在现行的评奖规则中，有一项叫“优秀栏目”这里所说的“栏目”包括两类：一类是“新闻版面”，即一次广播或电视新闻节目，一般由不同题材、不同体裁、不同形式的几条或十几条新闻组成；另一类是属于深度报道或深度述评的社教专题节目，这种栏目有固定节目宗旨、固定选题范围、固定节目主持人，一般每次只讲一个新闻事件或一个社会问题或一个人物（有时是一组相关人物），主题相对比较集中。
本节先讲“新闻版面”，其创优要求有三个方面。
（一）信息量大，新闻价值高。“信息量大”是说一次新闻节目要能满足受众欲知当天天下大事的要求，新闻条数要多，报道面要广，每条新闻要有一定的信息量；“新闻价值高”是说新闻节目中，属于重大、新鲜、受众广泛关注的新闻要占较大比重，或成为本次新闻的主体和核心。例如获1996年度全国电视新闻奖一等奖的《辽宁新闻》，以当年辽宁遭受百年不遇的特大洪水灾害为背景，反映在大灾之年，辽宁省各级领导和人民奋起抗灾的精神风貌。在本次20分钟的节目中，共编排新闻近40条，全部为当天新闻，其中随时插播本台刚刚收到的消息就有近10条，整个节目信息量相当大，“主体内容翔实厚重”新闻价值也相当高。同年获全国电视新闻一等奖的上海电视台的《东视新闻》，以纪念抗日战争胜利50周年为主题，围绕这个主题编排了10条新闻和报道；此外还有“上海各界人士抨击李登辉言行”等本埠新闻；有“广东一煤矿发生渗水特大事故”等5条国内新闻；有“美国在波黑损失两架无人驾驶间谍飞机”等6条国际新闻，以及3条财经新闻、10条体育消息。这次节目的主题也相当重大，其信息量和新闻价值也很高。
(二）突出重点，组合有序。“突出重点”，就是本次节目要有一个事件重大、新闻价值高的新闻为重点、为核心，围绕这个重点的新闻条数要占整个版面的三分之一或二分之一或整个版面。而上面提过的《东视新闻》的重点新闻，从条数上看占四分之一，从时间长度看占三分之而《辽宁新闻》关于抗洪抢险的新闻则占了全部版面。所谓“组合有序”就是版面体现轻重结合（既有重点新闻又有其他新闻），有层次感（如《东视新闻》在主体新闻后面还有本埠新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、体育消息等五个层次），组合巧妙（如浙江电视台获1999年度全国电视新闻奖的《阳光直播室》，在组合的节目中有要闻快报、电话专访、连线直播、现场报道、简短述评、新闻背景、服务简讯等多层次、多形式的新闻报道）。
(三）要突出广播电视的特点和优势。在广播新闻中多采用“多点连线”、“现场报道”、“记者现场口述新闻”、“热线电话”等形式；电视新闻多采用“现场直击”、“多点连线”、“记者出镜口述新闻”“人物专访”等形式。例如前述《阳光直播室》利用光缆通道与各地市台进行连线直播，把观众带进不同的地域，了解各地即时实况，使新闻时空大大拓展，观众视野更加开阔。又如获2003年度广东电视新闻奖的《广州电视新闻》就充分运用卫星、光缆、网络、微波等高新科技，使电视新闻实现了卫星直播、网络传递、电话连线等节目报道和传输形式，使电视新闻报道跨越时空，不仅实现了时空上的“零距离”传播，而且把受众带到新闻事件发生的“现场”。此外这次新闻节目还采用了具有电视特点和优势的纪实、追踪报道、设计小版头、电视特技等手法，使节目更生动，更活泼，更好看，也使电视新闻节目品牌更鲜亮。
（第三节）关于社教栏目
打造优秀社教栏目应注意以下几点：
（一）定位要独特而准确。任何广播电视节目的选题和形式都要有自身的特点，只有独特的题材和形式，才能吸引受众的耳朵和眼球。广播电视社教栏目，它不是新闻性节目，它要具有社会教育意义。因此在给栏目定位时，要使它能抓住百姓关注的热点、难点、疑点，达到或化解矛盾、释疑解惑，或给人以教化、启迪的目的。同时视角要独特，形式要创新。如中央电视台的《焦点访谈》、广东电视台的《社会纵横》，其栏目宗旨都是透视社会热点，反映百姓心声，为社会化解矛盾，为百姓释疑解惑。而深圳电视台的《夜空不寂寞》则集中关注社会的新热点和新问题，如它在2003年的选题中就有出国留学和“海归”问题、国际化大都市的市民素质问题、“悦目情结”和“容貌歧视”问题、少女怀孕问题等特点突出、热度颇高、时代气息极浓、有很深思想内涵的题材。江门电视台获2004年度广东电视新闻奖的优秀栏目《百姓茶馆》的定位也非常独特：突出本土化和平民化特色；内容紧贴百姓生活；采用茶馆谈心的形式，形成人际传播的“谈话场”；栏目的荧屏包装和演播室设计也相当新颖、别致。
