人们能够抵挡武装的入侵，却阻挡不住思想的渗透。
——维克多?雨果
所有的书籍都是从一个想法开始的——从一个概念或是一种思想逐渐成长并壮大：
我想要帮助人们为退休做储蓄计划。
我想要教人怎样变得健康。
我想宣传一项社会事业。
无论这个想法是什么，它诞生的那一刻就有潜力变成实际行动。这是对未来的展望——在绝大多数情况下，是对一个更加美好的未来的展望——但还不是以一种具体的形态存在。想法这个词表明，那个更美好或是崭新的未来有着成为现实的机会。下一步，就是紧紧抓住这个契机，努力将其变为现实。
你会基于这个想法成立一家公司吗？或者会录制一段视频，主办一项活动，开设一个博客，筹集资金，写一篇新闻报道，写一本书吗？
你的想法迅速地产生动能，也就意味着你需要从战略高度去思考如何能最大限度地发挥它的作用。
对很多作者来说，写书在把他们的“伟大的想法”带入现实的过程中，扮演了极为重要的角色。书的出版常常不是最终目标，然而却是让作者成为专家、帮助作者接触更多受众的策略中的一个环节。
乔?克罗斯就是一个完美的案例。他是果蔬饮食方面的专家，年近四十，曾一度超重几十千克。当他试图想象20年后的生活时，他完全无法接受。
于是他决心重新调整自己的生活方式，回归果蔬饮食。
通过果蔬饮食，乔的健康状况大为改观，这个想法显现出了成效，于是他决定把这个方法跟更多的人分享。从他成功的纪录片《肥胖，疾病，濒临死亡》开始，接着，通过附加指导业务、建立线上互助小组、提供果汁食谱，当然还有图书，他的想法进一步发展壮大。
乔的愿景是，利用这部纪录片的成功，在两年出版四本书。但是按照传统的出版速度，这个规划不太可能实现。从选择经纪人、寻找合适的出版社，到最后把内容制作出来，这个费时的周期，纪录片的影响力早就销声匿迹了。更重要的是，他可能早已失去了对各种信息和设计的控制能力。在精心地打造了自己的品牌形象后，他决定不把书交给别人做。
于是乔和他的团队决定自己动手来制作这套书。他们迅速地写出初稿，并和格林利夫出版集团合作，在很短的时间内就把书推向了市场，同时，包括创意在内的一切都在他们自己的控制之中。这些图书的迅速出版，使得乔一直在受众面前出现，并且和他们建立了更深的联系，而不是在纪录片的影响结束后便从公众视野消失。
更重要的是，这些图书成为一种工具，可以为读者提供极其有用的内容——食谱、操作方法、灵感——这使得乔的伟大的想法的核心得到了更充分的体现。
当我遇到不理解维护其内容版权价值的作者时，我经常会和他们分享乔的故事。因为乔选择了一个不限制他如何使用内容的“出版”模式，他能够控制更广泛的知识产权策略，利用它来更好地服务自己的想法。乔拥有并掌控着他所做的纪录片内容、博客内容以及他所分享的食谱，它们共同为他的个人品牌以及更高的目标服务，你的图书为何不能做到呢？
我的观点是，如果作者的创意可操作，那么为这个创意服务的最保险的人就是作者自己。
这本书就是写给那些像乔一样的作家的，他们打算用热血、汗水和泪水来著书立说，把自己的想法推广出去，并获得最大的影响力。
为什么意见领袖[1]的地位很重要
如果乔的故事还没有把我的观点阐述得很清晰，那么可以这样理解，各种各样的伟大的想法往往都会以意见领袖的形式出现。你可能会想，专家、意见领袖的世界，是不是有点言过其实？
这些词汇你已司空见惯，但它们的流行并没有降低它们在当今媒体格局中的地位。在帮助读者和消费者找到他们能够信任的声音方面，意见领袖将会继续发挥重要的作用。
在你着手探索这本书中介绍的路线图，以奠定自己意见领袖的地位之前，更为重要的是，先要知道你必须投入时间、精力去实现这一目 标的原因。
意见领袖能帮助他人做出决策
在便利的生活环境中，我们被各种选择所淹没。整个世界都在我们键盘的另一头，我们不再需要亲自去当地的杂货店购买柔顺剂，我们可以在网上订购有机的、无味的、无防腐剂的织物柔顺剂，一小时内就会有人将它送到家门口。我们还可以与世界各地的商业咨询师进行合作，或者在网上观看个人培训视频。我们的选择变得更加多样。
