随着时间的推移和房产的增加，乔治·阿玛尼的家居知识也大为增长，以至于他放言说：
“我曾经盲目崇拜室内设计师，或许那是因为我没有经验，所以只好把家居的事儿委托给专业人士。后来我逐渐意识到，我的主意一点儿也不比他们的差。建筑师和室内设计师经常会沉浸于自己的世界，他们做设计，通常是为了超越自我或者是让其他设计师刮目相看，可花的却是你的钱。我请人做过几次家居设计，但效果并不令人满意。所以我认为，设计必须去贴近主人的感受，而不应去迎合某些浮夸的时尚杂志的口味。”
因此，他开始着手设计非常实用的家居，遵循的正是“以人为本”和个性化的原则。
那些满脑子现代主义观点、对时尚持有异见的评论家指责乔治·阿玛尼只是受到极少数了无生趣的人的欢迎。乔治·阿玛尼并不把这些放在心上，因为他很清楚，不管其他人如何冷嘲热讽，自己总会是最后的赢家。如此特立独行势必招来反对的声音，他曾说：“当我将裤子边剪裁成荷叶状，苏茜·门克斯就问：‘阿玛尼什么时候才会回头设计西装呢？’但当设计西装时，我变得沉闷古板，人们说我没有任何创新，一点儿也不入流。”帕特里克·麦卡锡则认为，那些赶时髦的人本就不应该盯着乔治·阿玛尼：
“你要的那种时尚，在阿玛尼那里可找不到，也应该找不到。如果找到了，反而是阿玛尼错了。他曾经屈从于社会压力，我认为这压力主要源自媒体。因为媒体总站在时尚设计师的对立面，如果他想登上老牌时尚杂志《W》或《时尚》的封面，或者觉得有必要引领潮流，说服正当红的明星们穿上自己设计的衣服，就只好对媒体就范了。”
但不管是否在引领潮流，事实却不容争辩。2005年奢侈品研究所公布的“美国奢侈品品牌价值研究及2005年奢侈品价值指数”显示，阿玛尼是最具吸引力的王者品牌之一，爱马仕和普拉达紧随其后。
“充满力与美”
2000年，阿玛尼化妆品公司宣告成立，一款新型香水玛妮娜（Mania）同步推出。与此同时，乔治·阿玛尼收获的奖项和得到的认可也越来越多，其中一个重量级奖项是“意大利大卫奖”，这相当于意大利的奥斯卡奖，是为奖励他对电影产业所作的贡献、由美国超模劳伦·赫顿颁发给他的。而最盛大的庆祝活动则由纽约所罗门·R·古根汉姆博物馆见证：意大利作家、展览策划人杰曼诺·西朗特和纽约大都会博物馆服装馆馆长哈洛特·柯特在这里策划了一场名为《乔治·阿玛尼：回望》的大型展览，其间所陈列的500多套西装，勾勒出了这位设计大师30年的职业生涯。这座博物馆以现代艺术闻名于世，而此次是它首度为一名时尚设计师敞开大门。
乔治·阿玛尼曾对古根汉姆博物馆慷慨解囊，捐赠额累计1500万美元。人们对此议论纷纷，因为这对于博物馆馆长汤姆·科伦斯决定举办此次展览究竟有何影响，外界不得而知。争论也由此展开：文化机构与大品牌突然结盟是为了艺术还是为了钱财？但阿玛尼绝不是受博物馆眷顾的第一个品牌：纽约大都会博物馆曾主办过卡迪亚珠宝展；现代艺术博物馆也举办过法拉利车展；在举办阿玛尼回顾展的两年前，古根汉姆博物馆还举办过一场由宝马汽车公司赞助的摩托车展。
这次阿玛尼品牌产品展览确实受到了媒体的广泛关注，建筑评论家赫伯特·马斯卡姆在《纽约时报》上撰文说：“古根汉姆的建造者弗兰克·罗伊德·怀特定会喜欢这场展览，因为他本人就非常注重着装。我甚至发现博物馆的螺旋结构和展览所体现出的时尚之间有相通之处，他们都是生命的象征。”媒体还盛赞了罗伯特·威尔森，他为展览设计的装置颇具野口大师①的风韵，使人仿佛置身美轮美奂的纸灯笼之中；而迈克尔·加拉索②创作的音乐糅合了宗教的神圣和异域的风情，从听觉上烘托了这场视觉盛宴；各种溢美之词被用来颂扬乔治·阿玛尼的设计才能和设计理念，而他此前一直饱受非议。
