创业教育篇
案例7-1
2009年1月10日，温家宝总理在视察常州市高等职业教育园时，对学生们说：“知识可以改变人的命运，也决定着国家的未来。在职业学校学习，不仅要懂知识，还要掌握技能，更要学会生存。希望你们能锻炼成长为全面发展的人，用自己的本领为人民服务。”
2009年3月5日，十一届全国人大二次会议在人民大会堂开幕，国务院总理温家宝在政府工作报告中指出，要把高校毕业生就业放在突出位置，加快建设一批投资少、见效快的大学生创业园或创业孵化基地。
评议：总理从生存的高度提醒我们高职高专的毕业生要去务实，要培养自己生存的能力；也给我们高职高专教育和学生本身提出了很高的要求。在严峻的就业形势下，创业是我们主动生存的一条道路。
7.1 创业概述
7.1.1 创业的含义
所谓创业，就是一种自我谋职的活动，是人们根据社会需要，运用自身的才能创造新的业绩或创立新的岗位的过程。创业的范围非常广泛，包括在市场上推出新的产品和服务，开拓新的职业领域，引进新技术，开发新资源，革新经营管理，振兴传统产业等。从20世纪90年代开始，在经济持续增长和科技不断进步的带动下，创业成为一股热潮，对创业的研究也逐渐作为一个独立的领域。像比尔·盖茨这样成功的创业人士成为广大青少年崇拜的对象。
高职高专学生创业不同于一般学生所参加的专业竞赛或者科研项目。它是高职高专学生改变就业观念，利用自己的知识、才能和技术，以自筹资金、技术入股、寻求合作等方式创立新的就业岗位，不做现有就业岗位的竞争者，为自己、为社会更多的人创造就业机会。它要求根据专业特长和自身实际，按照社会需要和市场前景，把研究成果转化为生产力，创造可观的经济效益。它也包括那些能够及时抓住市场商机，创办经济实体，通过商业经营活动创造价值的行为。通过创业活动，高职高专学生可以从知识和技能的拥有者，变成为社会创造财富的创造者。
清华大学创业协会的同学们说：“创业是一种精神，创业是一种意识，创业是一种素质。创业不是单干，创业是合作和表率。创业不是攫取私利，创业是奉献和无私。创业者是坚定的爱国者，是富有激情的理想主义者，是朴素的实干家。创业者是属于祖国的，属于人民的，是民族脊梁中几段有力的椎骨。”
一般来说，创业具有以下几方面特点：
（1）自主性。创业活动充分发挥了一个人的主动性，强调了创业者的主体地位和自身价值实现。在创业活动中，创业的项目、计划、人员、资金、场地等相关要素都由创业者自主确定。在体现自主的同时，也给予创业者更多的责任。
（2）开创性。鲁迅先生说过，第一个吃螃蟹的一定是个勇士。创业者想的是前人没有想过的问题，走的是前人没有走过的道路，做的是前人没有从事过的活动，是在前人基础上的创新。这是一个全新的领域，需要创业者具备足够的勇气和胆略。
（3）风险性。创业活动总是具有一定风险的。因为创业是一个创立新价值、开辟新道路的过程，虽然要付出巨大的努力，花费大量的时间、精力、物力和财力，但所面对的前景和所获得的回报依然难以预料。一个人无论在什么领域创业，都会面临各种形式的风险，像经济的、精神的、家庭的等。
由金融危机带来的就业压力已使很多人选择自己创业。从2008年9月至今，淘宝网（网址为http：//www.taobao.com）上新开店铺每个月近20万家，每天有5000人在淘宝网上开店，网络创业热潮正扑面而来。
7.1.2 创业的要素
创业是一项十分艰辛而又极其复杂的活动。在创业过程中，影响的因素很多，但核心的要素是创业者、技术、资本和市场。
1.创业者
创业活动中，常常有比较多的失败者。人们因此会认为创业活动要冒极大的风险。事实上，许多风险不是来自创业本身，而是因为一些创业者缺乏现代管理知识，违反管理规律，导致创业不成功，给创业活动蒙上了阴影。并非一个拥有某种技术的科学家或工程师就能够顺利创业，创业者的素质与能力是创业成功的第一要素。