(二）题材选择要精当。题材方面的要求是或重大、新鲜，或贴近百姓生活，或热点、焦点，但都要有相当的思想深度和深刻的教化启迪作用。如《百姓茶馆》在2004年具有代表性的10个选题中，有家庭暴力、燃气涨价、医疗诚信、村民就业等问题，这些都是百姓十分关注，又具有很强时代性的题材。《夜空不寂寞》在2003年选择的题材精度也相当高，特别是其中一个节目《音乐的力量》，专门访问了中国着名小提琴演奏家盛中国和他的日本籍夫人。这个节目不仅以盛中国的人生坎坷、两位小提琴演奏家的跨国情缘和对祖国的赤胆忠诚给人留下深刻的印象，特别是他那极富哲理的语言！留给受众的启迪十分深刻。
(三）策划要精心到位。这个策划包括题材的策划、时机的策划、架构的策划、形式的策划以及组织策划等。《百姓茶馆》的策划就比较精心到位，如节目采用茶馆聊天加短片的形式，大量引入现场录制的音像材料，使讲述与现场声画相结合，让故事扣人心弦，让人物栩栩如生，有时还出动转播车，将“茶馆”直接搬到新闻事件的现场，从而提高了节目的时效感，有时还跨台合作做节目，从而大大开阔了观众的视野，提高了节目的鲜活度。
在全年的节目中，优秀节目比重要大，收听收视率要高，社会反响要好。
（第四节）关于特别节目
近年来在节目评奖规则中有一个类别叫“特别节目”（以前叫“综合节目”）。特别节目指的是一些大型节目，它具有时间长、题材重、大策划、大架构、多手法、气势磅礴的特点，如果节目做得好，做得精，它的社会影响力和舆论冲击力会很大。
从几年来的实践看，要制作特别节目精品应把握住特别节目的“特别”两字，要有特别的题材、特别的时机、特别的策划、特别的构思、特别的包装、特别的大气。
（一）特别的题材。所谓特别的题材，是指题材特别“厚、重、大”。如这几年获广东省广播电视新闻奖的作品《连线酒泉——问候实现飞天梦想的人》《天使的礼赞》《第四届（生存大挑战）终结篇》《世界经济发展宣言大会特别报道》《珠江奔腾》《和平万岁》《阳光CD》《“我们在行动”——3.15消费者权益日特别节目》等，所传播的题材包括访问酒泉卫星发射中心、报道抗非典英雄白衣天使、第四届《生存大挑战》冠军在希腊雅典诞生、大珠江三角洲经济区的发展前景、纪念诺曼底战役胜利60周年中国和平女神像登陆法国等“厚、重、大”题材。
(二）特别的时机。这类节目一般都是在重大节日、重大周年纪念或回顾重大事件时做的节目，如国庆、元旦、春节、中秋、五一节、抗日战争胜利60周年、世界反法西斯战争胜利60周年、消费者权益日以及抗非典重大事件回顾、世界性重大会议回顾等所做的节目。这些时机都很特别。
(三)特别的策划。一般特别节目都是大制作，需要特别的策划才能达到特别的传播目的。如《珠江奔腾》讲的是泛珠三角经济区的优势及发展前景的主题，为了使节目做得大气，广东人民广播电台卫星广播特别联合中央人民广播电台的《中国之声》、广西人民广播电台卫星广播在三台各设一个直播室进行三台跨时空联播，请了国家级专家、省（自治区）级高官接受专访，还吸引“9+2”各区域电台记者以及北京、上海、天津、南京等地的许多听众通过互联网、手机短信、热线电话参与节目，使节目既有权威性、信息量，又视野开阔、气势磅礴、生动活泼。广东电台的《连线酒泉》也采用酒泉电台与广东电台直播室连线和开通热线电话的办法，让酒泉卫星发射中心为我国国防及航天事业作出卓越贡献的科学家与广东亲人在中秋节之夜互致问候，并接受听众的访问，使整个节目跨越时空，视野宽广，气势恢弘，具有很强的听觉冲击力。
(四）特别的构思。如韶关电台获2004年度广东广播社教专题一等奖的作品《阳光CD》在构思时就突出了“特别”两个字：特别的歌手——韶关监狱的服刑人员；一张特别的CD由服刑人员创作并演唱的歌曲；特别的故事——服刑人员在监狱服刑改造的故事：特别的晚会特别的演唱特别的歌曲——演唱者带着伤感、带着欣喜、带着希望、听起来令人百感交集的歌。节目中安排服刑歌手与母亲见面拥抱的情节是这次节目的高潮，也是这次构思之亮点。
