登陆注册
36394500000064

第64章 迈克尔·戴尔

迈克尔·戴尔,全球最大的电脑直销商,美国戴尔公司创办人。1965年出生在美国曼哈顿的布郎克斯。父亲是一名牙医,母亲是经纪人。

戴尔创立自己的公司时年仅19岁。他所创立的直销模式,改变了人们购买个人电脑的方式。时至今日,这种方式已经风靡全球。他的公司——戴尔计算机公司好似一台金钱发动机。在《财富》杂志评出的最大500家美国公司中,戴尔公司是惟一一家连续三年销售额和收入年增长率均超过40%的公司。从1990年以来,戴尔股票价格上涨了296倍!根据2002年初美国《商业周刊》的一项调查报告,全球表现最佳的100家IT公司排名中,戴尔电脑位居榜首(微软排名第八)。

戴尔公司现为美国商业Computerworld/Smithsonian奖委员会成员,并以领袖卓见,多次获电脑、金融及商界奖项。

戴尔在美国《商业周刊》1996、1997和1998年三度入选最佳管理者。

意识到经营电脑的无限商机在戴尔刚刚接触电脑的时候,他用自己卖报纸存的钱买了一个硬盘驱动器,用它来架设一个BBS,与其他对电脑有兴趣的人交换信息。在和别人比较关于个人电脑的资料时,他突然发现电脑的售价和利润空间很没有常规。当时一部IBM的个人电脑,在店里的售价一般是3000美元,但它的零部件很可能六七百美元就买得到,而且还不是IBM的技术。他觉得这种现象不太合理。另外,经营电脑店的人竟然对电脑没什么概念,这也说不过去。

大部分店主以前卖过音响或汽车,觉得电脑是下一个“可以大捞一票”的风尚,所以也跑来卖电脑。光是在休斯顿地区,就忽然冒出上百家电脑店,这些经销商以2000美元的成本买进一部IBM个人电脑,然后用3000美元卖出,赚取1000美元的利润。同时,他们只提供顾客极少的技术服务,有些甚至没有售后服务。但是,因为大家真的都想买电脑,所以这些店家还是大赚了一笔。

意识到这一点后,戴尔开始买进一些和IBM机器里的零件一模一样的零部件,把他的电脑升级之后再卖给认识的人。他说:“我知道如果我的销量再多一些,就可以和那些电脑店竞争,而且不只是在价格上的竞争,更是品质上的竞争。”同时他意识到经营电脑“商机无限”。于是,他决定投身于电脑事业。

“我不得不放弃学业了,”他对父母说,“我想开办自己的公司。”

“你到底想干什么?”父亲问。

“跟IBM竞争。”他耸耸肩,轻松地回答。

“跟IBM竞争?”现在他的父母真的为儿子担心了。但是,迈克尔不管父母怎么说,坚持不改变主意,他还是那句话:这主意不错,为什么不去试试。于是他们达成协议:暑假时他可以开办自己的计算机公司,若是不成功,那么9月份新学期就必须回到学校里去。

回到休斯敦,迈克尔用所有的存款开办了“戴尔计算机公司”。此时是1984年5月3日,他刚满19岁。

坦诚地面对困难和错误在遇到困难的时候,戴尔总是正面迎接问题,而不否认问题存在,也不找借口搪塞。戴尔公司用这种斩钉截铁的态度去面对所有错误,坦白承认:“我们遇到问题了,必须进行修正。”不过,这样做并不容易。当坏消息传来或发生令人失望的事情时,人自然会畏缩逃避,希望奇迹出现,但奇迹通常不会发生。事情发生的速度很快,所以必须做到立即掌握问题,马上进行修正。戴尔公司可以从市场表现和工厂制造过程,立即得到所有事情的资料,包括产品、需求趋向、品质数据等。度量表不但会在工厂内公告,也会通告全公司。销售人员以分钟为单位来计算进度。公司内的每一项活动都附有一份度量表,即使是法律、公共关系及人力资源这类的软性活动也不例外。这些度量表不只是数据或统计,还包括顾客的选择,甚至极度难堪的负面反应。

戴尔公司把与不满意的顾客对话的机会,视为自我改进与学习的良机,使自己可以更具竞争性。戴尔公司的口头禅之一是:“不要粉饰太平。”这话意思是说,不要试图把不好的事情加以美化。事实迟早会出现,所以最好直接面对。当戴尔公司面对一项经营不善的事业时,便会自问:“究竟出了什么问题?这项生意应该有良好的表现吗?我们在执行、策略或管理上,是否出了问题?这项生意是否永远无法行得通?我们应该现在就减少亏损吗?”

