实际上，富豪们跑到僻静的岛屿上去享受“世外桃源”的生活，本是一种“欲擒故纵”的摆谱手段。如果他们真的想“归隐田园”，那么，怎么还会有如此多的人知道他们在岛上的生活情况呢？越是有钱人，越要千方百计地让自己与众不同，甚至是与其他富豪与众不同，唯有如此，才能证明他们是最成功的人。
西楚霸王项羽说：“富贵不还乡，如锦衣夜行！”对这句话有切肤之感的不仅是中国的新富一族，西方的奢侈品牌生产商们也感受颇深。近些年，西洋的知名服装品牌几乎全线进入中国，但同样是做服装，外衣和内衣在中国的境遇完全是冰火两重天。从道理上讲，内衣是贴身的，应该比外衣更加重要，但由于它只能穿给爱人看，怪不得国人对它的热情要大打折扣。
坊间关于穿着打扮有一句话，叫做“男人看表，女人看包”。在这个着装标准越来越崇尚简洁、随意的时代，手表和手袋分别成为男人和女人身份与地位的象征，因为它们被戴在手腕上、挎在腰间，随时随地都可看到，而且经久耐用。对一个事业有成的中年男人来说，佩戴一款金属质地、正统、典雅的高档手表是必不可少的装备；而在写字楼和社交场所穿梭的女人，即使省吃俭用也要购置一两个名贵的欧洲手袋，以表明自己也是顶级消费阶层中的一员。
消费的公开性不仅表现在商品的使用和持有阶段。在购买阶段，高消费的公开进行表现得更加惹人注目，典型的方式就是在拍卖会和展示会购买。在这样的场合埋单，最能产生轰动效应。2004年，一辆价值近1000万元的“全球特别纪念版”劳斯莱斯在上海车展上展出。知名品牌的超豪华轿车“花落谁家”，是历届车展的热点，不过以往数届车展都没有出现过超级名车被本地买主购得的情况。这一次，这辆“全球特别纪念版”劳斯莱斯亮相仅４个小时，就被豪都房地产公司董事长屠海鸣收入囊中。一时间，屠海鸣在上海商界名声大振。
浪费，不是犯罪是“高贵”
什么是浪费？我们先看一看下面这三个故事--
【故事一】宋朝的尚书丰稷，他经常对人说：“我小的时候，曾经亲自拜见雪窦禅师，雪窦禅师常常以惜福的道理来教导大家，并且说：‘人的寿命长短是没有一定的，一旦他的福报享尽了，死期也就到了啊！’我一生都遵守这个训示，所以我不肯浪费糟蹋任何的食物！”
【故事二】明朝的张义方，非常的富有，拥有良田数百顷。每年收到佃农的租粮，实在多得不得了，堆积在仓库里时间久了，就会腐烂，他就命人把腐烂的五谷扫除丢弃，甚至还拿芝麻来喂猪，绿豆来喂牛。别人劝他拿些粮食出来救济穷人，他都不肯，后来正德六年黄河决堤，洪水把张义方的田席卷之后，都变成了河流；一夕之间，家产荡尽，张义方后来竟然被饿死。
【故事三】从前有一位老妇人，曾经在一位大官员的家中担任厨师的工作，她常常做了过多的食物，吃不完，就把剩下的食物丢弃在水沟里。有一天，她病死之后，又活了过来，并且说道：“我看到有两船遗弃的食物，又臭又脏，有一个人就用铁鞭打我，而且说这是我生前所丢弃的食物，并且还逼我吃，我没办法勉强地吃了几口，肚子就发胀，难过得受不了，不知道要什么时候才能吃得完啊！怎么办啊！”老妇人说完之后，又死了。
从故事中，我们可以深切地体会到浪费的定义，同时也看到了浪费所带来的可怕的后果。所以，我们的国家一直倡导精打细算、勤俭节约的消费习惯。有时候，形容一个人艰苦朴素，甚至会说他一分钱掰成两半花。自古以来，很多人对于铺张浪费的现象是深恶痛绝。于是，才有了“锄禾日当午”的千古名句。但是，所谓的节俭美德只适用于多数“贫下中农”。对于大富大贵的人来说，“浪费”才是体现他们高贵的一种“法宝”。虽然有人说过，浪费就是犯罪。然而，总有一些人宁愿背上“罪人”的骂名，而坚持在浪费的道路上“越走越远，越陷越深”。而且，他们还理直气壮地说：“我花掉的钱都是自己挣的，我心安理得，有人就是想浪费，还没有这个资本呢。”