①Noguchi（1904年11月17日-1988年12月30日），日裔美国人，20世纪最著名的雕塑家之一，也是最早尝试将雕塑和景观设计结合的人。
②Michael Galasso（1949年—），出生于美国路易斯安那州，爵士、摇滚乐、蓝调作曲家。
乔治·阿玛尼一度以“充满力与美”的男女套装、本色布的灵活运用以及丰富色彩的巧妙搭配而著称，如今人们发现他的才能远不止这些。帕特里克·麦卡锡告诉我们：“我喜欢乔治是因为他设计的男女套装，但他的想法更吸引人，一方面他非常严谨，另一方面又极富想象力。我也喜欢他设计的晚装，有些真是华丽之极。你不得不为他天马行空的思维所震惊，不禁会问：这么华美的衣服真的是出自乔治·阿玛尼之手？”
阿玛尼回顾展在随后的几年中遍历世界各大都市，从西班牙的古根海姆博物馆、德国柏林的新国立美术馆、伦敦皇家美术院布林顿花园直至意大利的戴奥克利仙浴场，还有东京、洛杉矶和上海。乔治·阿玛尼还特意在米兰阿玛尼剧场附近兴建了展厅，环球回顾展于2008年在这里完美谢幕，所有展品也将找到永久的“归宿”。
9·11
2001年9月11日，乔治·阿玛尼正在纽约索霍区准备阿玛尼家居店的开业宴会，这时一位同事打电话让他打开电视，他眼见着第二架飞机撞上了双子大厦。面对灾难，整个世界惊慌失措。
9·11”事件的悲剧不仅对人们造成情感上的创伤以及政治上的分歧，还对经济产生了重大影响。仅仅两个月之后，乔治·阿玛尼就宣布公司在美国的销量下滑20%，并称：“受影响最大的是纽约周边地区，最小的是西海岸。欧洲市场保持平稳，意大利、英国和法国还有所增长。同时，日本市场一点点地稳固下来，而韩国市场则在缓慢中逐步增长。总之，我们对2001年全年利润增长20%很有信心。”
“9·11”事件无疑是一个分水岭，因为它在本质上改变了世界对消费的态度。乔治·阿玛尼说：“我觉得再像以前那样消费是不太可能了，人们也许要过很长时间才能恢复原有的热情。”但相比其他品牌，阿玛尼公司的损失要小，原因之一是它没有把业务重点放在饰品上，而饰品在机场免税店的标准商品中占据相当的比重。相反，套装是阿玛尼公司的“重拳”，且其拥有有别于其他公司的一套更加盈利的分销体系。
时间又一次证明乔治·阿玛尼是正确的，他的审慎经营富有远见，使阿玛尼公司免遭被人收购的噩运，也没有陷入冒险并购的泥潭。乔治·阿玛尼最重要的品质是什么？他给出的答案是：“我相信自己的想法。如果我恰巧没有依照自己的直觉办事，那我基本上就会做出错误的决定。一准就是这样。我知道什么时候该做什么，这就是我最强的地方。”
著名的倍耐力（Pirelli）2002年版日历由比特·林德伯格制作，且全部采用了阿玛尼的服饰。同年，历经7年磨砺、长达4个小时、由马丁·斯科西斯执导的纪录片《我的意大利之旅》开始公映。1995年，乔治·阿玛尼来赌城拉斯维加斯赌场拜访他时，斯科西斯就产生了拍摄这部影片的想法。阿玛尼当时也表现出了浓厚的兴趣，并向影片投资25万美元，同时担任执行制片人。马丁·斯科西斯说：
“我们都极其热爱意大利电影，经常在一起探讨。我知道乔治的热衷程度。因此对我来说，让他参与是很自然的事。头两年的时间，我一直让乔治掌舵这部影片。他很喜欢意大利导演维斯康蒂，因此想在纪录片中充分展示电影《对头冤家》。而当我请他欣赏《那不勒斯的黄金》玩纸牌的桥断时，他也希望将其全部纳入其中。”
