登陆注册
36534600000003

第3章 顾客进店,导购要拿出所有热情迎接(2)

(5)顾客像是在找寻什么时

一进到店里来,顾客就左顾右盼地似在找寻什么时,应该尽早向他说声“欢迎光临,您需要什么吗”。招呼得早,省去顾客花时间寻找的麻烦,他心里会高兴。营业员也能做有效率地配合,可以说一举两得。

(6)和顾客眼睛碰上时

和顾客的眼睛正面碰上时,并不在购买心理过程八阶段的任何一个阶段里面,还是应该轻轻说声“欢迎光临”。这虽然未必和销售有所关联,但把它视为应有的礼貌,还是需要的。然后暂退一旁,等待再次向前招呼的机会。

总之,以上六个接近顾客的好机会,要根据各自门市店的情况、经营商品种类及所处地区灵活运用。

6.进店四处张望的顾客该怎样迎接

有一些顾客进店后喜欢四处张望。这些顾客分为两类,一类是着急寻找合适的产品。另一类就是闲逛型的顾客,他们一般没有固定的购买目标,可买可不买。遇到喜欢的就试试,只有碰到异常喜欢且价格又合适的才会买。

对于第一类顾客,表情通常认真,我们要仔细观察他的神色、表情的微妙变化,并提出合理的推荐建议。第二类顾客进店后往往行走缓慢、东看西看,或与同伴谈笑风生,或是喜欢到人多的地方凑热闹。对于第二类闲逛的顾客,我们应该与他们保持距离,给他们充分的自由选购空间,只需说声“请随意挑选,有需要时请叫我一声”即可。另外我们还可以这样说:

导购1:早上好,欢迎光临!请随意挑选,买不买没关系,需要的时候请招呼我一声!(随意地打招呼后与顾客保持一定的距离,并且尽量让他们感觉到没有人注意其行动,但我们要暗中观察他们的购买倾向。)

导购2:下午好,欢迎光临!请随意挑选,看到喜欢的就叫我一声,我会马上过来!(在较远处观察顾客,当他的眼光由游移转为集中、眼观转为手摸,并显露出鉴别比较的神情时,我们应及时靠近顾客。)

对待闲逛型的顾客,我们不要太过于热情,也不要跟得太紧,这样会让他感觉不自在。我们在整理货物的时候留意顾客的举动就行了,随意一些,不要紧盯或者斜视顾客,避免让他们感觉到不安。当顾客有需求的时候,我们再适时地上场提供销售需求。

当闲逛性的顾客说“太贵了”的时候,有六种说法是错误的:

导购1:这样子还嫌贵?

导购2:我们这里是不讲价的。

导购3:多少钱才肯要?

导购4:不算贵,已经打折了,比原价优惠不少了。

导购5:我们现在正在促销,多买多送,也不会太贵。

导购6:这是进口的材料。

正确的说法是:

导购1:如果单看标价的话,确实会给人产生很贵的感觉。我们价格稍高一点是因为我们的产品质量和做工非常的好。您当然也不会希望您买的东西用几次就坏了,那多可气呀,是吧?

导购2:如果单看标价的话,确实会让人有这种感觉,但是我们的产品设计得非常精巧,很上档次,如果买了个东西只用一两次就不好意思再用,算起来才更划不来呢。

有些闲逛的顾客可能会跟你说“我只是随便看看”。在应对的时候,最好不要说以下六句话:

1.那您随便看看。

2.没关系。

3.您先看看,喜欢的话可以试穿。

4.有几款新款挺不错的。

5.好的。

6.哦。

正确的回答应该是:

导购1:没关系,多看看心里才会有个底,等哪天需要买的时候才知道什么样的最适合自己。

导购2:没有关系,多了解一下,这样您也可以对我们的品牌多一分了解,以后有需要的时候,我们也可以帮您找到最适合您的产品。来,我帮您介绍……

7.怎样应对顾客同伴给出的意见

很多顾客都喜欢和朋友们一起逛商店、买东西,特别是女性顾客。她们把一起逛街买衣服饰品等等当成一种消遣,同时也觉得朋友们的眼光可以给自己提供一些参考,不至于挑走眼,或者是“被宰”。

在对待这类顾客的时候,不仅要考虑顾客的感受,还要考虑顾客身边人的感受和微妙变化。因为顾客的朋友虽然没有决策权,但他们对顾客的购买决定会产生重要的影响。如果顾客的朋友说“不好看”“不好用”等反对意见,顾客大都会因此不予购买,这句话非常有杀伤力,任导购说多少话都很难改变他们的决定。再怎么有主见的顾客,也会因为朋友们的反对而再三犹豫。

所以导购在整个销售过程中,千万不能忽视顾客的同伴。我们可以通过目光、赞美、咨询意见等方式,让顾客的朋友们觉得自己受到了尊重和重视。如果顾客带着小孩,我们可以先和小孩拉近关系,问问他的年龄,在哪儿上学;如果顾客带着女性朋友,可以通过赞美获得她的好感。比如我们参照这样的场景对话:

场景1

导购:您男朋友对您真好,大热天的还陪您出来逛街,真是幸福的一对人儿。今天是给男友买东西,还是给自己买呢?