这里提到的浪费，就是指对于有钱人来说，他们的消费常常存在着不实用性或不必要性。也就是说，面对一样消费品（主要是奢侈品），他们不会考虑对自己是否有价值，只要其价格达到一定高的标准，就可以买下来向别人炫耀。在他们看来，大把花钱并不是为了物质需求，而是获得了一种良好的感觉，这种良好的感觉就是一种精神享受，它远比消费品本身更有意义。在这里，浪费就不再是一种犯罪了，而是一种高贵。
北京有一位地产大亨的夫人叫李若，她认为自己不算奢侈浪费的人，家里最奢侈的东西不过是一套价值12万元的欧洲品牌音响，但她不讳言自己的朋友圈里有这样一批喜欢“浪费”的人。她说，自己有一个从事地产的朋友，喜欢买吉普车，原来开的是“路虎”，价格在70万元左右。后来觉得不喜欢了，又买了辆“悍马”，价格在200万元左右，最后又觉得不够过瘾，就买了一辆劳斯莱斯，价格在400万元左右。李若还认识一家连锁牙科诊所的老板，这个老板非常喜欢赛马，自己有个马场，侍弄着六七匹马，每匹马都在2万美元以上。
李若还说，她的一个做地产生意的朋友，投入5000万元，在北京郊区圈了片地，盖了一栋豪宅。除了自己周末休闲的时候住在里面，还有十几个客房，28个工人为其服务，光每个月的电费就要3万元。李若说，朋友盖这个房子就是用来“待客公关”的。
高消费的物品（服务）除了包含一定的实际功用（如充饥、代步、贮藏等）之外，更重要的功能是充当身份地位的符号，消费者必须为这些非实用的符号性功能支付大量的额外费用。虽然这些物品的质量、性能通常要高于普通物品，但就其实际的功能而言，远远不值得为此支付数倍、数十倍甚至成百上千倍的价格。也就是说，高档物品的性价比要远远低于低档物品。这正是所有奢侈品的重要特性。奢侈品（Ｌｕｘｕｒｙ）在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。世界最大的奢侈品集团ＬＶＭＨ总裁阿尔诺刚上任时，就把公司的业务定位为“生产销售没人需要的产品”。
拥有一两件奢侈品并不难，偶尔在人前摆一回阔也不难，难的是事事处处都出手大方，难的是像真正的成功者一样挥洒自如。社会经济越发展，人们对成功者的判别标准越高，对消费行为的打量越仔细。所以，高消费要表现出充分的证明力，让别人完全信服，还需要具有全面性与一致性的特点，体现到日常用度的每一个细节，并成为一种生活习惯。具体来说有以下几点：
１范围全面。不是仅表现在某一个方面，而应该覆盖到生活的各个方面，特别是在大的、主要的消费类型上应有所表现。如果你的经济地位及消费能力未达到某一水平时，只是单纯在某一方面进行突出的高消费，将给人以不真实的感觉，甚至遭到嘲笑。
一个中国女画家嫁给一个英国商人。她丈夫很慷慨，自己买保时捷跑车，给她买奔驰跑车，却不让她买顶级品牌的服装。丈夫谆谆教导她说：“在英国，看一个人有没有钱，先问他住在哪里，再看他开什么车，绝不会看他穿什么。”在欧美人看来，如果一个人没房又没车，却穿着一身名牌，未免有招摇撞骗之嫌。
２体现在细节之处。细节让人感到最真实，也最容易打动人。消费的细节往往更能透露一个人的档次和真实身份。这就像一个人虽然外套光鲜挺括，但他袖口的劣质内衣、腰间的仿冒皮带却败露了其草根本色。