大胆采用锂电池敢冒险,是许多知名企业家的一个共同特点。世界上最会赚钱的人,似乎都与某种机遇相联,其实,并不是只有这些人对市场商机有一个特别敏感的鼻子,很多人和他们一样看到了机会,但却不敢冒险。

戴尔认为,冒险意味着一种行动,行动起来的人的机会,总比那些只会坐而论道的人的机会来得多。

1993年1月份,戴尔在日本成立戴尔分公司没多久,就和索尼公司的人员会晤。会中讨论了索尼已经发展出来的显示屏、光学磁盘及CD-ROM等多媒体技术。会议快结束时,一位年轻的日本人跑到戴尔面前说:“戴尔先生,请等一下。我是能源系统部门的人,我想跟您谈一谈。”

戴尔留了下来,想听听他说些什么。他拿出一张又一张的表格给戴尔看,满满写着关于一种新电池的功能,而这种电池称为“锂电池”。戴尔明白,他想把锂电池卖给戴尔公司,供笔记本电脑使用。凡是使用过笔记本电脑的人都会说,他们最大的期望是能拥有电力寿命长的电池。在1993年,大部分笔记本电脑里面的电池,电力在两个小时后都会耗尽。根据索尼工程师的功能测试表格,锂电池的潜力可以持续4个小时以上。与传统的镍氢电池比较,锂电池在电力与重量之间的密度更大。使用锂电池可以节省半磅的重量,但能多出50%的电池寿命,更不用说电池组还有存储智慧,可以更有效地管理电力,能进一步延长电池的寿命。

决定采用锂电池是一个艰难的决定,锂电池在那时候是一种崭新的技术,因此也是有风险的。由于戴尔公司的系统无法同时支持锂电池和镍氢电池,所以必须在两种电池之间做一个抉择。虽然索尼方面对于戴尔公司不断提出的问题一直有很好的解答,却没有人敢说锂电池一定能发展得好。当然,锂电池会让戴尔公司与众不同,这点毋庸置疑。而这项技术当时没有其他公司生产,以戴尔公司的需求量来计算,索尼公司在供货给戴尔公司之余,不会有存货卖给别的厂商,竞争者光是想取得这项技术,至少就要花一年的时间。如果一切顺利,戴尔公司的产品将会在电池寿命和体积与重量上,占有非常大的优势。

戴尔决定冒一次险。在他的积极倡导下,配备了锂电池的LatitudeXP机种,在1994年8月问世。立即,戴尔公司笔记本电脑的销售量大增,原本在1995财政年度的第一季只占系统收入的5%,到第四季已达14%。

同类推荐
  • 人生如此美好,你要懂得珍惜

    人生如此美好,你要懂得珍惜

    对于当下的人们来说,生活美好似乎成了奢望,太多的不如意纠缠着我们,太多的坑爹现实让我们陷入绝望。生活的压力、工作的不顺、感情的迷茫、社会的浮躁,哪一样能谈得上美好?但是,如果你静下心来,仔细想想自己的生活,每一天的日子,周围的人和事,真的都是不悦吗?就如那句名言所说,“生活中不是缺少美,而是缺少发现”,也许你都不知道,你的生活竟是如此美好,让人不得不去珍惜。其实,每一种生活都有它的价值,你就是你自己的幸福。告诉你如何珍惜人生!
  • 学会妥协、懂得进取(学会做人学会生活系列)

    学会妥协、懂得进取(学会做人学会生活系列)

    妥协,是一种谈判策略,其目的就是为了避免在谈判过程中出现僵局,从而促使双方谈判成功。《学会妥协懂得进取》针对谈判过程中可能遇到的问题,从不同角度提出在运用妥协策略时,如何最有效、最切合实际地去解决问题。进取,工作中最令人激动的力量,即“全力以赴”,它是推动企业进步的真正动力源泉。进取,是奋斗的目标,是指引命运之舟的灯塔:是积极的心态,是打开成功之门的钥匙;是巨大的潜能,是自动自发的动力源泉;是开拓的精神,是积极人生理念;是综合的素质,是成功人士必备的要件。
  • 马云的经商哲学

    马云的经商哲学

    本书阐释了马云的其他经商哲学,如战略创新、团队建设、生存选择、品牌建设、客户维护、资本管理等,将马云艰苦创业积聚的睿智与哲学魅力展现在读者面前,供读者更好地借鉴。
  • 解决意识

    解决意识

    本书为企业员工心理激励读本。讲述如何培养员工的解决意识,如何让解决意识成为员工的第一意识,从而坚决执行、自动自发地应对工作中的任何问题。
  • 说好难说的话,做好难做的事

    说好难说的话,做好难做的事

    “祸从口出患从口入”,这句俗话似乎告诉我们多说多错。但约会的时候我们要说,甜言蜜语才能抱得美人归;上班的时候我们要说,能说会道才能升职加薪;劝导别人的时候我们要说,口若悬河才能让双方平息干戈;同客户交流的时候我们要说,头头是道才能让客户对我们认可……既如此,我们究竟该如何把握说话做事的度呢?
热门推荐
  • 风浪的江湖

