本来，这是一件“闲事”，与该公司似乎也没有什么关系。不过，奥利斯公司当时的策划部经理李先生闻知此事后却喜上眉梢，他立即下令紧闭门窗，迅速保护、喂养鸽群，因为正在为公司乔适公关活动而劳神费心策划的他敏锐地意识到，这是扩大公司影响的绝好机会。
李先生将就鸽群飞入大楼这件事上报动物保护协会，与时下正火热的动物保护结合起来，然后有意将此事渲染后，又巧妙地透露给各主要新闻机构，新闻界被这件既有趣，又有意义，更有新闻价值的消息惊动了，于是，很快地，电视台、报社等到新闻传播媒介纷纷派出记者，赶到这座新落成的总部大厦，进行现场采访和报道，争相进行了报道，从而使得社会公众对此新闻事件产生了浓厚的兴趣，用极大热情关注着活动的全过程，而且消息、特写、专访、评论等报道方式将这件“闲事”炒成整个社会关注的热点和焦点，把公众的注意力全吸引到奥利斯公司和它刚竣工的总部大厦上。
此时，作为公司的首脑，当然也不会放过这一免费宣传公司形象的机会，他们充分利用专访频频在电视、报纸、广播中“亮相”的机会，向公众介绍公司的宗旨和经营方针，更加深入了公众对公司的了解，从而大大提高了公司的知名度，结果可想而知，活动大获全胜。
看完上面的案例，我们不禁为李先生的高招拍手叫好。它传递给我们一个这样的启示：巧借媒体的力量，就能于平淡中创造奇迹。
借用媒体力量绝妙之处是不做广告而胜过做广告。一般来说，想要借媒体免费替我们的公司或产品做宣传不是一件容易的事，但是只要我们借用一些闲事制造出新闻，媒体就会竞相报道，一经报道，目的自然就达到了。
但是，媒体宣传相伴的是高额的花费。所以，为了取得最佳的宣传效果，面对种类繁多的媒体，如何恰当地，有针对性地选择，以达到最佳的宣传目的，也是有技巧的：
首先，根据所要宣传的商品种类，商品的性能、特点、使用价值、商品养护等内容和要求进行选择，以此选择与自己商品相类似的媒体。
其次，根据宣传的费用进行选择。宣传费用低，但是效果却更好或相当的媒体，当然更受企业青睐。
最后，根据不同地区、不同消费者的特点进行选择。
古代军事家说过，行军布阵，敌我双方都会，但取胜的关键在于“运用之妙，存乎一心”。所以，巧借媒体的力量，一定要借得准、借得妙、借得好！
善借名人，传达品牌精神
人们总有这样的心理，凡是名人生活的环境是非凡的地方，凡是与名人有联系的必定是不一般的。基于这种心理，人们都纷纷追逐、模仿名人，所有与名人沾边的东西也就容易成为抢手的东西。
善借名人效应也就是“狐假虎威”。老虎其实就是名人，既有实力，又有知名度，狐狸借助老虎的力量来扩大自己的影响力，实在是一个绝妙的好主意，它让老虎跟在屁股后面在森林里面蹓达一圈，狐狸不就一夜成名了吗？
在德国一个偏僻的小镇上，拥有一家世界上最大的体育用品公司——阿迪达斯公司。
这个小镇人口不足2万，而这家公司却有4万名员工，分布在全世界40个国家的子公司。阿迪达斯公司经营各种体育用品，但是传统的、也最为著名的产品是足球鞋，这些球鞋在各个国家都非常受欢迎，阿迪达斯也成了足球鞋的代名词。
在初创阶段，阿迪·达斯勒兄弟俩在母亲的洗衣房里开始制鞋，他们边制边卖，销售情况良好。兄弟俩不断地在款式上创新，他们不厌其烦地根据每位顾客脚的尺寸、形状制鞋，于是每一双鞋都非常符合买者的需求。种种有利于顾客的经营方式，使他们的家庭制鞋作坊发展得又好又快，没几年就扩展成一家中型制鞋厂。
20世纪30年代，在奥运会来临之前，阿迪·达斯勒兄弟发明了短跑运动员用的钉鞋。他们又派人打探参赛运动员的情况，当得知美国短跑名将欧文斯很有希望夺冠后，便无偿地将钉鞋送给欧文斯试穿。后来欧文斯果然不负众望，在比赛中获得了4枚金牌。于是，欧文斯穿的钉鞋也跟着一举成名，阿迪达斯鞋厂的新产品成了国内外的畅销货，阿迪达斯鞋厂也随之变成了阿迪达斯公司。
