诞生于福建晋江的“乔丹体育”，是中国运动服饰行业的知名品牌。公司在精心打造专业品牌形象的同时，坚持对社会公益事业的支持和投入，它首倡的“在运动中成长”公益理念，引导、激励着无数贫困地区的青少年将勇敢向前、无畏挑战的体育精神延伸到人生道路上。本文就乔丹体育的公益理念及公益诉求，采访了乔丹体育股份有限公司总经理倪振年先生。
自2008年设立“乔丹快乐体育基金”起，公司至今运行良好，并不断朝多元化发展。请问最初是怎样的契机促使您有此想法并投身公益事业？
倪振年：乔丹体育始终认为，对公益事业的支持和推动，是一个企业自身社会责任感的具体体现，更是企业和公众实现双赢、创建和谐社会的必由之路。长期以来，我们一直秉承“取之社会、用之社会、奉献社会”的企业理念，积极投身公益事业，积极弘扬“跨越·新生”体育精神，在全社会传递乔丹体育人的爱心火种。
从个人经历来说，1973年，我生于山东临沂，临沂虽然是历史文化名城，诞生过诸如诸葛亮、王羲之等历史名人，但20世纪七八十年代的临沂经济却很落后，家里经济比较困难。兄弟姊妹5个，我是长子，为减轻父母负担，从小学起就开始利用课余时间卖鲜花、瓜果和春联，挣取学费、补贴家用。幼时这种贫困生活虽然锻炼了我自强不息的奋斗精神，却也让我无法安心地学习。那时，我就有了一种想法，希望自己长大后可以挣很多钱，让父母过上好日子，让孩子不再受穷，并尽自己最大的努力，去帮助其他人，尤其是青少年儿童，帮他们实现人生的梦想。
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乔丹体育股份有限公司在不断发展企业的同时，秉承“取之社会、用之社会、奉献社会”的企业理念，积极投身公益事业。2008年7月，乔丹体育斥资1000万元携手中国青少年发展基金会共同成立“希望工程·乔丹快乐体育基金”，持续关注和帮助中国青少年的成长和发展。2010年与福建省青少年发展基金会共同成立了“乔丹爱心公益基金”，至今已累计向福建省希望工程捐款近2000万元，用于支持福建省青少年公益事业。2009年乔丹体育股份有限公司被授予全国希望工程20年“杰出公益伙伴”称号。
乔丹体育和我个人都非常希望能够长久地关注青少年的健康，而不仅仅是一时的热情，所以我们在中国青少年基金会下设立了“乔丹快乐体育基金”专项基金来运作这个项目。目的就是持续关注青少年的成长，让每一个孩子都能享受快乐运动，以体育为介质，关注受助学生身心灵方面的发展。
“乔丹快乐体育基金”项目的资金如何筹措？后期管理情况如何？
倪振年：2008奥运年，为让农村孩子与城市孩子一样，同在蓝天下，共享体育运动带来的快乐，同时积极响应中国青少年发展基金会发起的“希望工程快乐体育行动”，乔丹体育股份有限公司向希望工程捐赠1000万元，在中国青少年发展基金会设立“乔丹快乐体育基金”，旨在让更多贫困地区的孩子们得到关爱，愿其在享受运动乐趣的同时拥有健康的体魄和积极乐观的人生态度。2011年乔丹体育又续资1000万元用于开展“乔丹快乐体育基金运动成长计划”，让孩子通过运动收获快乐的同时收获成长。自2008年至今，公司已向中国青基会、福建省青基会等机构累计捐赠现金超过5000万元，用来帮助中国青少年发展。
“乔丹快乐体育基金”由“希望工程·乔丹快乐体育基金管委会”进行管理，由乔丹体育股份有限公司和中国青少年发展基金会各4名成员组成，每项活动都会形成管委会决议方可执行，项目费用每年会由中国青基会定期公示。
“乔丹快乐体育基金”设立以来，贵公司陆续开展了一系列内容丰富多彩的公益活动，期间发生哪些让您印象深刻的故事吗？
倪振年：乔丹快乐体育基金成立以来，乔丹体育足迹遍及全国13个省、市、自治区的176所希望小学、64所高校，给希望小学配送乔丹快乐体育园地（体育器材）、成立平台组织大学生进行支教、在偏远地区开展快乐运动会、组织希望小学师生参加冬令营、广州乔丹亚运行等活动，受益人数达十万名，收获源自运动的快乐。在每一项的活动中都会有感人至深的故事，让每一个参与其中的人心灵触动。
特别令我难忘的是2008年在汶川遇到的“铅笔男孩”。汶川地震后，一个个支离破碎的家庭，一双双饱含泪水的眼睛，让我们深感企业的社会责任，我们迅速组织了一批物质捐给灾区。随后，6月20日，我带领部分公司员工，奔赴汶川参与灾后救助工作，在灾区的一所毁坏严重的小学里，我们向那里的儿童分发了铅笔，遗憾的是儿童较多，而我们准备的铅笔不够，有一个小男孩没有分到。看到男孩满怀渴望的眼睛，我们一个随行的员工，马上拿出自己的圆珠笔给他，可他摇了摇头，没有要。这时，我赶紧拿出口袋里的钢笔给他，并对他说：“这个送给你，比他们的都好”，可他仍然没要，只是轻轻地说道：“我只要一支铅笔。”当时，我们在场的所有人都被这个男孩纯净的心灵深深地感动了。
