经协商，这部分股份折价为380万元。何伯权从此完全掌握了乐百氏公司的经营管理权。但“乐百氏”商标的所有权仍在广州乐百氏公司手里，何伯权和“乐百氏”在奶类制品领域的商标使用权，期限10年。从1990年到1999年，整整一个90年代，何伯权就像是乐百氏的“养父”，将“乐百氏”从其“生父”处领养过来，精心培养，期待它长大成材。
乐百氏成长得太快了，每年近乎翻一番的增长速度快得让人惊喜，也让人不安，因为对这品牌做出最大贡献的中山乐百氏却没有这个品牌的所有权。
何伯权一开始就对“乐百氏”商标喜爱备至，以致从未想过真正来创自己的品牌。随着中山乐百氏公司的发展壮大，“乐百氏”已成为何伯权事业甚至情感的一大部分，这三个字浸透了他的心血和汗水。当时他没有钱打广告，于是每到一个城市，他就和伙伴们买来大红纸写成横幅：“热烈祝贺乐百氏奶投放市场！”一个晚上穿街走巷贴满整个城市？对这个书写了无数次的名字，何伯权又如何能轻言放弃！
广州乐百氏不但可以自己生产“乐百氏奶”，还可以将这个品牌租给别人生产“乐百氏奶”。1992年，中山“乐百氏”的全年产值已达8000万元，何伯权不得不为他掌管的这个企业思考一条后路：数年后，如果不能使用“乐百氏”品牌将怎么办？中山乐百氏必须有一个自己的品牌。
“今日是历史和未来的分界点，今日的结束是新的今日的开始。”对自己从北京大学亲自征集来的“今日”商标，何伯权十分满意。而“今日”的特殊内涵也反映了何伯权对“乐百氏”的一种复杂的心情。他对“乐百氏”仍珍爱备至，但又不得不让它从自己的事业中渐渐淡出，而全力以赴去推广“今日”。
1992年中山乐百氏保健品有限公司改名为广东今日集团，但乐百氏奶仍是集团的主导产品。为了尽快推广“今日”，何伯权招来了广告学博士，团结了一批广告人，其宣传攻势在1994年达到了顶峰。“神话人物”马俊仁跑进了何伯权的视野，当时中国最大的一宗知识产权交易记录诞生了：马俊仁以巨额1000万元转让费将“马氏营养配方”转给了“今日”集团，“今日”集团继而又在全国拍卖由“马氏营养配方”生产的“生命核能”的市场经销权，回款1800万元。
在持续的运作中，“今日”的知名度迅速上升，“生命核能”俨然可与乐百氏分庭抗礼。
古人日：“谋事在人，成事在天。”1995年“生命核能”正要大举出击，却遇上了全国保健品市场的大崩溃。这一年，马俊仁也与其弟子不欢而散，陷入低潮。“生命核能”没能引起连锁反应，更无法单独托起“今日”。相反，这一时期的乐百氏奶依然红红火火，蝉联全国乳酸制品销量第一的桂冠。
此时的何伯权内心充满了矛盾：这边“生命核能”“有心栽花花不开”，、那边“乐百氏”“无心插柳柳成荫”。看来，何伯权注定与“乐百氏”有缘。这种情感在他心中所占的分量，或许并不亚于利益对他的影响。“生命核能”代替不了“乐百氏”。这世上没有什么东西可以斩断何伯权对“乐百氏”的“亲情”了，他必须拥有它。
1996年何伯权向广州乐百氏开出了1500万元的高价，要完全取得“乐百氏”商标在奶类制品方面的所有权。当时经营处境在走下坡路的广州乐百氏很快接受了这个价格。从此，它再也不能向别人授权或自己来生产“乐百氏奶”，“乐百氏奶”被正式“过继”给何伯权。
退出奶类市场的广州乐百氏当时还有另一主导产品：乐百氏矿泉水。尽管水和奶各有其主，但借助乐百氏的品牌的威力，水也畅销不已。一时，双方似乎相安无事，但半年后，一个意外的插曲出现了。
1996年夏天，乐百氏矿泉水在其主要市场湖北遭重创。
不少假冒乐百氏之名其实是从自来水管灌进来的“矿泉水”，使得正在抗洪抢险的解放军官兵闹肚子，而实力弱小的广州乐百氏无力应付这种局面。媒介曝光后，“乐百氏”的名声一落千丈，水的形象连累了奶，广州乐百氏的黑锅要中山乐百氏背，不少舆论把矛头对准了中山乐百氏。毕竟，没有多少人知道：此“乐百氏”非彼“乐百氏”。何伯权决心向乐百氏不争气的“生父”开战，他要全面收购广州乐百氏，但广州乐百氏不甘就范，还有抵抗的余地。