根据创业目标不同，在创业这样一种职业活动中，大致可以把创业者分成三种类型：谋生型创业者——迫于生活压力或是为了使自己的生活条件有所改善才决定创业的；投资型创业者——已经拥有一定的经济基础与实力，创业只是为了获取更大经济回报的；事业型创业者——为实现自己的人生目标，并把创办的企业当作自己毕生事业的。大学生创业绝大部分是谋生型创业，也就是说为了实现自主就业，以及带动更多人就业，而进行的创业活动。通常是一种缺少职业规划的、被迫又无奈的职业行为。
2.技术
所谓技术，是将知识运用到实践中的手段、途径、根据和方法。创业的过程就是寻找能够满足社会需要的技术，并将这种技术加以应用，不断满足社会需要的过程。社会需要的技术，不仅是建立在新科学理论基础上的创新技术，而且必须具有符合市场要求的适应性。因此，市场是创业者选择技术的标准，那些在市场中已经显露出应用前景但尚未开始应用的技术，或者在市场上刚刚开始出现的技术，是创业的最佳选择。
对一个现代创业者，仅仅把一项技术应用于产业和加以实施是不够的。一方面，很多创业者拥有的技术还不十分完善，有待于进一步提高；另一方面，由于技术开发和进步，技术生命日益短暂，必须不断考虑技术创新的问题，否则就可能很快失去市场和竞争力。判断一个企业是否具备核心竞争力的重要标准，就是在其拥有的核心技术、核心产品上是否具有长期积累的特殊能力。
3.资本
俗话说；“钱不是万能的，没有钱是万万不行的。”创业的过程也应证了这句话。如果没有一定的资金，纵使有再好的技术，远大的理想，创业也只能是一句空话。创业资本是指对一切开拓性、创新型经济活动投放的资金。在当今知识经济的时代，创业资本具有极为重要的作用：能够加快科学技术转化为现实生产力的进程，拓宽转化的渠道，促进高新技术的产业化；能够提高经济增长的科技含量和集约化程度，推进经济可持续增长，增强国际竞争力；能够增加高质量的就业机会，改善技术阶层的就业状况，保证经济持续稳定发展。
创业的资本一般来源于个人投资者、创业投资基金、创业投资公司和投资银行等。
4.市场
企业是因为市场而存在的。没有市场，企业就没有存在的意义和价值。而如果不能开拓市场和管理市场，不能创造新的市场，创业也难以成功。创业之前，就必须充分考察和认定当前市场的发展状况和容量，了解潜在的生长力和持续的发展力，找出自己产品具有的竞争力。进入创业过程以后，就必须做好产品的市场定位工作，树立良好的市场形象。市场定位的原则根据产品、对象、环境和时机的不同有所差异。总体来讲，可以依据产品特点和用途，消费者的类型和利益等方面因素进行多角度、多侧面的定位。
7.1.3 创业的类型
1.创业的一般分类
美国哈佛MBA课程中，有一份对创业类型的分析，它将创业分为以下4种类型。
（1）复制型创业。复制原有公司的经营模式，延续原公司的流程。虽然这类复制型创业在社会中出现的比率较高，但科技创新贡献太低，缺乏创业精神的内涵。特许经营是世界流行的复制型模式，它提供了一种低风险，又缺乏企业知识与经验的人拥有自己事业的一个机会，这是一种典型的双赢模式。特许经营总部通常有一个成功的生意，并有标准的经营方式，可以像复印机一样复制，例如，麦当劳、佐丹奴。选择之前主要应该考虑市场的影响力、本地的市场潜力、提供的扶持与服务、受控制的情况等方面。
（2）模仿型创业。这种创业，创新成分虽然很低，但与复制型创业不同之处在于，创业过程具有很大的冒险，具有较高的不确定性，学习过程长，犯错机会多，创业成本较高。创业者能否成功，取决于他是否具有适合的人格特性，有无经过系统的创业管理培训，能否掌握正确的市场进入时机。
（3）安定型创业。企业内部创业即属于这一类型。例如，研发单位的某小组在开发完成一项新产品后，继续在该企业部门开发另一项新品。或者购买现有的企业，这家企业可能正在营运，也可能停业；可能很赚钱，也可能是亏损。不管怎样，可以获得一个现成的企业。这种类型的创业，虽然具有一定的创造价值，但对创业者而言，本身并没有面临太大风险和改变，做的也是比较熟悉的工作。这种创业类型强调的是创新意识和创业精神，而不是新组织的创造。