同样是在2008年，11月25日上午，我到云南会泽县参加了中国青少年发展基金会与乔丹体育联合主办的“运动点燃希望——希望工程·乔丹快乐体育基金公益中国行”云南站启动仪式。仪式在会泽县大桥乡的一所希望小学举行，我们还未到学校，就看到很多小学生沿途夹道欢迎我们，他们手里挥舞着鲜花，清纯稚嫩的脸庞因为“高原红”而闪闪发光。据陪同的老师介绍：这些花，都是当天孩子们在上学的路上采的野花，这些小朋友平时至少要走2小时的路程往返于学校，最远的要走4～5个小时，而且为了迎接我们，他们那天都穿上了最好看的衣服，这些衣服一般只是在逢年过节的时候才穿的。看到我们的努力换来如此多的真情，我深受感动，同时也觉得受之有愧，因为我们只是做了自己力所能及的事情，可孩子们却给了我们他们最珍贵的东西。
有人说公益事业带来的积极作用和影响是相互的，在“乔丹快乐体育基金”的支持下，许多贫困地区的孩子得到了物质帮助和精神关爱。那么，您个人和贵公司又有怎样的感悟和收获？
倪振年：每次我去参加希望工程奠基活动或者捐赠活动时，看到孩子们一张张真诚的笑脸，我就不由地生出一种自豪感和幸福感。能够帮助别人，能够被别人需要，让我觉得活得有意义，有价值。
支持公益事业，是企业自身社会责任感的体现，也可以有效推动企业的良性发展。开展公益活动，丰富了乔丹体育的企业文化，赢得社会的认可，进一步提升了品牌美誉度，为乔丹品牌的健康发展播下一颗优良的种子。在乔丹体育的企业文化中，我们一直倡导“共享”、“六赢”（消费者、分销商、员工、供应商、社会、股东六方共赢）理念，积极参与公益活动正是对这一理念的践行与实践。
通过多年的公益行为的开展，我们积累了更多的公益经验，知道如何切实地帮助有需要的人，并形成良性的公益行为系统。乔丹体育公益的脚步会一直前进，同时我们也希望能有更多的爱心人士加入到公益活动中来。
您曾强调“乔丹快乐体育基金”突破传统的公益模式，树立“在运动中成长”的公益理念，进一步挖掘体育的教育功能。您提到的“突破”是否意味着将公益事业与乔丹企业文化结合在一起？您个人是怎样诠释“公益事业”的？
倪振年：在传统的公益模式中，很多企业习惯于“尽可能简单地做好事”，开张支票，捐出一批现金或物资了事，缺乏对公益事业的真正参与，这也往往导致：一方面，公众以为企业做公益是为了利益；另一方面，企业投入了资金做公益却没有看到什么实际性回报。致使企业公益难以实现可持续发展。
因此，对于公益事业，我们强调在企业能力、战略与社会公益之间寻求契合点，将企业自身的能力优势和公益结合，做自己最擅长的事。作为一家专业的体育用品企业，我们根据社会发展需要，充分发挥自身优势投身公益，比如，我们连续六届举办“乔丹杯”运动装备设计大赛，为社会挖掘和输送了大批优秀设计人才；2008年，向希望工程捐赠1000万元，在中国青少年发展基金会设立“乔丹快乐体育基金”，秉持让每个孩子都能享受快乐运动的公益理念，系统而有针对性地开展了捐助体育园地、发起向导支教、邀请知名运动员与学生互动、开展“乔丹快乐运动会”等公益计划。
投身公益事业，也是我们企业价值观的主要体现，是我们企业文化的有机组成部分。在乔丹体育，我们把“诚信、协作、创新、共享”作为公司的核心价值观来推广，其中“共享”即包括和社会一起共享乔丹体育发展的成果。一个自私自利的人，无论他的个人能力有多强，事业有多成功，都谈不上是一个真正优秀的人，在公司内部员工的教育上，我们鼓励员工从身边的小事做起，投身公益，令人欣慰的是，每年都有很多乔丹员工主动参与献血活动、社区义务劳动等公益活动。
乔丹体育今后公益事业的发展方向和规划？
倪振年：我们始终认为，公益事业是一个长期的过程，未来，我们将根据企业整体战略发展的需要对公益事业进行长远的规划，同时继续推进“乔丹快乐体育基金”和“乔丹杯”运动装备设计大赛。
在本期（2011～2013年）的“乔丹快乐体育基金”在活动目的上，将更加注重青少年身体素质和心理素质两方面的成长。与之相配合的活动形式，将更加强调体育的教育功能，让孩子在参与运动的过程中，激发潜能，增强自信，进而引发每个人内在新生的力量。未来的乔丹体育将开设更多的渠道，用更多更好的方式走进那些需要帮助的地方，这是我们的责任和义务，也是我们的光荣和梦想。
§§第二章 情系希望