场景2

导购:看你们有说有笑的,一定是闺蜜吧?你们尽管挑、试个够,难得今天有这么贴心的参谋在,是不是?

在销售中,陪伴购物的关联人越多,销售的难度就越大。有的时候,顾客很喜欢某件商品,可朋友会说:“我觉得很一般,再到别的地方转转看吧。”这时,导购可能会着急着说“不会啊,我觉得挺好的”、“这个很有特色啊,怎么会不好呢”。这两种说法缺乏充分的说服力,纯属导购自己“找打”的错误应对,很容易导致顾客的朋友与导购的对立情绪,不利于营造良好的销售氛围。有的导购则会口不择言地说 “这是我们这季的重点商品”,这个更是“驴唇不对马嘴”的回答。甚至有的导购会说“甭管别人怎么说,您自己觉得好就好”,更容易招致顾客身边朋友的反感。并且,顾客肯定是站在朋友一边的,就算是为了给朋友面子,也极有可能终止购买,因为很少有顾客愿意冒着得罪朋友的风险来购买商品。

最愚蠢的导购就是将自己与顾客身边朋友的关系搞得很僵,这无助于问题的解决及销售的推荐。如果销售中确实出现了陪伴者的消极行为,为了增加销售的成功率,我们最好拉拢顾客身边的朋友,共同为顾客推荐。比如:

导购:(对顾客的朋友说)这位美女不仅很会买衣服,而且对自己的朋友也很用心。可不可以请教一下,您觉得什么样的款式更适合您的朋友呢?(拉拢顾客的朋友)

顾客的朋友:这款裙子稍微短了点,我觉得那款长裙她穿起来会更好看。

导购:您真是太会穿衣服了,我也觉得这款长裙穿在她的身上的确很显身材,而且非常阳光时尚!真是对不住,我刚才忽略了这款裙子。(对顾客说)美女要不您就先试一下您朋友推荐的这款长裙吧?(顾客不试显得不给朋友面子,这样就巧妙地改变了“敌我力量对比”。)

其实,顾客的朋友也可以成为我们成功销售的帮手,关键是看我们如何运用他们的力量。

8.一群顾客进店应怎样迎接

导购经常会遇到如下案例所示的一些顾客,他们往往是一群人或者一个家庭集体出动。这时该怎样巧妙应对呢?

一对夫妻带领自己十几岁的女儿一起走进店里。

导购:“您好,欢迎光临××专卖店!我是这里的导购,你们需要看什么样的呢?”

女儿:“我要一条最漂亮的裙子!一定要白色的!”

妈妈:“呵呵,瞧这孩子!嗯,我们每次给她买裙子的时候她都要白色的。我也觉得她穿白色挺好看的,就是她现在学习比较忙,穿白色的不经脏,也没有时间每天洗。我看给他拿件其他颜色的吧。”

爸爸:“其实我觉得小女孩还是穿运动服比较好一些,穿着裙子上体育课的时候不方便。为了不影响孩子的学习,我觉得还是给她买一套耐脏一点的运动服吧。”

导购:“……”

像这种场景,最令人头疼的是,这群顾客们往往每个人都有不同的想法,而且所有人的观点往往不一致,难免出现“以偏概全”、“七嘴八舌”的情况。在这种情况下,导购与顾客之间的交流往往是极其复杂和头疼的:一方面,这群顾客往往仗着人多,认为他们自己很了解想购买的商品,认为导购只是花言巧语,避实就虚;另一方面,导购则认为这群顾客不懂装懂,自作聪明,甚至不可理喻,以至于两方面都不愉快,导致交易失败。