（4）冒险型创业。冒险型创业是一种难度很高的创业类型，典型的就是高科技创新创业。对社会，它不仅具有很高的科技创新贡献，对创业者本身也带来极大改变；个人前途命运的不确定性也很高，创业之路将面临很高的失败风险。一旦成功，所得的回报也很惊人。这种类型的创业者要想获得成功，必须在创业能力、创业时机、创业精神、创业管理、创业模式和创业策略等方面都要具备很好的潜质。风险投资创业往往就是如此。这种创业形式有两个主体，一是有构想、有能力、有技术、有人才但没有钱的创业者；一是有资金的风险投资家。创业者出人、出智慧；风险投资家出钱，共同创建一个有市场前景的新企业。
2.学生自主创业的形式
（1）商业创业和科技创业。商业创业是指学生创办自己的经济实体，运用自己的管理知识、商业知识从事简单商业经营，获得利润的行为。学生从事商业创业也有一些成功的案例，但总体来说，从事商业经营需要众多的社会关系、需要长期的信誉积累，大学生从事商业经营创业，并不能发挥大学生的优势和特长，正是所谓的“以己之短，搏人之长”。
科技创业是指学生运用所学到的专业知识，根据市场需要研制出较为成熟的科技成果或产品，创办自己的经济实体，将成果和产品转化为经济价值的行为。大学生年轻，有冲劲，对于新知识、新事物反映迅速、思维敏捷，科技创业逐渐成为大学生自主创业的主流。最近，团中央和中国科协的一项调查表明，一边是大量的科技成果（每年仅省部级科研成果就有3万项）束之高阁，一边是风险投资机构难以找到合适的项目和创业人员。这项调查表明，大学生进行科技成果创业具有广阔的天地和空间。
（2）毕业创业、休学创业和在校创业。
案例7-2 学业与创业
某高校的小王对自己的才能向来很自信，考入大学后，凭着一腔激情与才干，担任过众多学生干部职务，身影活跃在校园的各个角落。在自主创业之风蔚然兴起时，他按捺不住了：经过“市场分析”，他发现信息咨询业刚刚起步，于是萌生了开一家企划公司的念头。
从酝酿办公司，到领到营业执照，他前后花了5个多月的时间。光从学校到工商局，他就来来回回跑了6趟。一边忙公司开张，张罗着联系业务，另一边，每周20多节的功课等着他，“分身无术”的小王每天不得不在“得失”之间左右摇摆。“学生应该以学业为重，创业只能是学有余力的行为。”有好几次，小王说服了自己，认真地坐在课堂里听讲，决心补上学业。此时，别在腰上的手机却“不识时务”地嘀嘀嘀响起，“客户就是上帝”，他不能拒绝客户随时传来的任何信息。
随着业务的繁忙，他开始整日整夜地扑在公司里。作为公司总经理的他，骄人的业绩写在脸上：公司开张仅三月，营业额已做了40多万元。作为学生的他，学习成绩迅速滑坡，这在他以前的学习中是从来没有过的。经过反复的权衡，小王决定先把公司办好，主动向学校提出了退学从事创业的申请。但小莫自己也不知道，这样的决定对他的未来是否就是最佳选择。
一些大学生在校期间从事兼职工作，已逐步积累了一些创业实践经验。同时，商机不可失，信息的飞速发展使得一些科研成果如不及时转化为生产力，一段时间后它很可能丧失其巨大的应用价值。通过校园创业大赛的磨练，同学比之过去更容易组建志同道合的团队，也树立了自主创业的信心。使得自主创业产生了以下三种新方式：
（1）毕业时不再选择就业而直接进行“毕业创业”。大学青年二十多岁，正是精力充沛、求知欲强的时期。完成学业再进行毕业创业，对于创业者自身来说，一方面可以为创业做更充分的准备，另一方面没有了学业未尽的遗憾。
（2）暂停学业，以“休学创业”的方式进入创业角色。创业和学业往往“鱼与熊掌不可兼得”。“休学创业”，暂时放弃学业去创业，如果不成功，创业的代价是不仅付出学业、健康，还要失去自信。因此，盲目的休学创业是绝对不可取的。
（3）“在校创业”，在校求学期间一边攻读学业一边创业。虽然不乏成功者，能同时做到创业、学业两不误的学生创业者也属凤毛麟角。个人如果没有超凡的精力和充足的准备，贸然选择在校创业常常会导致创业、学业两者无法抉择和协调。