乔治·阿玛尼喜欢将自己的名字与斯科西斯的影片联系在一起，他说：
“这是为了未来，为了子孙后代。我要像斯科西斯一样让电影充满活力，而且我之前合作的都是美国电影人，我已经为美国电影做了很多，现在该是回馈意大利电影的时候了。我也想通过这部影片为未来的意大利导演们留下我的‘视角’。”
在拍摄过程中，另一项倡议——“永恒的光影”——也得以实现。这促成了乔治·阿玛尼与赛特电视集团的合作，使人们能够再次目睹一大批极具历史价值的意大利电影，并且其中一部分被安排在阿玛尼剧院放映。
此外，2002年乔治·阿玛尼推出了森西（Sensi）香水，其广告由中国电影《大红灯笼高高挂》的导演张艺谋执导拍摄。这再次显示了乔治·阿玛尼的敏锐直觉，并进一步证明他走在视觉时代的前沿。这个时期迎来了东方世界奢侈品消费的急剧增长。阿玛尼男装店在乌克兰首都基辅落地，这家店由乔治·阿玛尼与乌克兰著名球星安德烈·舍甫琴科合作开设，刚好与圣·索菲亚大教堂毗邻。
同时，乔治·阿玛尼在北京增设了家居店，并对1998年开业的精品店进行了翻新。“这家店的设计原本融合了遥远东方的浪漫情怀，因为我个人想要看到一扇红色的大门，但这不对。中国人希望在自己的国家看到欧式风格，正如中国风在欧洲受到欢迎一样。”乔治·阿玛尼对异域情调怀有浓厚的兴趣：“在我的时装中，总会有一些明晰可辨的东方元素。但现实却有点不买我的账，比如日本的销售经历就告诉我，日本女人更喜欢西式装扮。”他还将现身深圳，并在那里开设阿玛尼男装店；同时计划在香港开设一间特大型商场，销售阿玛尼集团的所有品牌。
这家“阿玛尼特许经营店”位于香港中心区，占地3.2万多平方英尺，共有三层。设计师克罗地亚·赛博斯正丁和意大利著名建筑师马西米里亚诺·福克萨斯共同完成了设计建造，他们引入了一条可以始终伴随顾客的旋转通道，为其勾勒出丰富的购物行程。而且整座商场由婀娜多姿的玻璃和钢筋构成，购物空间明亮、通透。在上海，一栋30年代摩天大楼的整个一层现已成为阿玛尼专卖店和阿玛尼家居店的所在地。
中国市场的增长不可遏制，乔治·阿玛尼已然成为这里的明星。2004年，他举行了两场T台秀，第一场在位于上海时尚街区中心位置的旗舰店举办，第二场则在香港的另一家店举行。这次“中国行”可谓满载而归，电视全程转播、观众甚多。
2006年，乔治·阿玛尼再次来到中国，在上海举办了他的回顾展。无疑，这片土地极具吸引力，因为它拥有近1亿的新兴富裕消费阶层，他们怀着极大的热情关注着西方，就如同西方同样沉醉于东方的神秘（“异国情调”本身就是一个相对的概念）。而当遥远的东方与意大利时尚相融合，她便焕发出更加迷人的光彩，因为相比西方国家，这里的时尚产业方兴未艾。意大利纺织业为了从这个巨大的市场中分一杯羹，也就难怪它要终日面对中国纺织业的残酷竞争了。
虽然乔治·阿玛尼并不是特别喜欢乘坐飞机，但他环游世界已如家常便饭，旺盛的精力令人羡慕。他拥有强烈的求知欲，而现在更胜以往，因为他希望得到年轻一代的拥簇。2004年乔治·阿玛尼开始赞助米兰的“奥林匹亚”篮球队。这支史上有名的篮球队其时正陷入财务危机，而阿玛尼的举动成功俘获了年轻人的关注，反映了他敏锐的市场洞察力。不过，这其中也暗含感伤，因为他故去的兄弟赛尔吉奥在年轻时就是一名篮球爱好者，乔治·阿玛尼也许希望通过此次赞助寄托哀思吧。