形象设计专家提醒人们，别忽视了你身上、手头的“附件”与“配饰物”--手机、钱包、腰带、钥匙扣、剃须刀、皮包、钢笔、笔记本、信签、电脑、眼镜、手套、水杯……这些小玩意无时无刻不在传递着你的信息。有时候，它们比那些大家伙、浮在表面的东西更抢眼。不管是你的商务合作伙伴，还是报纸杂志的编辑记者，他们的眼睛都尖着呢！一支精制的金属水笔与一支字迹模糊的塑料笔，也许就能区分“你是一个真正成功的人，一个具有权威的领导，还是一个还没有走向卓越和貌似成功的人”。
３作风自然熟练。如果你对消费的物品与环境表现出相当的熟悉，那就说明你是一贯如此，而不是为了给人看而偶尔为之。浸泡在富贵中的纨绔子弟与偶然踏入名利场的穷家小子，消费时表现出来的习气大不相同。一般来说，前者大大咧咧、自然随意，后者小心翼翼、犹豫拘谨。“大家子气”需要长时间的熏陶、历练才能养成。所以，尽管有些高消费不能展示在他人面前，起不到直接的炫耀作用，但有些人却坚持这样做，因为这可以培养自己的消费作风，让自己日后运用起来，表现得更加娴熟自然。
在电视连续剧《大宅门》中，编剧兼导演郭宝昌以自己早年在同仁堂的生活为原型，创作了一个人物李天意。七老爷的老婆李香秀为了自己老有所靠，买了穷人家的孩子李天意为养子。李香秀将李天意接进大宅门后，为避免别人小瞧他，从生活起居的点滴开始培养他的少爷作风：大块吃肉，大碗喝酒，吃不完就扔。本来李天意不会喝酒，香秀仍坚持要他学：“你要会喝，因为你是个爷。”几经调教之后，曾经的穷小子蜕变成了一个大手大脚的少爷。
来内地发展地产项目的香港商人王士诚，在招待客人吃饭方面有独特的坚持。只要在省会城市，他一定要将吃饭地点安排在当地的五星级宾馆，一日三餐莫不如此。原因很简单，他对内地的多家五星级宾馆熟门熟路，在引路、点菜之时所显示出的那种从容和娴熟，能让客户在潜移默化之中，增进对他的信赖与认同。
４消费方式符合物品的特性，且与环境协调一致。消费什么东西是重要的，如何消费同样重要。人们通常说，“坐奔驰，开宝马”，如果你有一辆大奔却没有司机，给人的感觉是要降一档次的（奔驰跑车除外）；如果有宝马车却不能亲手驾驶，那说明你不够时尚新潮。华谊兄弟公司董事长王中军在这方面非常讲究，上班时，他会开宝马Ｖ１２或者敞篷的奔驰６００ＳＬ跑车；重要的商务活动，则乘坐由司机驾驶的奔驰房车；参加派对时开宝马Ｚ８，休闲外出开宝马Ｘ５。
全方面包装自己
作为一个顶级富豪，他的高消费从来就不仅仅局限于某一个领域，而是要在全方面“包装”自己。前文曾经说过，中国的富豪为了摆谱而习惯于在名车上做文章，但是，绝不只是在名车上才“有所作为”。如果要让大众承认你是一个不折不扣的“上等人物”，必须在穿衣、饮食、住宅、爱好以及子女教育等各方面都表现出所应有的特点，可谓是“一个都不能少”。否则，不是不够“专业”，就是摆谱的“技术”还不够过硬。
此外，在全面包装的过程中，自己与家人、随从乃至下属也要保持一定的一致性。你的家人的消费水准，应该与你处于一个水平线上，甚至随从、保姆的消费也应具有一定水准。凡伯伦在他的《有闲阶级论》一书中说，仅仅自己进行炫耀性消费是不够的，还需要他人为你进行“代理消费”。妻子是“代理消费”最重要的角色。妇女们在被赠与昂贵的衣服、气势宏大的住所和悠闲的生活后，就成了宣传其丈夫财富的“活广告”。英国一名大富翁向商店订购了一架直升机，打算将其作为妻子的生日礼物。令人惊讶的是，这名浪漫的富翁竟要求百货公司将直升机用彩色礼品包装纸包裹起来，以便给妻子一个“惊喜”。