7.1.4 创业模式
1.校园创业
学校本身就是一个大市场，学生的消费力随着经济水平的提升也在日益提高，基于自身对学生消费习惯、需求偏好的清晰了解，大学生立足校园创业是一条不错的思路。如何在校园挖掘商机并将之转化为财富，关键是要处处留心。
2.网络创业
信息时代的到来，杨致远等先行者的步伐，让互联网创业大潮汹涌澎湃。有个好的创意就可以吸引到风险投资，可以圆自己做老板的梦想，这样的神话一再上演，更是让互联网成为年轻人创业的梦工场。关键是仅有创意是远远不够的，成功更需要实实在在的赢利模式与经营管理能力。
3.特长创业
专业划分让大学生学习与研究的侧重点各不相同，往往也形成了他们各自的特长，这是大学生所拥有不多的资源之一，在资金、经验相对僵乏的时刻，如何将特长发挥到极致对创业甚为重要。
4.商机创业
智者培根说：“机遇老人第一次给你送上的是他的头发，如果你一下子没抓住，再抓就只能碰上他的秃头了。幸遇良机，就要及时把它抓住，一旦错过，连朱庇特也无法将它追回。”对于经验、资源积累都不够丰厚的大学生创业者来说，一次难得的商机更不容错过。
5.兴趣创业
兴趣是最好的向导，从事自己爱好的事情，人们就会动力十足、奋勇前行，创业同样如此。大学生创业者将兴趣融入创业路途，能激发自己最大的激情与潜力，爆发出不可估量的能量。
6.加盟创业
选择一家知名度高、信誉好、管理规范的企业、成为其加盟商或代理商，背靠大树好乘凉，应该是初涉商海的大学生创业者较为省事、省心、省力的办法。没能力登高望远，至少还有巨人的肩膀可供攀爬。
7.2 创业与社会
案例7-3 女大学生当上“擦鞋匠”
2003年6月，小红英语专业毕业，在一家商贸公司做了办公室文员。贷款买了一套商品房以后，每个月3000多元的住房贷款很快就让她吃不消。她做公司文员时常到市区一家擦鞋店做皮鞋护理，看到这家擦鞋店生意特别兴隆，就决定开始自己的擦鞋事业。起初家人一致反对，可她还是辞掉了工作，创办了自己的擦鞋修鞋店。这位英语专业毕业的大学生就这样当起了“擦鞋匠”。
小红开擦鞋店的消息不胫而走，开业那天来了十几位大学同学，他们要看看这位文气的学友怎么就想起要给人家擦皮鞋了呢！一位同学问她：“好好的公司文员不干，出来擦皮鞋，丢不丢人呀？”小红笑呵呵地说：“凭劳动吃饭，有什么丢人的！”这位同学成了小红的第一位顾客，看着她认真的样子，在场的同学纷纷向她竖起了大拇指。
诚心诚意的服务得到了回报，很快擦鞋店的会员就突破了2000名。她认为：“做服务业要放下虚荣心，靠劳动吃饭不丢人。”
7.2.1 创业的社会条件
一项事业的成败，总是离不开一定的主客观条件。创业的发展除了深受个人的思想观念、文化素质等自身条件的影响，还与社会进步、时代背景、经济环境和劳动就业制度之间有着密切的联系。充分利用这些条件，是创业者打开创业局面，顺利进入创业角色的基础。恩格斯说：“社会一旦有技术上的需要，则这种需要就会比十所大学更能把科学推向前进。”同样，来自社会的现实需要，也比其他的任何要素和力量更能推动创业取得成功。
1.创业的思想氛围
文化传统和思想观念对创业动机具有强大的影响和暗示作用。东方的“清净无为”与西方的“积极进取”使人们在面对创业时态度截然不同。西方社会崇尚机会均等和个人奋斗，创业是极为普遍、引以为荣的事情。据美国“考夫曼企业家领袖中心”1999年6月的调查和研究：每12个美国人中就有一个期望开办自己的企业；91%的美国人认为创办自己的企业是“一项令人尊敬的工作”，而持相同看法的日本人仅占8%。著名未来学家奈司彼特在他的《大趋势》一书中描述了美国个人创业的快速增长：1950年以每年9万家的速度创办新企业，1980年飞速发展到每年60万家。他认为美国正在从公司经营社会转变为个人创业社会。
