精明不是天生的，而是可以学习的。从小生意做起，慢慢掌握经营规律，可以使人变得越来越精明。
这方面比较典型的例子是，美国人威廉·里格利的致富案例。
买一送一发现财富机会
1891年，29岁的威廉·里格利离开家乡费城，来到美国第二大城市芝加哥。他随身携带着32美元，凭着自己已有的多年销售经验，推销父亲生产的肥皂。
为了尽快打开市场，威廉·里格利在推销肥皂的同时给经销商们准备了一些小礼品——发酵粉。
久而久之他发现，那些经销商对他的发酵粉似乎比肥皂更感兴趣，于是他灵机一动，改推销肥皂为推销发酵粉。
1892年的一天，威廉·里格利突然想：既然我以前在推销肥皂的同时可以推销发酵粉，那么，为什么现在我在推销发酵粉的同时，就不能推销其他商品呢？
就这样，威廉·里格利尝试着每卖出一罐发酵粉，就给经销商赠送两包口香糖。
这一尝试同样取得了惊喜效果。
由于口香糖在当时还是一种新生事物，所以经销商对口香糖比发酵粉更感兴趣，有的甚至提出愿意花钱批发他的口香糖，而不要发酵粉。
威廉·里格利由此感到，口香糖市场前景很大。令人惊讶的是，他做出了一个大胆决定：不再倒买倒卖别人的口香糖，而是直接以自己的名字为品牌，成立一家威廉·里格利公司，专业生产和销售口香糖！
靠广告和推销轻易打开市场
威廉·里格利通过市场调查认为，当时的口香糖还是一个待开发产品。虽然美国已经有了10多家口香糖生产企业，可是由于当时的市场营销理论和实践都还处于低级阶段，要打开市场销路，仅仅靠广告宣传和增强推销力度，一般就能达到目的。
想到这里，威廉·里格利果断作出决定：在广告宣传和推销力度方面下大力气。很快这一举措就取得了效果。
紧接着，威廉·里格利于1893年推出了果汁味（“黄箭”）口香糖、留兰香味（“白箭”）口香糖，很快就风靡市场。后来他们又开发了“绿箭”口香糖。
这三种产品，100多年来坚持口味不变。惟一改变的是其味道在反复咀嚼过程中更加持久，包装更加流行，广告宣传和营销力度也更大。
股票上市，成为全球最大企业
1919年，威廉·里格利公司股票公开上市，同时成为全球最大的口香糖生产企业，并一直保持至今。
发了大财的威廉·里格利，这时候开始大量投资。他投资的一大特点是完全根据自己爱好，随心所欲。
例如，他喜欢棒球，就巨额投资俱乐部和大型运动场；他喜欢旅游度假城市长滩，便在这个城市大兴土木，一连建了40多幢大楼；他听妻子说喜欢卡特丽纳岛，后来干脆把这个岛买了下来，把它开发成为世界旅游胜地。
为了炫耀财富，他专门修建了一座里格利大厦，包括自己公司在内的很多美国大公司总部都在这里，直到如今还是芝加哥城的标志建筑。
巨额财富泽被后代
威廉·里格利的巨额财产给他整个家族带来了巨大财富。由于威廉·里格利公司上市后，他的整个家族一直都在控股，所以同样留下了一笔丰富遗产。
2002年，威廉·里格利公司营业收入27.5亿美元，利润超过4亿美元。现任公司董事长兼CEO、公司创始人威廉·里格利的曾孙（第四代）威廉·里格利（同名同姓），仍然以30%的股份控制着该企业，打破了“富不过三代”的神话。2003年，威廉·里格利身家高达35亿美元，在2003年《福布斯》全球富人排行榜中排名第94位。
威廉·里格利公司的发展目标是，2006年的销售收入在2002年的基础上实现翻番，争取达到50亿美元。
