●实力传播五大原则：投资、实效、沟通、效率、评估。【P4】
●索罗斯信奉以下几条原则，我们看看这些原则与广告投放ROI的关系：
保本为投资第一要素--广告费一定要产生回报
建立个人投资哲学--累积针对行业传播的投资经验
分散投资--选择不同的传播渠道
努力钻研并且找到别人未留意的项目--尝试一下有潜质的新媒体
【P6】
●在危机过去之后，我们看到，削减广告费用支出的公司，一般都发生了销售下降和市场份额减少的情况，而且这些公司恢复原先经营水平所花的时间更长。没有削减广告费用的公司，则迅速摆脱了困境，很快步入正轨。【P9】
●针对近年来新媒体的发展，实力传播提出了广告传播的“4C”理念：即宣传成本【Cost】、内容【Content】、对话【Conversation】以及商务【Commerce】。从4C的角度出发，将使广告主更自主、更有效地去管理市场。【P13】
●根据实力传播的研究，消费者的行为【也称为“消费者通路”】主要包含七个过程，也就是著名的“传播七部曲”。【P18】
●实力传播的调研发现，各种吸引消费者的行为或途径对三四线城市消费者的效果都非常明显。一二线城市消费者长期被各种广告形态包围，加上生活节奏较快，工作压力较大，对各种传播方式已经产生了一定的“免疫力”；而相对来说，三四线城市的消费者工作压力不大，生活环境相对宽松，家庭至上的伦理亲情浓度非常高，逐步??展出一套独特的消费理念，已经慢慢成为商品购买的生力军。【P29】
●另外，很多广告主意识到，在媒体购买过程中，广告主与媒体不仅仅是商业上的关系，更要与媒体交朋友，拿出一部分预算作为公关费用，投入到行业以及与媒体的日常沟通当中，这部分投资也一定能产生相应的回报。【P43】
●自2002年以来，实力传播为91位客户完成了389个营销投资回报追踪调查项目，可以为超过150个接触点提供标准数据。【P60】
●打个比方，广告主就是《非诚勿扰》节目里相亲的女嘉宾，面对众多男嘉宾【媒介代理公司】，总要根据自身的需求来选择。【P90】
●媒体市场的关键词是“涨价”，那么媒体购买的关键词又是什么？是投资、优化和整合。【P107】
●企业的销货渠道越往下，媒体的选择就要越往上。【P121】
●简言之，ROI好的媒体应该有以下特点：拥有优秀的内在质量、有较多的关注人群【即较好的曝光率表现】，其整体成本亦在合理的区间之内。【P134】
●微博的即时互动性和公开性是其最大优点，但对于企业来说，利用不好就可能成为缺点。【P163】
●当我们面对的问题已经不再是解决其品牌在消费者中的知名度的时候，第一提及率这个与产品销售关系密切的指标就显得尤为重要了，在快速消费品领域更是如此。【P182】
●谁先投入评估分析，谁先从失败或成功中获得经验，谁就先受益而一路领先。【P188】
●近年来营销的一个新变化是“内容由消费者提供”，这是一个颠覆过去对于内容的观念。【P201】
●相信越来越多的品牌将选择尝试新媒体，但是，在中国特定的社会、文化、习惯等背景下，传统媒体仍将在较长时间内处于主流媒体的位置。在这种情况下，将传统媒体与新媒体有机地结合起来，将是未来的最佳选择。【P213】
