东莞电台的《家庭文化，一树春色》也策划得较好。它选取了三个家庭：一个会唱歌会演戏的家庭、一个善画画的家庭和一个舞龙狮的家庭。作品通过对三个家庭的剖视，深刻展示了广东珠三角地区富裕起来的农民对新文化生活的追求，有很浓的时代气息，也是富而思进的主题。
此外，广东电台的《相聚龙年第一天》和《魂牵百色扶贫路》在策划和创意上也各有高招。
三、捕捉编排冲击要素，提高了作品的心灵冲击力。
好的广播社教作品一定要有强烈的冲击力——心灵冲击力、情感冲击力、理性冲击力、舆论冲击力，产生一种震撼的作用。形成冲击力要有冲击要素，其中包括典型的事物、尖锐的冲突、感人的细节、深刻的理念、火暴的场景、出色的包装等。
这次获奖的广播作品中，湛江电台的《红嘴鸥重现湛江海湾》(系列报道）所产生的心灵冲击最为强烈，在作品的开头，人们听到大海平静的涛声和海面上海鸥的轻声鸣叫。于是人们的头脑里立即展现出一幅美丽的图景：一群群红嘴鸥在波涛轻涌的海面上自由飞翔、鸣叫，涛声和鸥鸣构成一曲美妙动人的交响乐……这一切，是那么海阔天空，那么自由和美妙。然而这时突然传来几声骇人的枪声，红嘴鸥应声纷纷掉落海中，人们头脑中那幅美丽的画面被打碎了！这是一种强烈的反差，一种尖锐的冲突，这种听觉冲击是令人难忘的。
在获奖的社教节目中，也有类似的好作品。这些作品中，作者善于捕捉和有节奏地铺排冲击要素。如深圳电台的《生命的绝唱》，讲沙头角公安民警马辅民在接到自己的病危通知书以后，决心把自己的眼角膜和其他器官捐献给医学和需要的人。在他的病榻上，写下了一首从心灵深处迸发出来的诗，诗写得很美、很感人，是他崇高信念的真实写照。整个作品，特别是这首诗产生了强烈的情感冲击力。又如揭阳电台的《赌祸猛于虎》，讲述了一个细节：一家人赌“六合彩”外围码，几乎输掉了家中所有的积蓄。他们筹集了最后一笔钱作最后一搏，并且熬了一锅放了农药的粥，准备一旦赌输，全家喝粥自杀。出人意料的是，这家子竟然中了彩，但晚上回到家里时，两个孩子已经喝粥身亡。这是典型事例、典型细节的冲击，也令人经久不忘，对人的心灵产生强烈的冲击。
此外，云浮电台的《星空下的情——过年回家》，那游子思亲之情，《村规民约连输三场官司》，那尖锐的辩论和冲突，都冲击震撼着听众的心灵。
四、巧布“亮点”“卖点”调动了受众的收听情绪。
作品中最吸引人的地方就是“亮点”卖点”节目中这种“亮点”、“卖点”越多，其收听率就会越高，传播效益也就越好。当然，它必须有一个前提，就是积极、健康、向上的基调。
湛江电台的《轮椅上的答辩》，写一个下身瘫痪的女青年张小玉奋发求学，攻读本科学历的故事。其中就有一个很好的“亮点”在她的毕业论文《论（水浒传）的妇女观》接受专家答辩的时候，教授问她：“你怎么看待作品中潘金莲和西门庆的“通奸’。”她沉着地答道：“潘金莲与西门庆通奸是她追求爱情和幸福，反抗命运的一种表现形式。也可以说是在残酷的现实生活挤压下，她所形成的一种强烈的逆反心理而造成的。”这一语惊人的独特见解便形成了这个节目的重要兴奋点。
广州电台的《天天与扒手打交道的人》（写一位广州反扒高手捉贼的故事）也有好些亮点。例如，这位反扒高手刚刚进入民警行列时就碰到这么一件事：一次与同事去公共汽车上捉小偷，当时有个扒手把偷到的钱往自己口袋里塞，因为口袋太小，装不下，有几张就掉在地上，而他根本不知道这人是贼，还热情地拾起掉在地上的钱还给这位扒手。直至同事抓住小偷时他才恍然大悟。还有一次，广东粤剧团团长倪惠英的金项链被抢，恰好这位反扒高手在场，帮助抓住了劫贼，但在搜身的时候竟然没有找到这条项链，后来发现劫贼的脸色血红，凭经验断定他已经把项链吞进肚里，于是给他吃泻药，结果果然把项链拉了出来。这些细节成了节目的重要“卖点）很有趣味，它既反映了反扒英雄的机智勇敢和他成长的过程，又紧扣着主题。
