许多创业者耽于空想，总是“夜里想了千条路，白天还照老路行”。斯宾塞·约翰逊说：“你现在已经有了一个好的创意了吗？如果有，现在就去做吧！”
五六年前，有个很有才气的教授想写一本传记，专门研究“几十年以前一个让人议论纷纷的人物的轶事”。这个主题又有趣又少见，真的很引人。这位教授知道的很多，他的文笔又很生动，这个计划注定会替他赢得很大的成就、名誉与财富。
一年过后斯宾塞·约翰逊碰到他时无意中提到他那本书是不是快要大功告成了（这一问题实在太冒失，真的冒犯了他）。
老天爷，他根本就没写，他犹豫了一下，好像正在考虑怎么解释才好。最后终于说他太忙了，还有许多更重要的任务要完成，因此自然没有时间写了。
他这么辩解，其实就是要把这个计划埋进坟墓里。他找出各种消极的想法。他已经想到写书多么累人，因此不想找麻烦。事情还没做就已经想到失败的理由了。
具体可行的创意的确很重要，高明的创意就是成功的先导。
但是，光有创意还不够，还必须立即行动，去实施这一创意。高明的创意也只有在实施后才有价值。
每天都有几千人把自己辛苦得来的新构想取消或埋葬掉，因为他们不敢执行。过了一段时间以后，这些构想又会回来折磨他们。
斯宾塞·约翰逊认为，天下最悲哀的-句话就是，我当时真应该那么做却没有那么做。每天都可以听到有人说：“如果我1952年就开始那笔生意，早就发财啦”或“我早就料到了，我好后悔当时没有做”。一个好创意如果胎死腹中，真的会叫人叹息不已。如果真的彻底施行，当然也会带来无限的满足。
