情景再现
建安二十四年七月，由诸葛亮策划，益州才子、号称“李氏三龙”之一的广汉人李朝执笔，刘备属下的文臣武将一百二十名联名上表汉献帝，尊刘备为汉中王。
由于是正式公文，列表的臣属按公认地位的尊卑排列，依次为：平西将军都亭侯马超、左将军领长史镇军将军许靖、营司马庞羲、议曹从事中郎军议中郎将射援（太尉皇甫嵩女婿）、军师将军诸葛亮、荡寇将军汉寿亭侯关羽、征虏将军新亭侯张飞、征西将军黄忠、镇远将军赖恭、扬武将军法正、兴业将军李严等一百二十名。
表文中谈及唐尧到汉昭帝间，天下安危变化，刻意把曹操和董卓相提并论，称他们“剥乱天下，残毁民物”。并追述刘备早年和董承“同谋诛操”，却未能成功的遗憾。更担心如赵高使阎乐杀害秦二世胡亥，以及王莽废孺子婴为定安公的政变发生。继而说明刘备以汉室宗亲的立场，“心存国家，念在饵乱”，自从汉中大破曹操后，海内英雄望风披靡，但如今爵号不显，九锡未加，不足以镇卫社稷，光昭万世。而曹操对外吞占天下，对内欺压群臣，致使朝廷有内部崩溃的危机，却没有一股牵制曹操势力扩大的力量，真令人寒心。因此，不得不名列群臣，辄依旧典，封刘备为汉中王，拜大司马，董齐六军，纠合同盟，以扫灭曹操等凶逆，故全并汉中、巴、蜀、健为、广汉为一个国家，承续汉朝的典章制度，做为光复汉室的基地。
上完表后，无需批准，刘备便在汉中地区的两阳（今陕西省勉县东南）设坛场，陈兵到众，群臣陪位，举行隆重的登位典礼。念完奏表，执礼官向刘备奉上王冠、王奎，刘备就成为汉中王了。
刘备称王后，又亲笔上书汉献帝，表明自己是“群僚见逼，迫臣以义”。并再次重复和董承共谋诛曹操时的心态，“虽纠合同盟，念在旧力，懦弱不武，历年未效”，因此“寇贼不枭，国难求已，宗庙倾危，社稷将坠”，自己只好“宁靖圣朝，虽赴水火，所不得辞……辄顺众议，拜受印玺，以崇国威”，并且即将“尽力输诚，奖励六师，率齐群义，应天顺时，扑讨凶逆，以宁社稷，以报万分。”也就是正式向汉献帝表明心机，将尽最大的力量，以求恢复汉室。
既然当了汉中王，刘备便向汉献帝缴还原先官职左将军、宜城亭侯的印绶，并立长子刘禅（即阿斗）为太子，返回益州，以成都为治城。
建安二十五年（公元220年），曹操病逝，其子曹丕即位为魏王，并于当年十月代汉称帝，改国号为“魏”，改元“黄初”。曹丕废汉献帝而自立为皇帝的举动，使身处益州的刘备及其广大官兵万分震怒，他们认为刘备具有汉家宗室血统，只有他才可以继承王位。现在曹丕竟自立为帝，那刘备更应称帝才是，由此，诸葛亮等文武百官共同上书，请求刘备称帝。最后，刘备以“天命不可以不答，祖业不可以久替，四海不可以无主”为由，也于公元221年在成都称帝，即皇帝位，国号仍为“汉”（史称蜀汉），改元为“章武”，立长子刘禅为太子，拜诸葛亮为丞相，总理国务大事。从此，诸葛亮作为蜀汉国的开国丞相，担负起了定国安邦的重大责任。
诸葛亮的智慧
兵定汉中之后，主备集团真可谓面临言归于好片大好形势。东面，与孙权的荆州争端已暂时解决；北面，益州门户的钥匙已牢牢据在刘备的手中，被人扼住咽喉的危局已经彻底改观。那么诸葛亮明知道奏表最终只会落入曹操的纸篓中，还要对有名无实的汉献帝作一封官样文章，为刘备申请一个“汉中王”的头衔呢？其实，官样文章也大有文章。
首先，诸葛亮在奏书中列数曹操的罪状，对其操纵汉帝，杀戮皇后，鸩害皇子的不轨行为进行严厉的声讨，用以激起更多人对曹操的义愤。曹操代汉遇到的内部阻力相当大，而他在处理这个矛盾时又心狠手辣，所以不可避免地激起了相当一部分人的敌对情绪。