    风浪的江湖

    一个有侠肠而无侠才,负侠气而无侠资的男人,因母亲早逝,父亲懦弱,为保护家人,他从小学了武术,之后再没有人敢欺负他们。结婚开始安定的生活后,他蓦然发现,当初对家庭付出最多的自己,却活成了兄弟中最落魄的一个。他苦闷,却又无法言说,为求心理的慰藉,他开始整日把“我走南闯北,闯荡江湖”挂在嘴上,这为他招来许多嘲笑和欺骗。为求解脱,他开始借酒浇愁,酒后就对妻儿家暴。几个孩子因此不敢同他亲近,并且都或多或少有了些心理问题。浑浑噩噩走完大半生。当年老衰弱时,他才发现,他所谓的江湖,已把他和儿女们隔到了江湖两岸。父子父女之间,相对时只会彼此局促!只有和他争吵打骂了一辈子的老伴,才能和他有两句共同语言。
  • 99次控诉:竹马男神请自重

    99次控诉:竹马男神请自重

    胥一小时候最喜欢做的事情就是欺负于果,当时他也不知道自己为什么喜欢欺负于果,把毛毛虫放进于果的文具盒,和掀于果裙子这种都是小事。有一次他让于果在学校喊他‘老公’!于果不从,还躲在一个臭小子身后怯怯的看着他!放学后,胥一恼怒的把于果扔进水沟子里,于果在水沟子里嚎的像杀猪叫,他这才吓坏了,把于果捞起来背着回家。长大后她喜欢上了别人,胥一后悔莫及,早知道追求女孩子需要温柔,何必大动干戈的欺负她呢?不过欺负她,会上瘾的……
  • 剧末如初

    剧末如初

    我总是默默地,在黑夜中祈求爱的轨迹。相信会有一天,我们都做到了最完美的自己。就像夕阳日暮下的浓荫,随着斜影愈渐消逝。在分别的时候,才真正认识了自己。这一天,很近也很遥远。剧末如初,我独自倚靠在操场外的栅栏上,轻抚着微风吹过带着体温的头发,飘逸中感受流光从发端逝过,整整衣领,双手插进口袋,抬头用迷离的双眸注视着天空,寻找一丝湛蓝色的忧郁。静静地看云海化作眼泪划落,恍惚之中,是幸福的路过。
  • 异界之多宝武圣

    异界之多宝武圣

    修炼古武的超级特种兵,带着神奇的五星印记附体重生异界,众人眼中的超级废物纨绔,逆天华丽转型,就此开始了他那惊天崛起之旅!各方势力、性格迥异的众多美女,为他芳心暗许;而各类强悍的天地灵宝,尽被他收入囊中,一代至尊强者,就此横空出世!
  • 刹那星落

    刹那星落

    出身紫晶守护世家的白楚因寻找灵物遇到前往清寒山林突破的桓泽羽,机缘巧合之下救了他,两人因此产生秘密连结,而白楚却也因此全家被屠戮殆尽,后随桓泽羽前往栖星宗,随着两人修炼的步步深入,一个巨大的阴谋逐渐浮出水面,而两人的感情也得以升温。
  • 梵·高——表现主义先驱

    梵·高——表现主义先驱

    梵.高生前并未得到社会的真正承认。梵.高作品中包含着深刻的悲剧意识、强烈的个性和形式上的独特追求,这些作品中突出地追求自我精神的表现,一切形式都在激烈的精神支配下跳跃和扭动。正因为他远远地走在时代的前面,所以,难以被当时的世人接受。但是,他对西方20世纪的艺术具有深远影响。充分认识作者主体在创作过程中的作用,自由地忏悔内心的感情,意识和把握与形式相对的独立价值,在油画创作中吸收和撷取东方绘画的因素——这是梵.高艺术对后人的启示。法国的野兽主义、德国的表现主义,以至于20世纪初出现的抒情抽象派,都曾经受益于梵.高的艺术。他是继伦勃朗之后荷兰最伟大的具有世界性影响的画家。
  • 机枪科技知识(下)

    机枪科技知识(下)

    不论什么武器,都是用于攻击的工具,具有威慑和防御的作用,自古具有巨大的神秘性,是广大军事爱好者的最爱。
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 向往的生活:我要当首富

    向往的生活:我要当首富

    李洛重生了,而且还重生到曾经自己找上门要痛揍的这个叫吴宇的家伙身上来!他急啊,想问问这自己打自己到底算不算犯法?!
  • 我的逝去的高中岁月

    我的逝去的高中岁月

    高中,是人生中最重要的一段时间之一,为了一场高考你付出了所有你能付出的东西,只为了不辜负父母,不辜负自己。这三年是你人生中最努力拼搏的三年。高中,你知道评论你成功与否的,只是你的知识,只是你的分数,而不是你的家室,你的关系,你的颜值,你能接受潜规则的程度。高中,你还不像大学和毕业以后这样思考很多问题,你喜欢那个人,仅仅是因为喜欢,不是因为车啊,房啊的。我想把这个故事讲给你们听,但或许根本没有人愿意听,因为这个故事跟你们没有关系,而且我讲故事的能力真的很差。所以我也就是把这个故事讲给我自己听,我只是把这个故事讲出来而已,或者这样我可以好受一些。在每一个夜晚,让我难以入睡的,除了室友的鼾声和磨牙声之外,还有这个故事,这个故事中的每一个小故事,这些小故事中出现的每一个人。