惊人的一幕在香港出现了，中国儿童营养保健品市场的两个最主要的对手——中山乐百氏的何伯权和杭州娃哈哈集团的宗庆后举行了一次悄悄的会晤。当时“娃哈哈”在两条战线上与“乐百氏”交战。在奶类方面是中山乐百氏，在水的方面是广州乐百氏。何伯权希望借宗庆后之手在瓶装水领域猛击广州乐百氏，使其无法抵抗下去，这样他就可以顺利收购。而宗庆后则看到了一个光明的前景：娃哈哈去此强敌，将成为中国瓶装水的龙头老大，各有所得，皆大欢喜。
不久，在武汉出现了大量低价的正宗娃哈哈纯净水，名声已严重受损的乐百氏矿泉水全面溃退，广州乐百氏面临生存危机，再没有与何伯权讨价还价的余地了。于是，1997年3月，广东今日集团（即中山乐百氏公司）与已在市场上一落千丈的广州乐百氏公司签署文件，今日集团完全收购了广州乐百氏。
让宗庆后始料不及的是，完成了品牌统一大业的何伯权迅速进军瓶装水市场，投资2亿元引进世界上最先进的设备生产真正的乐百氏纯净水，并重返武汉市场一举成功。
何伯权无疑称得上一位经营大师，但看似失败的“乐百氏之父”——广州乐百氏也并非输家。他们向中山乐百氏投入了20万元及“乐百氏”品牌，而最终拿回了数千万元。乐百氏创始人的真正价值在于想出了“乐百氏”这个名字。
（引自1998年第5期《南风窗》）
乐百氏品牌名字解析：
①从名字的MI识别上讲
“乐”意为欢乐、快乐。
“百”泛指数量众多。
“氏”指姓氏，寓意为老百姓、大众、顾客。
“乐百氏”每个字都蕴含中国传统文化，特别是“百氏”与中国特色的“百家姓”相切合，“百氏”泛指千家万户。在名称联想上，“乐百氏”没有不吉不雅的语义，施乐大众，把实惠、健康、欢乐送给千家万户。“乐百氏”的英文名字“ROBUST”与中文名字谐音，且“RBIJST”的中文含义是“健康、强壮”。“乐百氏”名字与公司、产品定位相吻合，该名字给人宏大、真实、可亲的印象，表达了公司的追求。
②从名字的VI识别上看
“乐百氏”的字形简洁、美观，让人爽心悦目，易区别分辨。
③从名字的HI识别上听
“乐百氏”发音节奏自然流畅，听起来响亮悦耳，读起来朗朗上口，比那些难读或音韵不雅不吉的名字更容易传播。
④从名字的数理信息上论
“乐百氏”总数理25具有“能成大业”的诱导感应力。
企业名称关系财运旺衰
有些非常繁荣的企业现已笼罩着衰退的阴影，有些被认为是老牌的企业则已停止发展，当企业效益不好或停止不前时，很多企业决策者只考虑调整市场营销策略及人员、提高产品的质量与品种、投入广告等措施，较少考虑企业形象中的名称、标志不适应新形势。事业的成功要素中名称优势占到30％，机遇、资本、管理等其他要素占70％，所以名字无疑是影响事业发展的主要因素之一。当企业陷入困境或停止不前时，企业最高管理者应马上考虑是否变更企业名称与标志，对内对外重塑企业新形象。国外专家研究表明：公司名称的变更立即会对公司股票的价格产生积极影响。
我国企业为发展改名者不少。浙江余杭县红星五金厂，商标为红星，为产品曾做了大量广告，但效益不佳，后经调研发现叫红星名称的企业太多，不利于公众分辨区别，他们决定改名为“老板”，改名后企业走出困境。原名泰安市轻工机械厂的企业，由于名字不能反映企业实力，缺乏个性魅力，不利于开发国际市场，更名为“普瑞特”机械制造股份有限公司后，企业发展更加景气，普瑞特是由英文单词Pretty的音译而来，Pretty有精致、美好之意。广东科龙电器股份有限公司，当年创建起名为“珠江冰箱厂”，1983年更名为“珠江容声电冰箱厂”，由于企业名称影响企业发展，1993年初又改名为“科龙电器股份有限公司”，统一品牌名称，科龙即科技之龙的意思，暗示公司像一条科技巨龙凌空腾飞于世界。可见，一个企业的成功，它的名字优势至少占了30％。