其次，奏书中把刘备说成汉朝宗室的肺腑枝叶，兴复汉室的中坚力量，公开、鲜明地打出灭汉贼、兴汉室的旗帜，具有相当大的号召力。因为尊从汉室的正统观念毕竟在相当一部分人中具有广泛的市场。
再次，奏书还向世人表明，刘备是受益州各类人所拥戴的合法的汉中王。表中所列的一百二十人中，马超是新降附的关陇人，许靖、庞羲、射援、法正、李严是刘璋的旧部，诸葛亮、关羽、张飞、黄忠、赖恭等是刘备的旧部。这三部分具有代表性的人群在诸葛亮费尽心血的妥善处理下，团结一致，都已经和刘备的旧部合为一体，共同拥戴刘备。
同时，刘备之所以不在益州成都举行登位仪式，而跑到接近前伐的汉中两阻，也是承续汉王朝香火的象征。当年，汉高祖刘邦的基业便起于此地。因此，在对抗曹操的政治意义上，汉中比成都更为明显。
所以说，诸葛亮的官样文章，是为了进一步巩固和完善“跨有荆、益”的局面，是为刘备的业而实施的长远战略。事实表明，刘备打着“光复汉室”、称帝后国号也为“汉”的旗帜，的确具有相当大的号召力。可以说，不论是“汉中王”，还是“汉室”，都只不过是刘备手中一张王牌，只不过是其实施政治手段的一枚棋子。但这枚棋子的作用，的确不可小觑。古往今来，有多少人举着这种旗帜，打出这张王牌，从而成就了大事业。
将这种战略置于商场之中，那就是备受重视的品牌战略。的确，品牌就是一面旗帜，“它能够引发人们美好的幻想并能在十分之一秒内为人们所认知，就如同孩子们认识星星一样。”
品牌与赢利直接挂钩。现代公司越来越重视品牌效应，其目的正是年了顾客对品牌的认同感。
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随着品牌战略而来的，是品牌意识，即独立的品牌意识，它就像一个人的个性和品质一样。品牌意识意味着不但要重神品牌的价值，更要重视品牌的文化，精神与独特个性。
品牌代表着形象，它带来的必将是利润。而品牌延伸则有利于企业推出系列产品，节省商标设计费用和广告宣传费用，迅速而有效地占领市场。
“金利来”最初是以生产领带而闻名，后来推出西服、T恤、皮带皮鞋、皮具等系列产品，从而在“国人的世界”领导潮流。“柯达”公司亦是在“柯达名牌”意识的驱动下，源源不断地推出各式各样的胶卷、相机、处理材料等消费品和微型摄影机、化学材料和胶片等一系列产品，获得了空前的成功。
职场生存经
产品有“金字招牌”，人也有其自身的“品牌”。虽然任何个性都是正常现象，任何伟大的人物和成功人士与普通人的生理机能也没有什么两样，而且，商场中也是人生百态，但是，职业生涯中的人们，是否觉察到，与你共事的人其实可分为九大类型，亦即具有九大“品牌”。
第一品牌：追求完美型，甚至吹毛求疵。
第二品牌：乐于助人型，有强烈的被需要愿望。
第三品牌：目标为本型，充满干劲，重视形象和成功。
第四品牌：思想浪漫型，感情丰富，有时我行我素。
第五品牌：冷静机智型，分析能力强，有强烈的独立意识。
第六品牌：保守本分型，忠心耿耿，重视权威，甚至多疑多虑。
第七品牌：开放活跃型，兴趣广泛，社交力强。
第八品牌：斗志顽强型，个性率直，冲动而喜欢支配。
第九品牌：与世无争型，合群而内敛，温顺而退缩。
每个人都有自己的便服地带，有属于自己的个性，而一个人个性的发展最终会自动指导其行为，进而影响个人的发展方向。你的职业生涯，必将以你的个性为基点。
明白了人的九大类型，就要从中探索出自己的性格形态，进而设计自己的职场运作模式。同时，也应该以自己的个性为出发点，包装自己，从仪表风度、语言谈吐、举止行为三个方面树立更为明确的个人“品牌”。
