人无信则不立，企业也是如此。市场经济的根本是信誉经济，信誉是最好的品牌。真正守信用的企业，才会在这个竞争的时代赢得成功。
“诚”字的含义是诚恳、诚实，不弄虚作假；“信”字的含义，简单地说就是讲信用，不欺诈，做诚恳待人，以信用取信于人。
中国人自古就强调诚信，“人而无信，不知其可也。大车无輗，小车无軏，其何以行之哉？”（《论语·为政》）译成现代文就是：孔子说：“一个人如果不讲信用，不知道他怎么去做人立世。就像大车没有輗，小车没有軏一样，它靠什么行走呢？”
古代用牛拉的车叫大车，用马拉的车叫小车。大车、小车都是把牲口套在车辕上，车辕前面有一道横木用于驾牲口，这道横木两头都有关键（活销），輗就是大车横木的关键，軏就是小车横木的关键。车子如果没有这个关键，就无法套住牲口，自然就不能行走。在这里，孔子是用车与輗、軏关系的比喻强调诚实不欺、谨守诺言的品格对于一个人立身处世的重要性。
《论语·颜渊》篇中还强调了“人无信不立”这一观念。子贡问政。子曰：“足食，足兵，民信之矣。”子贡曰“必不得已而去，于斯三者何先？”曰：“去兵。”子贡曰：“必不得已而去，于斯二者何先？”曰：“去食。自古皆有死，民无信不立。”
译成现代文就是子贡问如何处理政事。孔子说：“使粮食充足，使军队强大，使百姓有信用。”子贡说：“如果迫不得已去掉一项，三者之中先去掉哪一项？”孔子说：“去掉军队。”子贡又说：“如果不得已要再去掉一项，二者之中先去掉谁？”孔子说：“去掉粮食，自古以来谁也免不了一死，但人不讲信用就不能立足。”
从古到今，人们都把守信当做立身之本，一个人失去诚信，一切都无从谈起。
人无信则不立，企业也是如此。不讲信用的企业就不能在市场经济的活动中生存。市场经济的秩序、效益就在这信用上，对企业来说，信用是制胜的法宝。
不管是大公司还是小公司，不管是大老板还是普通人，信誉都是生存和发展之本。
中国台湾新光集团创始人吴火狮，就是个极重信誉的企业家。他说：“信誉是企业的生命”。1949年他经营贸易，不久中国台湾当局采取节约外汇政策，禁止进口纺织品。禁令一出，许多公司置既订合约不顾，纷纷退约，造成日本纤维界大损失，中国台湾的贸易信用也一落千丈。吴火狮面对此情景，毅然坚持“信誉第一”，通电驻日代表，将已加工完成的纺织品，在日本“国内销售或输往他国转售，其他的则延期收购”。吴火狮信用重诺的做法，得到海内外企业界的高度评价。新光集团树立了信誉良好的企业形象，为他此后招收员工、筹集资金、寻求合伙人、赢得客户等方面，带来了许多方便和成功的机遇。
诚信是企业最大的无形资产，凡是遵守诚信的企业，人们都会相信它，正因为人们都会相信它，就会购买它的产品或者服务，因此，它的客户将是无穷无尽的。一个企业拥有了大量的客户，当然就有大量的收益。企业的这种无形资产，在现实中往往表现为一种品牌，人们之所以一想到某个品牌就会购买它，就是因为人们认为这种品牌是非常讲诚信的，可见，诚信支撑着企业的快速发展。任何一个企业要想快速发展，就必须亮出自己的诚信“名片”。
对于一个企业来说，诚信是一种软实力，它的作用甚至比材料、设备、工艺等硬实力更加重要。不讲诚信，等于自动放弃软实力。从某种意义上来说，现代市场经济就是诚信经济。诚信是市场经济领域中一项基础性的行为规范，也是市场良性发展的内在动力。而锻造诚信这一软实力，也是企业适应市场竞争的必要前提。
在企业界，诚信是无价之宝，是企业生产经营中不可替代的“金字招牌”。
1968年，日本麦当劳公司接受美国油料公司订制餐具，是300万个刀叉的合同。交货日期为同年8月1日，在芝加哥交货。
日本麦当劳总裁藤田田组织了几家工厂生产这批刀叉，但这些工厂一再误工，预计7月27日才能完工。从东京海运到美国芝加哥路途遥远，8月1日肯定交不了货，误期已是必然。
在这种情况下，藤田田毅然租用泛美航空公司的波音707货运机空运，花费3万美元的空运费，将货物及时运到。这次藤田田损失很大，但赢得了信誉。
第二年，美国油料公司又订制西餐刀叉600万个。这是横滨市最大的一次订货，全市赶制。
可惜，又一次误期，只好仍用飞机空运。
藤田田不惜损失，租飞机运刀叉，做这种不合算的事，虽然蒙受巨大损失，但保住了自己宝贵的信誉。他坚信只要信誉在，就会有新的订货，就会有更大的利润。
诚信能为产品带来市场，为企业带来顾客，为顾客带来信心。一个企业的信誉度如何，影响到企业经营的发展和成败，是任何企业都十分关心的。香港长江实业公司董事长李嘉诚说：“一时的损失，将来是可以赚回来的，但失去了信誉，就什么也做不成了”，因此“我做生意，一直有一个宗旨，那就是不投机取巧，要以诚待人”，“在对客户做出承诺之后，无论碰到什么样的困难，仍要履行对客户的承诺，以取得客户信任”。李嘉诚就是以他的诚实守信的商业道德和高超的经商才能，赢得客户、赢得市场、赢得成功的。
古今中外所有著名的企业和企业家，无不有着信誉卓著的良好形象。那些靠背信弃义、坑蒙拐骗牟取不义之财的，或许能得逞于一时，但最终难免身败名裂，为人所不齿。因此，信誉虽非钱财而胜似钱财，尤其在现代，人们称之为“无形资产”，一旦信誉丧失，这种无形资产也就随之消失。所以现代的企业和企业家都十分重视创立和维护这种无形资产。
富兰克林在《对一个年轻商人的忠告》信中说过两句至理名言：“时间就是金钱”、“信誉也是金钱”。如今熟知前一句的人不少，对后一句有人则不以为然。其实，在人与人之间的交往和相处过程中，规定和秩序往往是靠守信来坚守的。守信更是市场经济的必要条件和内在要求，它从某种意义上说也是契约经济。在市场经济的运转链条中，无论是生产、交换，还是分配、消费，哪一个环节都离不开信用。
市场经济的根本是信誉经济，信誉是最好的品牌，企业、企业人都要靠信用才能生存和发展。要依赖信用来维护和发展与顾客、员工、供应商、股东之间的长期良好合作关系。
真正守信用的企业，才会在这个竞争的时代取得成功。
