论《向往的生活》镜头下的中国田园式生活
摘要：《向往的生活》作为一档田园式的生活体验类真人秀，不仅是我国首档将家长理短，柴米油盐贯穿于每一个细节的节目。也是一档将中国人的待客之道、待客之礼展现淋淋尽致的时纪节目。它紧紧抓住生活就是最好的剧本，惊喜、意外、欢乐、伤感，生活带给我们的精彩远远大过于剧本，它的成功，从情景设置、制作模式、宣传方式、人文价值等方面探讨，无一不在述说，淳朴，清新的田园生活，向往的生活，你所喜爱，我所乐意。尽管它的特色是十足亮眼，但是其中也不乏有些问题，资源的过度消耗、田园式生活特色不突出，耕作劳动不足、娱乐生活繁多，广告植入生硬，人物过度营销。如何在规避问题的同时深化它的特色，笔者进行了深刻的剖析，从整合利用资源，优化劳动与娱乐模式，适度营销等几个方面提出建议，让向往的生活，节目如名，更好的发展。
关键词:真人秀、慢生活、田园生活、价值观念、发展
引言
慢，作为一个形容词，在当代越来越被推崇，高强压的快生活，忙碌成为一天的代名词，被压抑于心的不过碎银几两，快节奏的生活，日出而作，日落而息，成为一种奢求，过度粉饰繁华都市的璀璨，导致越来越多的人们开始向往田园生活。它的成功，是多方面共同的成就——突出田园慢生活、紧扣人文情怀、弘扬正确价值观。深受观众喜爱的同时，一些问题也暴露无遗，从第一季到第五季，远离喧闹都市，演变为隔离人群，局限于机械式的田园生活，格格不入之感满屏溢出；简单式的娱乐模式，将任务于劳动挂钩，生搬硬套，倒是适得其反；生硬的广告植入，实着让人尴尬；如何扬长避短，在各类真人秀层出不穷的当下，保留原有优势，整改节目所存问题，将田园式慢生活的品牌效应打响，在资源的合理消耗下，保障劳作与娱乐的相协调，减少广告的生硬，过度植入。使《向往的生活》更加符合观众口味，吸引更多的观众注意，成为国际慢生活类真人秀的先驱者，让中国田园式慢生活走入国际化轨道，成为中国田园生活的特有标签。
正文
一．《向往的生活》里独特的中国田园式生活
1.情景节目下多元化的田园生活
中国田园式生活在《向往的生活》被诠释为群体式耕作劳动，历经五个岁月，《向往的生活》始终将田园风光作为主题背景、慢生活节奏作为节目模式，亲近自然作为宣传模式，所涉及的方方面面都在传递一个信息——田园式慢生活。陶渊明曾经说过，采菊东篱下，悠然见南山，悠然自得的田园生活，引起多少少年的向往。无可厚非，导演在节目录制的整个过程中，有意识地突出如诗如画的自然美景，契合住平淡的农耕生活，天人合一。
2.制作模式下真实化的田园生活
人物设定以黄磊、何灵这对好友作为蘑菇屋大家长，刘宪华、彭立畅、张子枫、张艺兴等人为家中小辈，黄磊作为厨艺达人，负责一家人的伙食，何炅负责照顾家中小辈等，固定的人员，各骋所才、各司其职、各尽其责，特定的场景，人尽其事、物尽其用。其次，真实再现农村生活，节目制作所选择的地址，制作前的准备，往往耗时长达半年时光，从农舍的选址、农作物的耕种、制作情节的规划等可以看出，制作的精心与用心，这也恰如其分的展现出中国田园式慢生活的真实。最后，制作模式十分新颖，每季的结尾又是上一季的衍生，完美的镶入情节，又以淡然的形式开篇导入新的故事，制作过程中，注重运用人物与人物、事物之间的关系，如嘉宾的来访，田园生活的体验，茶余饭后的闲聊，褪去明星光环，去神化的无拘束聊天，不知不觉间带入田园式慢生活。
3.宣传模式下人文化的田园生活
在2017年的第一季到如今的第五季，熟悉的人与物，带给观众的亲切感，营造出其乐融融的氛围，也间接表露出中国人对阖家团圆、家庭美满、和睦融洽的家庭生活的向往之情。中国田园式慢生活，从蘑菇屋大家庭到家庭成员的不断壮大，再到每一期友人的做客，饭后的闲聊，情感的真实而又自然的流露，归属田园生活的满足，这不仅诠释出家人之爱、兄妹情深、师徒之情、朋友之义，也娓娓道来，平淡于岁月安好，又惊喜于生活趣事。每期邀请热度高的明星坐访，在接客、代客、送客的过程中，传达给观众待客之道的深刻蕴意。