长期以来，在传统文化的影响下，我们许多人养成了循规蹈矩、安分守己、谨小慎微的习惯，怕担风险，贪图安稳。由于缺少大胆尝试、敢于冒险的创业者，我国科技成果的转化率一直很低，很多都束之高阁，处于“姜太公钓鱼，愿者上钩”的局面。
20多年的改革开放历程，使许多人通过创业走上了致富之路，社会整体的思想倾向已经发生了转变，为当今的创业者营造了良好的舆论环境。自20世纪90年代末以来，创业已经成为许多青年人走上社会后的重要选择。
2.创业的经济环境
随着知识经济的发展，以电子信息和网络技术为代表的高新技术产业在世界范围内快速发展，信息革命和生物技术革命为现代社会带来了新的经济增长点和新的就业机会，也为人们创业提供了新的契机。以往受制于资金、设备、场地等硬件设施方面的条件，无法实现创业之梦的人们，依靠个人对知识、技术的拥有，加上创新意识和创新能力，已经成为新时代的“知本家”。
伴随着科技体制改革的深化，技术创新进展迅猛，大量科技成果转化为现实的生产力，并成功进入市场，深受消费者好评。同时，出现了一些专门的“孵化机构”，通过组织协调、提供技术和筹集资金等手段，推动科技与生产相结合，加快了高新技术朝产业化方向发展，为科技成果产业化、商品化创造了良好的外部环境。
融资环境日渐优化。在自主创业过程中，筹集资金一直是困扰人们的难题。传统的方式主要是向亲朋好友临时借用和向银行借贷。近年来，直接投资于企业的“创业投资基金”在中国正越来越普及。创业投资基金的经营方针是在高风险中追求高回报，其投资目标主要是那些不具备上市资格的小型企业和新型企业，对自主创业企业尤为感兴趣。
第三产业蓬勃发展。第三产业包括流通领域、为生产和生活服务的领域、为提高科学文化水平和居民素质服务的领域、为社会公共需要服务的领域等，其发展水平是衡量生产社会化程度和市场经济发展水平的重要标志。积极发展第三产业能够促进市场经济发育、优化社会资源（包括自然资源、资金和劳动力）配置、提高国民经济整体效益和效率，也为创业开辟了新的领域。但由于我国第三产业起步较晚，从业人员业务素质、服务意识、技术水平和技术装备等方面与国际水平相比还存在着很大差距，因而创业的潜力很大、机会很多。
根据我国第三产业发展的状况，可以在相关行业开展创业活动：一是投资少、收效快、效益好、就业容量大、与经济发展和人民生活关系密切的行业，有商业、物资业、对外贸易业、金融业、保险业、旅游业、房地产业、仓储业、居民服务业、饮食业和文化卫生事业等；二是与科技进步相关的新兴行业，主要是咨询业（包括科技、法律、会计、审计等）、信息业和各类技术服务业，以及与经济发展密切相关的资产评估、业务代理、行业协调等中介服务业；三是为农业产前、产中、产后服务的行业，为提高农民素质和生活质量服务的行业。
3.创业的社会环境
（1）社会制度。国家制定的各项路线、方针、政策以及法律、法规、制度，是创业的重要前提和保障，必须加以深入细致的了解，从而使创业活动与社会的大环境相适应。在“文革”期间，任何形式的创业尝试都会被当作“走资本主义道路”而加以禁止，连老百姓为改善生活而养猪种菜也被当作“资本主义尾巴”割掉。十一届三中全会以后，建设有中国特色社会主义道路的确立，发展社会主义市场经济政策的制定，为广大有志之士“下海”创业创造了有利条件。20世纪90年代以来，毕业生就业制度的改革，自主择业方针的实行，使广大青年在职业选择上真正享有了自主的权利，为投身创业活动提供了可能。劳动人事制度的改革，医疗、养老和失业保险的完善，使创业者减少了后顾之忧，创业活动有了基本保障。
（2）社会关系。马克思说：“人的本质并不是单个人所固有的抽象物。在其现实性上，它是一切社会关系的总和。”每个人都处于社会关系的包围之中，创业活动自然离不开各方面关系的影响和作用。相互帮助和促进，会加快创业的进程，使成功早日来临。
（3）社会需求。社会需求是确立创业目标的决策依据，广泛的需求为创业提供了可靠的市场保证。针对特定需求进行开发，创业者可以避免盲目性和随意性。