江门电台的《该不该把前夫告上法庭》，其中谈到女主人公不顾儿子的求情，毅然把丈夫告上法庭时，就展示了一个强烈的观念冲突，一个很能牵动人们情绪的话题——是作为母亲的义务与维护妇女尊严的矛盾问题。这种具有深层理性思考的话题也是一个能撞击心灵的“亮点”下面围绕这次评奖看到的缺点和不足谈几个带倾向性的问题。
一、广播理论节目的软度问题。
这次送评的广播理论节目大都做得很硬！缺少软度！听起来相当沉闷，几乎听不下去。为什么？主要是内容本身工作性强，缺乏普遍兴趣，在制作手法上又是从抽象到抽象，形式相当呆板。这就提出一个问题，怎样把广播理论节目做软，提高它的可听性？我觉得，理论节目要有可听性，就要坚持其新闻性、典型性、针对性、生动性和通俗性。就是说，必须要有引人关注的新闻事实作为由头和背景，必须有生动深刻的典型细节，必须有强烈的现实针对性，必须把节目做得既生动活泼又通俗易懂。目前，比较成功的理论节目有几种形式，一是辩论式，如今年获一等奖的《保尔和盖茨谁是英雄？二是小品式，如广州电台往年获奖的作品《深入浅出100秒》三是述评式，就是以生动的事实带出观点，以形象引出抽象，这方面成功的作品还不多。还有什么式，希望大家在实践中去创造。
二、主题分散的问题。
写作文要有一个中心主题，文章要围绕主题来做，这是小学生都懂的道理。但现在有些广播节目做得很长、很大，却往往是主题分散，或多主题，或主题蒙胧。如这次送评的一个作品，讲一群中学生去新加坡体察那里的生活，本来题材不错，节目也还有一定的可听性，但整个节目没有一个中心主题，看到什么就讲什么，因而听后未能留下深刻的印象，也没有给人很深的思考。
三、真实、自然的问题。
真实的东西，真正源自生活，不矫揉不做作的东西，才能感动人，打动人。广播作品也一样，要讲求真实、自然；事件人物要真实，不能虚构拔高；图像要自然，不能导演、摆布；人物录音要自然，不能背台词，念稿子。目前在一些编播人员中有一种思想误区，就是追求所谓镜头、语言的完美，不惜采用组织、导演、代写台词的做法，结果适得其反，甚至彻底破坏节目的传播效果。如有一个关于对“大红请帖”的热线讨论，题材很好，反映了大小喜事设宴请客对人们带来的烦恼，采用受众参与讨论的形式也够活泼，但有些“听众”的热线讨论显然是事先组织的，念稿子的痕迹很重，一听便能听出来。这样的节目，其传播效果肯定要大打折扣。
四、宣传艺术问题。
宣传要讲求宣传艺术，不要把政治口号老挂在嘴边，要多用体现法、渗透法，善于把要宣传的思想、意识、观念渗透到受众喜闻乐见的事实和节目中去。图解政治、生硬说教那一套已不能适应当代受众的心理需求。这次茂名电台有一个作品，题目是《沙田“三变”》，是宣传“三个代表”思想的，但通篇没有什么宣传味，只在节目的最后通过群众的口说出了“三个代表”的意思。但有些作品生怕听众不了解节目制作者的宣传意图，从题目到内容处处都挂着许多标语口号式的东西，宣传意图太直、太露，这样的节目宣传效果反而不一定好。
五、送评节目的笼子问题。