正是这种选择的多元促使人们走向意见领袖，在人群中找到一个他们可以信任的声音，帮助人们把适合自己的商品和服务联系起来。那些想要从“果汁革命”中获得好处的人，不需要花时间去研究买哪一款榨汁机，乔?克罗斯的网站上就提供了他最喜欢的那些商品链接。
关于个人品牌和思想领导力，我们经常忽略的一点是，它与你拥有的追随者的数量无关，关键是和他们真正地建立联系。今天，在信息如此庞杂的环境中，这种联系是无价的。
最强大的意见领袖拥有巨大的影响力，是因为他们与受众建立了强而有力的联系，而不是因为他们神奇地积累了社交媒体上200万的粉丝。他们经常表现出对某个话题的热情，并自由地分享他们的知识。此外，他们还会倾听受众的声音并与受众们互动。
例如J.K.罗琳，大家都知道她经常在社交媒体上回复粉丝的信息，并回答他们关于《哈利·波特》里面一些情节的问题。
保罗·柯艾略是《牧羊少年奇幻之旅》的作者，这本书在《纽约时报》畅销书榜单上雄踞了300多周。柯艾略多年以来一直坚持写博客，每周至少更新两次，内容从故事到评论不一而足，这些都有助于培养他的读者并与他们保持紧密联系。
我经常劝说那些对以意见领袖的身份打造个人品牌表示迟疑的作者，从本质上看，这不过就意味着去找到你的读者和客户，并与他们交谈。并没有那么吓人，对吧？
在嘈杂拥挤的网络环境中建立信任并不容易，可一旦赢得了受众的信任，意见领袖就会产生巨大的影响力。
意见领袖能促进改变
偶尔，也会有一些意见领袖因为过于专注赚钱而受到批评。还有一些意见领袖成功地赢得了受众的信任，但很快就会因为没有给他们带来任何有价值的东西而被抛弃。
然而，根据我的经验，这种类型的意见领袖并不常见。我遇到的人当中，更常见的是真正想要对这个世界和其他人产生影响的人。他们在特定的主题上有着渊博的知识和丰富的经验，他们想要让这些知识使他人受益。
在这些情况下，意见领袖的媒体渠道就是他们分享信息的工具，通过文章、主题演讲、社交媒体。媒体采访接触的人越多，可能得到帮助的人就越多。
再回到乔?克罗斯的例子。他最主要的目标是帮助人们通过果蔬饮食过上更健康的生活。在他的一本书里，他分享了一些读者身材变化的对比照，以证明这些读者是如何因为自己的食谱而改变了身材的。
这也可以延伸到企业的领导力教练帮助组织更有效地运作，或者慈善家试图提高人们对其事业的关注。意见领袖有很多的机会去影响受众的生活和事业，虽然本书中我们讨论的许多步骤都集中在收入问题上，但重要的是记住努力背后的原因。
的确，很难用投资回报率来衡量一个人生活的改变。
意见领袖能掌控自己的未来
我们已经明确，意见领袖可以为其所服务的受众做很多了不起的事情，领导力很重要的一个原因是它给意见领袖带来了机会。
你是否有过这样的时候，你会想：
如果能依照我自己的时间表来安排工作多好！
或者，认为：
要是能在斐济工作有多好！
在由自由职业者和每周热衷于只工作四小时的人士所构建的现代“零工经济”中，我们看到大多数人的生意是建立在他们个人周围的。尽管有些人已经想出如何扩大规模，但他们通常还是会依靠一己之力经营商铺。他们的生活方式让他们拥有悠长的假期，如果他们愿意，可以远程工作，很多时候他们只是为了有更多的时间陪伴家人。
不过，要想拥有这样的生活方式是需要做大量工作的。你不能在门上挂一块“意见领袖”的牌子，然后就去斐济旅游了（好吧，也许你可以，但事情就不会按计划进行了）。你需要付出巨大的努力来建立你的追随者队伍，但相比朝九晚五的工作，在时间表以及未来发展方面，你肯定会获得更多的掌控力。
你准备好写作了吗
无论你已经是一个成熟的意见领袖，还是刚起步的新手，出版一本图书都会是你建立自己专家身份的基础，这个观点是本书最优先关注的问题。
