企业的出路在于产品更新换代。
——土光敏夫
“敌欲固守，攻其无备；敌欲与阵，出其不意。”意思是说，敌人如果想牢固地把守住某个地方，我方就要攻打他没有准备的地方；敌人要是想与我方对阵，我方就要出奇招让他们意想不到。
养兵千日，用兵一时。
吴王阖闾四年，吴国开始正式伐楚。他们把打击的目标首先定在楚国的养邑上。因为在楚国的养邑，有阖闾的死敌公子掩余和烛庸，他们俩都是当年投楚弃吴的吴国旧臣，在楚国受到楚王的厚待，作为楚国牵制吴国的附庸。
如今阖闾有孙武为帅，如虎添翼，希望可以一举歼灭政敌，并且扫清淮水北岸楚国的防御。
在攻打养邑之前，为了稳妥，阖闾召集了一次御前会议，把当时手下的得力干将悉数叫到身边，就为了研究一个最好的攻占养邑的战术方法。
“大家都对这次举兵有何意见？”
“臣以为……”伍子胥和伯嘉发表了各自的看法，只有孙武在一旁默不作声。阖闾对孙武的军事才能已经是佩服得五体投地，看见孙武凝神沉思，心中暗喜，猜想孙武定是有破敌制胜的妙方。
“孙爱卿，你认为攻打养邑，什么方法最好呢？”
“当攻其不备，出其不意。”
“何以见得？”
“大王，养邑是个地势险要，易于防守之地。二位公子在此地经营已有些年头，军事上的实力是不可低估的。如果我们大张旗鼓地把矛头直指养邑，楚国必定要派兵火速增援，两兵相加，必对我军不利，势必难以取胜。所以，臣以为，此战应首先从征讨在夷城的徐君章禹开始。”
“为什么要讨伐离养邑这么远的一个小城呢？”阖闾不禁皱了皱眉头。
“徐君章禹当年诈降吴国而逃到楚国，楚国为他筑了夷城，让他有能力和我国对抗，讨伐他师出有名，而且可以隐蔽我们欲伐养邑的大计。而我们讨伐章禹，楚军必远道前赴救援，这样一番外围的战斗，足够使楚军劳苦困顿的了，哪还能有力量再回去救养邑，我们此时再加兵攻打养邑，必会一举而夺之。”
阖闾恍然大悟之后，越发佩服孙武，立即按孙武的战略构想开始了征伐楚国的第一步。
孙武与伍子胥率军出征。他指挥吴军以急行军的速度，飞快地渡过江淮，直奔夷城。此时正是十月天气，户外寒风瑟瑟，徐君章禹正怀抱着宠姬在城池中寻欢作乐，忽然听探子来报，说是吴军浩浩荡荡地前来攻打，立即慌成了一团，忙让众将官闭门死守，然后赶忙派出人去急速向楚王求援。
孙武的这一战术，为吴国的伐楚大业开了个好头，也使自己的战术思想得以在实战中应用，更是巩固了自己在阖闾心中的位置。
而这一思想，在现代的商业竞争中，更是频频使用，而且屡试不爽。
出奇不意是众商家营销战略中重要的一节，关键在于“不意之招”。谁能够在众人不备的情况下，出一奇招，转瞬即逝的商机就将被谁牢牢地抓在手中。
20多年前台湾的一家报纸的副刊上，曾刊登过一篇名为“落裤记”的文章，内容是作者叙述他参加一出舞台剧的演出，但是在紧要关头，他穿的裤子因为纽扣绷断，而使得裤子滑落，内裤露了出来的趣事。当时台上台下一阵哗然，尴尬异常，剧情也因而中断。
后来因为拉链的发展和进步，无论男女的服装都较少使用纽扣，因此类似“落裤记”的尴尬事件也就不再出现了。拉链这种产品在服装设计中，虽然不是主角，但也是不可或缺的零件。我们虽然经常用到拉链，但却很少看到国内公司对它的推广。一度在电视上看过一家公司做过YKK拉链的广告，当时是以“看不见的小东西”定位的，很轻松活泼，给人留下了深刻印象。
美国有一家专门的拉链公司，他们对拉链的推广方法很值得我们借鉴。他们挖空心思地想出了很多既合乎情理，又实在是出人意料的点子，让消费者莞尔，也让其他的商家不得不扼腕称叹。
其中之一的标题是“牛顿的定律是：上去的东西一定会掉下来。泰伦(TALON公司的名称)的定律是：上去的东西一定要停在上面”。公开向牛顿的地心引力定律和自由落体运动挑战，借以突出拉链的用途和品质，是极富创意且有趣的构想。让人刚一看到时，先是一愣，然后为商家出其不意的构思发出会心的微笑。
还有一则广告，是用马戏团表演叠罗汉特技的画面。最上面一层的倒立者，由上方往下看，告诉最底下的一位：“巴利，你裤子的纽扣松开了。”用以表示使用纽扣的裤子的缺点。
类似的一则，是一张照片，其内容是许多淑女参加的盛大舞会，标题为“在纽约的重要舞会里，有187位淑女出场，还有一个臀部”。这个广告暗示，露出臀部的那位淑女，她穿的紧身窄裙，由于未使用拉链而在大庭广众之下出丑。两则广告有着异曲同工之妙。
1975年，印度人莫汉梅真尼在美国掀起了一场牛仔裤革命，打破了牛仔裤多年来主要是男人天下的局面，他设计制造了供女人穿的牛仔裤，打下了美国市场的半壁江山。他把美国传统的、多为农场工人和城市工人穿的工作裤，改为高级的、供上流社会名媛淑女穿的时装裤。设计师别出心裁，又设计裁剪做成了今天的新型紧身牛仔裤，穿在女人的身上，使得她们娇媚的曲线更加突出，更显得婀娜健美，青春活跃，与女人爱美的天性一拍即合。结果牛仔裤从此登上了女性的T形台，成为名媛淑女一豪门贵妇喜穿的时装。
在市场竞争中，人有我有之时，往往大家一哄而起。因此，产品在最好销、最有利可图时，往往争相效仿生产，实际上已是走下坡路的临界点。所以棋高一着的人，往往不会跟着去抢风头，赶时髦；而是抓住人们还没有考虑到，还没想到的地方，适时开发出新的适销产品，创造出新的经营方式，开拓出新的市场。
智慧宝库：
最高明的行动是别人没有意料到的行动；最高明的策略，是别人一时还了解不到的策略。