用体育明星来创牌子的办法太妙了!此后，阿迪·达斯勒兄弟俩屡屡使用这种手法。不久，阿迪·达斯勒兄弟俩又发明了可以更换鞋底的足球鞋，然后，他们把新产品无偿地送给了德国足球队。1954年，世界杯足球赛在瑞士举行，不巧，比赛前下了一场雨，赛场上尽是泥泞，匈牙利队员在场上踉踉跄跄，而穿着“阿迪达斯”的德国队却健步如飞，并第一次获得世界冠军。
至此，“阿迪达斯”品牌名震海内外，成为世界制鞋业的王者。
阿迪·达斯勒兄弟俩的成功离不开其出色的营销方式。款式的创新、质量的提升是推销产品的重要保证，而依靠顶级的足球明星来做活广告，借举世瞩目的重大足球比赛为品牌做宣传，无疑比一般的广告形式更具说服力，堪称绝佳。
其实借助名人的效应之所以可以成就自己，是因为人们总有这样的心理，凡是名人生活的环境是非凡的地方，凡是与名人有联系的必定是不一般的。基于这种心理，人们都纷纷追逐、模仿名人，所有与名人沾边的东西也就容易成为抢手的东西。
因此，在经商的过程中，我们应想尽一切办法借助名人效应。
我们该如何借助名人效应呢？
首先，要经常出入名人会去的地方，增加与名人碰面的机会，让名人对你有印象、认识你。
其次，用真诚打动对方。特别要注意的是，不要表现得过于急功近利，无论你抱有什么样的目的，付出了多么大的代价，与名人的结交都不是一天两天就可以大功告成的事。如果过于急切地表明自己的意图，甚至不惜作出谄媚的样子，那么你将失去他们对你的好感和尊重，也就难以融入他们的圈子，那就太得不偿失了。
当你与名人沾边，把名人变成朋友，把朋友变成兄弟，把兄弟变成手足。成了名人的手足，自己也就成了名人，自己成了名人，赚钱就容易多了。
【创富演习】搭桥过河——培养懂得借他人之边的能力
这个搭桥过河的游戏渗透的是一种借势思维，在致富的路上我们要善于借人赚钱，也要学会借钱赚钱，不管是哪一种，这样的善借思维都是财商教育课的重点。
游戏说明
参与人数：8～10人，分成两组
时间：30分钟左右
场地：开阔的地方
材料：凳子和木板
这个游戏是对每一个参与者综合素质的考验，不仅考察了他们的灵活应变能力，还锻炼了他们的身体。无论是作为正式的培训项目还是课余活动，都会起到很好的作用。
游戏步骤
1.将游戏参与者分成两组，每组以4～5人为宜。
2.为每组准备6张圆凳和一块木板（木板约1.5米）。将这6张圆凳以稍微小于木板长度的距离分开，将木板交给每组的组长。
3.宣布游戏内容：每组的全部成员要依次通过这6张圆凳，方法是借助木板。每个人踩上一个凳子后将木板搭于第一张和第二张凳子之间，通过木板到达第二张凳子，以此类推，直到通过6张凳子。第一个人过去后第二个人取回木板再过“河”。中途不许有人帮忙，只可在终点接应，但可以用话语指挥或鼓励。如果中途有队员“落水”或违规，那么这名队员要重新回到起点再重新开始。
4.这个游戏应采取竞赛的方式，即两组同时进行，以时间最短者为胜方。
游戏建议：
这个游戏对一个人的考验很大。首先，它需要参与者有不怕困难和危险的精神，勇于挑战自我。其次，它能培养每一个参与者的合作精神。事实上，不是每个人都擅长此类活动，特别是女队员，这就需要人与人之间互相体谅和鼓励，有助于增进商业团队间的感情。最后，它考验了组长的领导能力。要知道在这种高难度的游戏中，组长的精神面貌和做事风格是非常关键的因素，好的组长不仅自己能很好地完成任务，还可以提高组员的士气。
在游戏结束的时候，建议讨论如下问题：
1.你们组是怎样部署的？
2.你们是否受到了另一组的影响？
财富小贴士
在致富的路上，一个人的力量是微弱的，我们要善于借助他人的力量和智慧为自己赚钱，让你的企业或你所从事的经营能够更加适应目前的经营形式，在市场竞争中创造出更多的利润。
