有相当广阔的市场前景。但令人始料不及的是，虽然该油漆品质超群，但就是一直无人问津。因为市场上到处充斥着诸如杜邦、庞贝捷等国际大品牌，像这种名不见经传的小牌子，根本就无立足之地。厂方对此大伤脑筋。不久，有人提出做广告以加大宣传。然而，公司正值起步阶段，哪付得起巨额的广告费？这个主意很快被否决掉了。
最终实在没办法了，厂方只好发动所有员工走东巷窜西巷，挨家挨户地上门推销。众所周知，油漆里普遍含有一种对人体有害的挥发性有机化合物——VOC。而贝卡油漆里的VOC含量几乎为零。“怎么会有这么好的油漆？”人们纷纷报以狐疑的目光。任由员工们怎么解释、如何渲染，人们依然丝毫不动心。最终，还是没卖出几桶。但经过这么一折腾，油漆厂的处境反而愈发艰难了。祸不单行的是，接下来的半年里，经销商纷纷要求退货。面对积压成山的货物，大家只有唉声叹气的份儿了。不久，阿克苏油漆厂便面临着关门大吉。
正当大家一筹莫展之时，有个年轻人前来应聘销售部经理。他叫克鲁伊夫，是阿姆斯特丹商学院管理系的高材生。克鲁伊夫很快走马上任，在充分了解贝卡油漆的特性后，他眉头一皱，计上心来。并于当天下午策划了这场喝油漆的“把戏”，而表演喝油漆的小丑正是他本人！
一夜之间，贝卡油漆一“喝”成名！人们纷纷记住了这个“能喝的油漆”。其销量持续攀升，甚至出现了脱货的现象。“贝卡”很快成为国内第一大油漆品牌。如今，它在荷兰已是家喻户晓。
喝下一杯油漆，竟能扭转整个局面！这听起来有点儿夸张，但是，你不得不佩服智慧的力量。