写一本书需要投入大量的时间和精力，在大多数情况下也意味着大量的金钱投资。你怎么知道自己是否已经准备好迈出这一步了呢？
在投入之前，有六个问题你要问问自己。在这本书的后面部分，我们将在更深入、更量化的层面上重新审视这个话题。现在，我鼓励你拿起笔记本，记下你的答案，以便在完成图书创意的过程中做简单的参考。
你想写什么
如果你没有马上得到答案，没关系，我将通过这本书来帮助你解决这个问题。大多数作者一开始都只有一个模糊的概念，比如“营销策略”，然后以此为基础逐渐开始构建内容。把注意力集中在你的经验和成功经历上，就会让内容雪球滚动起来。
一旦你有了想法，就可以创建一个头脑风暴文档，在那里你可以列出一些你觉得可以轻松谈论且较为具体的话题——也许是别人向你寻求建议或见解的事情。先不用担心提纲，我们稍后再讨论这个问题。这里的关键是定义一个准备述说的一般性主题。
你希望你的书能达到什么目的
很多作家都把他们的书当作招揽生意的名片，但不是说你非要成为企业家才能利用写书为自己谋利。
如果你是一个有抱负的演讲者，你希望通过书来获得更多的机会吗？也许你是一位想在公司品牌之外建立个人品牌的高管，也许你只是想成为一位畅销书作家。
答案没有对错之分，但是在你继续这条路之前，考虑清楚你的目标非常重要。出版一本书需要投入大量的时间和金钱，明确你的目标将有助于确保你不会浪费其中的任何一样。
谁是你的受众？你准备好和他们对话了吗
设想并描述你的目标读者。在着手写作之前，试着分析一下他们的思维模式。他们的痛点是什么？他们希望学到什么？他们在哪里遇到瓶颈？你如何帮助他们？
这是使写作保持连贯性和更具针对性的重要环节，格林利夫出版集团的品牌团队会定期创建读者档案，以帮助作者回答以上问题。品牌团队会为作者的某种特定图书设定两到三种不同类型的读者角色。
虽然你可能还不太需要花费数小时来研究这些角色的设定，但你可以思考自己现有的平台受众的特性以获得一个良好的开端。现有社交媒体上的那些粉丝都是什么类型的？谁会分享你写的文章？或许在一些偶然的机遇下你已经创作了一些相关内容，都有谁阅读并且参与其中？
如果你和读者的互动不是那么积极，那么从现在开始吧。从简单地发布博客开始，把你的触角伸出去。这不仅有助于了解你写作所服务的对象，也能够帮助你确保图书出版之后拥有一定的需求基础。
为什么是你
你现在已经知道了你想写什么，为谁而写，因此是时候做一个诚实的评估，来看看为什么传递这些信息的最佳人选是你。
你有资格去写你所选择的这个主题吗？你在这一行工作了很多年吗？你创造了新事物吗？你成功的方法是否有什么特别之处？或者你是否在这个主题方面进行了大量的研究？如果有其他人也写了同样内容的书，他们疏漏的部分是什么？
“为什么是你”，这个问题也会帮助你明确自己的不同之处。相比读者从现有的文章、图书、播客等渠道获得的内容，你这本将要投放到市场上的书有什么不同之处？
为什么是现在
目前市场对你的专业领域有明确的需求吗？你的读者是否对了解你行业中某个特定领域的信息有着越来越多的需求？你是否预见到技术、政治或经济趋势将会使这个行业发生转变？
大多数非虚构书籍都想为读者提供及时、有用的内容信息，但如果你能够预见他们未来的痛点，并帮助他们提前避免某些问题，你的书将获得强大的竞争优势。
你比大多数人更了解你的领域，所以认真花些时间思考一下它未来的走向，弄明白怎样使自己成为读者在这个特定领域的求助对象和长期信息资源。
这个创意的最佳呈现方式是什么
视频、博客、社交媒体、播客、文章……现在有很多方法可以把想法分享给读者并了解他们的兴趣程度。如果你已经回答了这一节的前几个问题，那就用这个来挑战一下自己：我能把我所有想说的东西都写在博客上吗？写一个系列博客呢？一个推文系列又会如何呢？