同类推荐
  • 监事会工作知识100问

    监事会工作知识100问

    本书共分三部分,包括监事会工作知识、部分地方国资委监事会相关情况介绍、研究探索篇。
  • 消费真相

    消费真相

    现今商家营销手段铺天盖地,夸张、真假难辨,让消费者眼花缭乱。有些营销手段会隐瞒商品的真实情况;有些营销手段名不副实,“张冠李戴”;有些营销手段利用消费者的心理迷惑消费者。消费者怎么来应对商家的这些营销手段呢?怎么才能透过“广告”和“营销”,清晰地识别商品呢?本书通过对商家最常用的、最容易让我们迷惑的营销手段进行剖析和解读,让您看清手段的本质,从而摆脱盲目的购物,更理性地消费。
  • 世界新经济营销模式(欧盟卷)

    世界新经济营销模式(欧盟卷)

    欧盟作为欧洲诸国经济一体化和政治一体化的欧共体组织,拥有众多成功走向世界、开展国际化营销的知名企业。这些企业在走向世界的过程中,都有一套属于自己的营销模式。纵观欧洲企业的成功,往往离不开其营销的成功……
  • 销售的45个黄金技能

    销售的45个黄金技能

    如何从普通的销售人员成长为顶尖销售高手,如何成为一名优秀的销售从业人士,这是萦绕在所有渴望成功的销售人员心中的问题。本书从销售工作的实际出发,在多年企业实践经验和培训成果的基础上,提出了销售人员自我提升的45个必备技能。这些技能适合各行各业从事销售工作的人士学习和借鉴,是所有销售人员打开销售成功之门的金钥匙。本书在讲述每一个销售技能时,开发了一套由五大板块组成的学习体系,以保证读者科学有序地进行自修与学习。
  • 管理书-你不可不知的30种管理方法

    管理书-你不可不知的30种管理方法

    本书将100年来国内外管理学的一些研究成果进行总结和归纳,对各种管理方法的思想根源、应用方法进行了分析。
热门推荐
  • 乱世逢生

    乱世逢生

    如果我有幸走到人生的巅峰,那我希望你们能“一个不少的站在我的身后”。
  • 快穿之公主殿下的偏执狂

    快穿之公主殿下的偏执狂

    白若溪就爱男主毛茸茸的头。“溪溪,不要离开我哦!”鲤鱼弟弟的忠告。“溪溪,你又去哪里了?”失明皇子拿着小刀问。…………一次次的相遇是缘,是彼此的救赎,也是两人的悸袢。
  • 桃花记之尘缘往事

    桃花记之尘缘往事

    桃树下,他与她执手誓言,可他最终不负天下宁负卿。“苍天为证,我今生定不负你。”可一封家书,却字字如割心。“桃花落,闲池阁。山盟虽在,锦书难托。”我泪如雨下,可我却不愿弃你而去,不愿恨你。“你若醒来,我们再一起去秦淮河玩好吗?我撑船,你唱歌。”世间未得双全法,不负天下不负卿。
  • 螳螂启示录

    螳螂启示录

    你们一个个都为了一己私利而选择用那种方式,那么,我将破坏这一切!
  • 快穿之浮梦茶馆

    快穿之浮梦茶馆

    地府,有些魂魄由心中执念太深,不愿轮回,于是便有了浮梦茶馆,替他们完成前世执念。一梦一生,皆为执念,浮云一场
  • 没有军籍的战士2

    没有军籍的战士2

    本书接着第一部描述“特殊年代”结束,欧阳娜、文婉相继返城后,主人公文欣的生活经历和他家乡发生的故事。
  • 子不语聊天群

    子不语聊天群

    神秘的聊天群,怪异的一群人,荡魔诛邪,只为获得超凡的能力!他们是上天选中的宠儿,还是被诅咒的异类?.....
  • 星释

    星释

    星辰的宿命似乎一触即发在那无声的跋涉时光露出倾洒万丈的幻象那些如阳光一样的辉煌何时才能属于你我然而这一切,终究会被命运的绳索牵引前去你我都不了解的远方而我,又该怎样怀念那已逝的岁月浮沉宿命几度悲欢一切皆远在这流光飞舞的末端在这无休止的轮回中我最终看到的是你留恋缱绻的目光...
  • 天行

    天行

    号称“北辰骑神”的天才玩家以自创的“牧马冲锋流”战术击败了国服第一弓手北冥雪,被誉为天纵战榜第一骑士的他,却受到小人排挤,最终离开了效力已久的银狐俱乐部。是沉沦,还是再次崛起?恰逢其时,月恒集团第四款游戏“天行”正式上线,虚拟世界再起风云!
  • 三神录

    三神录

    一本书“三神录”,让猪脚进入了另一个世界,销魂的美仙女,恶毒的美仙女,伪善的神,多情的妖。不一样的修炼,不一样的大能,只要进入这里一切都是虚幻,这里是谁的世界?那个铸造这个世界者能否让猪脚破开虚幻修成霸主!