大家知道美国IBM公司，该公司总经理华特逊，就企业形象等问题，咨询了在美国享有盛誉的埃里奥托·路易斯先生，埃克奥托·路易斯说：“虽然贵公司具有较强的开拓精神和现代意识的创造精神，如果不被世人所了解则等于什么也没有，我认为，贵公司在今后参与市场竞争时，应有意识地在消费者的心目中留下一个具有视觉冲击力的形象印记，也就是说，需要设计一个足以体现贵公司开拓精神和富有独特个性的公司标志。据我们所知，贵公司的全称是Internationa1 business machiDes，这样长的名称不但难记而且不易读，显然这是贵公司在形象宣传方面存在着的一大障碍……”听专家一言，华特逊深受启发，随即委托具有丰富设计经验的波尔兰特设计公司标志，IBM标志就这样诞生了。现在美国IBM公司是世界上著名的电子计算机制造商。
以上实例讲的都是一个道理，企业名称绝非无关紧要，据美国一家权威性调查机构调查资料表明：有36％的品牌名称严重影响销售；有52％的品牌名称对销售没多大帮助；只有12％的品牌名称能实际帮助销售。这说明，设计一个好的企业名称、品牌、商标对企业的发展至关重要。对一个企业而言，名称、商标并非一个简单的文字符号，它是企业整体形象的化身，是企业理念的缩影和体现，它对消费者有着较大的号召力和亲和力，能缩短企业与消费者之间的距离，为企业树立品牌发挥着神奇的作用。因此，好名称能给企业带来好运气。
没有特色的企业店铺更需要好名字来“说话”
某日上街，见到一家掩蔽在闹市专卖“成人用品”的店，名叫“特好奇”，这简直就是一个击中要害的广告词！我相信，对“性”的好奇心，依旧是人类最基本、最原始的“探索”动力，那是一种藏匿于内心深处的“瘾”，有那样的瘾没有那样的瘾，人生的状态完全不一样。
在大连海边自由放养的野鸡下的蛋营养价值特别高，商家为这种鸡蛋起名叫“咯咯嗒”。我认为，这个贴切的名字远比那些胡乱的命名值钱——把营养丰富的绿色鸡蛋以“象声法”命名为“咯咯嗒”，这是何等高明。虽然“咯咯嗒”价格很贵，但销量奇好。这类高明的命名绝非拍拍脑袋、拍拍胸脯就可以获得，在那所谓的“灵机一动”里，有见识、有经验、有智慧，有文学、心理学、社会学、语言学、人类学等等一堆学问，“冰冻三尺非一日之寒”，说的就是这个道理吧！
贴切的名字要符合商品的周期。通常90％以上的商品都会有一个PLC即商品的生命周期，没有PLc的是一些儿童食品、玩具和特殊暴起暴落的时尚商品。企业随着导入期、成长期、成熟期、衰退期而“演”出所谓的生、老、病、死，使产品名字也要随之变化。产品的命名要配合这四大周期的特点，才不会本末倒置，导入期就不能取老化的名，衰退期就不可以起幼稚的名。名不正，则业不顺，贴切的命名要比那些随意命名更保险，盲目取名，通常是风险很大，搞不好，不是半途夭折就是命名不正。
产品命名千万不要像某些广告文案人员那样不结合汉字的数理五行等命名要素，或光凭企业里董事长、总经理的偏爱即作命名决定，这是很危险的！
中国人讲究命理、笔画、阴阳五行以及名字的数理是否吉祥，是否合乎经营者的“先天人生节律”。
企业品牌命名，既以中国传统文化中的五行数理生克变化为基础，又应结合科学的BISS形象设计系统，才能创造出具有长久生命力的品牌名称。
企业店铺起名改名的10种方法
企业名全称是行政区划名称＋字号或商号＋行业用语＋组织形式，我们常说的企业名称就是指字号或商号。下面给大家介绍10种企业起名改名方法，其中的五维全息起名法是开运效果最好最吉祥的取名法，该法的难度也最大。
1.采用人名法
企业名字直接采用企业创始人或历史人物的姓名，此外，传统习惯上还有以“姓氏＋记”或“行业＋姓氏”来起名的方法。例如，以中国体操明星李宁的姓名命名的“广东李宁体育用品有限公司”，其中“广东”是行政区划名称，“李宁”是企业字号，“体育用品”是行业用语，“有限公司”是企业的组织形式。用人名作企业名称的例子在国外也屡见不鲜，我们经常提到的日本松下电器公司、美国福特汽车公司都属于此类取名，这两个公司名分别采用了创始人松下幸之助、亨利·福特的姓名。利用名人的名姓为企业、店铺起名往往会收到意想不到的效果，如“老舍茶馆”。但是，由于多数人的姓名不够新奇，采用人名作为企业、店铺的名称往往没有个性，缺乏识别分辨力，所以起名时要慎用此法。