许多读者指出，一本书里面只有30页是有价值的信息，其余部分都是重复和毫无价值的内容。在你开始写作之前，必须确定你对这个主题充满了激情，拥有独到的见解，内容充满了有价值的信息、逸事、案例分析和建议。
重新整合已有的内容对编写图书来说是一种很有用的方法，如果没有足够的内容充实进来，那就要彻底想清楚读者的需求，然后起草一些简短的材料。把你的作品转换成其他形式来呈现，你的声音和内容会随着时间推移而得以同步。
书籍之所以成为一种非常有价值的品牌资产，原因之一就在于写出一本书并将其成功地推到市场是很艰难的。回答了这些问题，写作的过程将会变得容易一些，对出版过程中的某些方面也会有所帮助。
了解出版模式
如果这时你能确定出版图书是下一步合理明智的选择，那么从一开始就弄清楚你的出版选项是非常重要的。如果你倾向于自助出版，那么你得明白，着手推进这本书，你要亲自处理所有灵活的部分。另一方面，如果你知道你想要的是传统方式，你的关注点应该放在书稿和平台的建立上。顾名思义，混合型模式介于两者之间。
在美国，出版有三种基本模式：自助出版（包括数字出版）、传统出版和混合出版。在这本书的后面部分，我们将讨论每种模式的优点和缺点。我们还会提供一些指导，帮你确定哪种模式最适合你，但是现在，我们将对这三个基本模式进行概述。
传统出版
做了这个选择，作者就把版权卖给了出版社，因此将获得预付款，可能还会获得版税。谈判通常是由经纪人来进行的，他们与编辑有联系，会收取一部分预付款和版税作为其提供帮助的酬劳。
由于出版商承担了成本以及大部分的风险，所以作者对这个过程的控制就会很少。
自助出版
在过去的10年里，自助出版的发展势头迅猛，许多人称赞它是出版业的民主化。在这种模式下，撰稿、制作、营销和推广等大部分工作（即使不是全部也差不多了）都落到了作者的身上。
大多数自助出版的作者使用线上平台发表和推广他们的作品。作者的所有权和付出的汗水换来了一定的好处，作者可以完全掌控自己的创意，并最大限度地降低销售利润减少的可能性，但分销渠道却很有限，而且出版过程可能会令人不堪重负。
虽然自助出版不再像过去那样名声不佳，但这些书仍然带有业余品质的标签。不幸的是，这些出版物当中的大部分的确是这样：品质不够专业。大多数自助出版的作者在处理出版过程的各个环节时都是处于真空之中，从写作到编辑，再到设计、市场营销、品牌化和图书销售，几乎没有人能够按照书商和读者所期望的专业水平来完成这些相关的工作。
混合出版
混合出版模式是相对较新的事物（美国第一家混合出版公司——格林利夫出版集团，成立于1997年），至少与出版业发展的整个历程相比是这样的。
虽然没有任何两种混合模式会完全相同，但它们都融合了传统出版和自助出版的元素。例如，格林利夫出版集团提供编辑和设计工作，并积极向全国的零售书商推销图书（这类似于传统出版商），同时允许作者保留自己的版权，并与他在创作过程中进行合作（这类似于自助出版）。
每个选项都有自己的优点和缺点，这意味着所有作者都应该花些时间从个人目标和优先顺序的角度来了解这些选项。
为什么混合出版适合大多数的意见领袖
我写这本书是基于我十多年的从业经验，这些经验可以用来帮助意见领袖通过混合模式开发和出版他们的作品。对于那些视知识产权为谋生手段的作者来说，这是一个很受欢迎的选择，因为从版权、创意控制、运作速度和获得更高的版税等方面来说，它都具有无可比拟的优势。
当然并不是每个人都适合这种选择，尤其是那些不愿冒险的人。但是，如果你阅读这本书是因为你致力于打造意见领袖的个人品牌，那么这种出版形式就是你的同行有充分理由一致采用的模式。
在格林利夫出版集团的混合出版结构中，作者完全拥有对其内容的控制权利，充分表现出允许作者控制其作品的重要性。因为这意味着，如果作者想要将其创意内容通过其他的新方式来赚钱获利，无论是做主题演讲、在线学习课程、培训项目、制作纪录片还是开发成玩偶，都完全没有障碍。
