如今，不少的商家已在商标方面大有长进，老板商标的成功就是一个范例。
“老板”象征财富的拥有者，以“老板”为商标自然引起了人们的极大兴趣，促使企业知名度越来越高。“老板”商标的拥有者——杭州老板集团，今天已是拥有8个分公司、36个办事机构，横跨22个省、市、自治区和东南亚，西亚等国家和地区的大型集团公司。新加坡一个财团的总裁对中国的“老板”现象作出分析，他带着考一考的口气问“老板”的老板任建华：“任先生，你的老板商标能卖吗？”任建华回答说：“老板的系列产品都能出口，就是‘老板’的商标不能出卖。”
老板集团的商标策略是，先有好的商标，然后有好的广告宣传。他们认为商标是企业中的“第一世界”，意思是：商标是无形资产的投入，有了好的商品还要有好的宣传，知名度越高，无形资产值就越大，如果是一个普通商标，大量地去宣传，可能事倍功半。老板集团从1989年开始第一次做广告，到1992年请北影厂著名影星傅艺伟做广告，从各省台到中央台，在一两年的时间内，用并不多的广告频率，在全国范围内迅速形成了巨大的反响，老板商标每年投入大量的宣传费，产生了更大的效益。老板集团出产品，先做广告投入，商标作为第一世界，处处予以优先投入。“老板”成了家喻户晓的名牌。
品牌是生产者或经营者为了标识其产品，以区别于竞争对手，便于消费者识别而采用的显著的标记。现在，品牌已经不再仅仅是一个标记了，它是用来区别成功品牌和不成功品牌的标识。