二．《向往的生活》里中国田园式生活的不足之处
资源过度消耗、田园式生活特色不突出田园式生活的形成，并不是一朝一夕的事情，慢生活对于大多数青年而言，早已经成为一种奢望，而《向往的生活》通过简短的记录将田园梦投影于快生活的都市里，本身消耗的资源和精力十分巨大，每一期的录制，都需要耗时大半年来准备。节目录制结束后，那些遗留物的处理耗费资源大，农作物等资源多半荒废掉。且在录制过程中，围绕中国田园式生活，节目录制所受限制比较繁多，一方面要提防村民的打扰，失去烟火气息，让田园生活多了几分寡淡。一方面又想展现完美的田园式生活，多番受限又怎能突出田园特色。耕作劳动不足、娱乐生活繁多以第五季的为例，一改之前几季的风格，植树成为的换取物资的唯一方式，在给成员减负的同时，仿佛田园生活也越离越远，节目组特意成立的粮仓，可以换取任何娱乐设施，这也让原本朴实的田园生活变成奢华的存在，也给予不少未成年一定错误的价值观，田园生活也就是吃喝玩乐，哪怕劳动，也只要少量的劳动力。且客人的到来，俨然变成了变相的聚会，卡拉OK机、酒、烧烤，过度的娱乐生活，缺乏趣味的聚会，中国田园式生活变味。广告植入生硬，人物过度营销。在第四季的第7期，节目组牵强的邀请一群不熟悉的客人来访，陌生的彼此，尴尬的寒暄，生硬的客套，毫无生气。一味的追求节目效果而忽视节目质量，为了节目的收益而大量植入广告，从直接插入广告词，到以游戏的方式带入广告植入，节目组尽管在创新广告植入这一方面下足了心血，但效果不佳，观众的反感程度直线上升。对于本土田园化生活的创新、中华传统道德价值观的输出、田园生活情景的生动展现等方面的市场宣传过低，以流量作为嘉宾的邀请标码，过于盈利化的宣传模式，也使得《向往的生活》中田园生活特色不突出。
三．《向往的生活》里中国田园生活的优化建议
整合利用资源以荒废的农舍为新址，在合理利用废弃资源的同时，与当地的旅游产业挂钩，将当地自然风景的名号打出，在宣传节目的同时，带动了当地旅游经济的发展。且对于农作物的种植，缩小种植面积，既不减少农作物多样性，也能节约成本，不浪费资源。优化劳动与娱乐模式首先，劳作与娱乐作为田园生活的不可或缺的两部分，在劳动耕作上，既要学会合理利用工具，寻找最为便利的方式进行耕作，但也不能过度依赖机器，劳动的意义在于只有通过劳动才能有所收获，出于人道主义，减负虽然重要，但通过减负加重娱乐消遣，却本末倒置。适度的娱乐模式与适量的劳作量，中国田园式生活的乐才能突出。适度营销减少广告的植入次数，加强对于广告赞助商产品的了解，在极速化市场营销方面，以人民群众喜闻乐见的方式创新广告，降低观众的反感度。其次，提高对于人文价值的重视程度，打造中国本土化田园式生活模式，以“田园式慢生活”作为时纪类真人秀的特点，聚焦生活中酸、甜、苦、辣。最后，添加适当的后期特效，突出音乐与字幕等形式的渲染，增强节目的童趣感，让节目如名，发展无限。
结语
而作为一档以体验田园生活的真人秀，不可否认，向往的生活是十分成功的，它成功抓住当下青年对于田园生活的诉求，和谐、亲近、温馨大家庭的渴望，导演成功将情感与自然归于一体，将平淡就是幸福，这般通俗易懂的简单道理生动展现于世人眼前，炊烟寥寥，泛舟江河，撑竹瞭望，烟雨尽情。作为隐隐于繁城闹市的青年，每天充斥耳畔不过于车水马龙的嘈杂声，对于竞争、争夺、冒险等真人秀的疲倦，以田园式慢生活为格调的《向往的生活》却让我们眼前一新，不免产生共鸣。无数真人秀泛滥的当下，脱颖而出，它依赖的不是真人秀的“秀”，而是生活的“实”。卸下疲倦、回归自然、辛勤劳作、自给自足、一日三餐、怡然自乐，演绎出一幅和谐完美的生态图，这是它田园生活的特色。人与人、人与动物、人与自然的和谐共处，编制着一道绿色健康的环境网，这是它田园生活的优势。迎客之礼、待客之道、送客之情，刻画出中国人骨子里的温良好客品质，这是它田园生活的内涵。跋涉世间山水，寻觅桃源一角，桃花十里、良田百亩、夹岸而居，品尽人生百态，怡然田园之乐。