你拥有这个创意，人们通过不同的方式来学习和消费这些内容。如果你的创意是你的生活来源，那么当你完全拥有其所有权和控制权的时候，你才最有可能让它为你赚钱。
需要和版权代理人合作吗
在出版过程初期一个常见的问题是：“我需要一个版权代理人吗？”答案取决于你的目标、体裁、资源，以及前文所提到的出版模式的选择。
如果你正在进行传统的出版交易，那么代理人是必不可少的。在美国大多数传统出版商不接受来路不明的稿件，这意味着他们只接受他们约的稿件或者是由信誉良好的代理商推荐的作品。代理人充当的不仅仅是中间人——他们也是涌进出版社的数以百计的稿件的第一道防线，否则出版商将不得不自己筛选——当出版社准备购买你的图书版权时，代理人也会代表你和出版社谈判并最大限度地维护你的利益。
如果你是自助出版或直接进行独立出版，那么可能就不需要代理人。如果是自助出版，就没有预付款需要协商，也没有相关利益方的协商过程，那就不需要中间人。独立出版商经常接受作者的投稿，并且直接与他们签订合同。他们通常不要求在这个过程中的任何一个环节由第三方来代表你——尽管你应该让律师在你签字之前看一看合同的内容。
如果你已经决定了要找一个版权代理人，那么就先做做功课，学习接触代理人的最佳方式，并确定哪类代理人能代理你这种类型的作品。首先查看一下相关网站和杰夫·赫尔曼的同名作品《杰夫·赫尔曼关于图书出版商、编辑和文学代理人的指南》（当然，你需要根据自己所处文化背景做出判断）。
如果与代理人一起工作更适合你，那么你要知道，找到适合的代理人是需要花费时间的。出版既是关乎个人喜好，也是关乎高质量写作的事情——这使得你有必要花时间去找一个真正懂你，并且能为你以及你的工作提供热情指导和建议的专业顾问。
创意的力量
努力使自己成为一个意见领袖，表明你全身心地投入你的专业领域，以至于有一股力量推动着你与他人分享你的热情。有时，你会觉得自己好像完全沉浸在自我的世界里。没关系，事实上，这是恰当的。一个人通过思考、感觉、意愿，将自己与他人区分开来。这正是我们在这里所追求的。给你的“自我”一个拥抱（一旦开始市场营销的操作就需要它了），继续吧！你正在从事一项重要的工作，它将巩固你的个人品牌并影响他人的生活。
当你回答完我们刚刚提出的那些问题之后，你就可以决定是否要着手写作了。请始终记住，这些问题是帮你制定写作方向的。也许你觉得还没准备好写书（或者你已经准备好写作，但是对后续的市场推广还没有做好准备），但你已经准备好写一些短文、博客，甚至是制作视频来点燃你的内容，如果是这样的话，我建议你早一点分析到底哪一种呈现内容的方式最适合你。
本书仍然会是你整个创意及执行过程中的好帮手。
最后，如果已经知道你适合哪个出版选项，以及你是否需要一个代理人，这当然很好，但是如果你的答案没有马上跳出来，那就不要在你的创作之泉奔涌的时候纠结于这个问题。写作是一个艰难的旅程，所以如果写作灵感来了，那就尊重它，立刻写下来，不要去担心你的话语最终会如何传达给读者，这些都可以在以后解决。
我们已经谈到了一个意见领袖可以对其受众产生持久的影响，但我们仍要花点时间来反思一下创意的力量。
创意是种子，孕育并成长在那些为改变世界而进行的革命和运动中。如果没有电脑，我们现在的生活会是什么样呢？如果没有所需的电池和电力呢？或者如果没有人权的概念呢？创意不是非要以物质的形式表现出来才能对我们的世界产生巨大的影响。
这些伟大的创意都是开创性的。但正如每个商人都可以证实的那样，时间就是一切。当一个创意在你准备好接受之时迸发出思想的火花，特殊的魔法就会产生，所有影响它的外部因素都会按照对你有利的方式结合起来。
当这些因素全部聚齐的时候，你的工作潜力就会成倍增长。因此，如果一个创意刚好在这些条件符合时出现，一定要抓住它，尽你所能地去打磨并实现它。
[1] 意见领袖：指的是在人际网络中为他人提供信息并能对他人产生影响的人。