关于送评节目，中广学会和省学会都制定了一些框框，即送评节目的类别要求，如广播社教节目有“综合性节目”、“对象性节目”、“公众性节目”、“理论性节目”等等，各类都有不同的要求。大家在送评节目时，一定要按这些要求来送。但这几年各台送评节目往往有送错的，入错笼子的。例如有的将新闻专题作为社教专题来送，有的把原属新闻的录音报道作为综合性节目来送，结果就撞了板。广播社教节目与新闻专题不同之处，除了它是一个有开头、有呼应、有结尾的完整节目之外，它还是一个由多种广播元素、多种节目环节、多种传播手段组合起来的节目，而不是一条单篇报道。因此希望各局台在选送节目之前，要认真阅读、研究省学会的评奖通知，以免出现误入笼子的问题。
冲击力吸引力感染力
——1999年度广东省广播电视新闻奖广播社教节目评选综述
今年参加1999年度广东省广播社教节目评奖的主要感触是：节目总体水平有所提高，但拔尖作品质量不如去年；作品所体现出来的“长风”比较突出，节目时间跨度长而可听性不佳的作品比较多。这里，我主要讲评奖中的六个启示和要处理好的三个关系。
六个启示是：
一、要有题材冲击力。
广播作品对于听众产生的心灵冲击力，主要来自重大、新鲜和有深刻思想内涵的题材，是那些充满时代气息，反映改革开放最新成就、最新成果、最新发展趋势的题材。
例如广东电台的作品《评说“神舟”首航成功》，反映我国航天事业的巨大进步。作品通过“神舟”号总设计师戚发韧的访问，多层面地回答了听众关心的各种问题，整个节目知识性强，听了令人振奋。又如深圳电台的作品《生物谷之恋》，反映我国高科技产业化的巨大进展；反映我国新一代科学家为研究“生命基因工程”并把它推上产业化之路而作出的卓越贡献；同时展示了我国“生命基因工程”研究和产业化水平在国际上处于前列地位，总结了发展高新科技产业必须走知识与资本联姻（即科学家+企业家+金融家）的道路。整个作品让人自豪，激人奋进，引人思考。
此外，珠海电台50集《归来的澳门》，茂名电台的《茂名——波蜜两地情》，东莞电台的《“知”本家王志东》等，都属重大而新鲜的题材，再经过作者的精心经营，就制作出具有心灵冲击力的优秀作品。
二、要有故事、细节的吸引力。
广播是通过声音来传递信息的，是诉诸受众听觉的，而听觉最不能接受抽象、概念的东西。因此，广播作品特别是广播社教专题节目必须要有故事，要有生动感人的细节，才会对听觉产生吸引力，才会有传播效果。这次我们听电台社教专题，如南海电台的《南海织网的故事》，是通过“轮毂的故事）“剪刀的故事”和“花农的故事”来说明电脑网络对发展经贸的巨大作用。广播没有图像的吸引力，更需要用故事、细节来吸引听众。
这次获奖的作品中，也有不少极具魅力的故事和细节。如番禺电台的《情满“世纪之光”》就有一个很好的故事，曾当过《大公报》中国部主编的刘朝晖，为了制作一件文化精品（书画篆刻集），他走遍全国，寻访了许多书画篆刻界的泰斗、名人。当他请年过百岁已封刀12年的篆刻大师钱钧陶出山刻国两制”印时，软磨硬泡了多少次钱老才答应再次操刀，但提出苛刻的条件，一定要用七分见方的“封门青”刻个大印。但这样大块的“封门青”世间罕有。刘朝晖不怕艰难，只身跑到浙江省封门镇老矿坑去找，经过两个星期的艰难开采，终于采到一块6.8分见方的“封门青”钱老被感动了，他斋戒三日之后，重操尘封了12年的刻刀，终于刻出一块令人叫绝的传世宝印。肇庆电台的《陈伯的音乐情结》，汕头电台的《爱心无价》，深圳电台的《两代之间》等作品都选用了一些生动、感人的故事材料。
三、要有情感的感染力。
有一类社教作品，要很煽情，能催人泪下，才能感人至深，才会有感召力。
广东电台的《英雄儿女魂归故土》，是悼念惨遭北约轰炸、壮烈牺牲的英雄邵云环、许杏虎、朱颖的作品。这个作品选用了朱颖的父亲哭诉的录音、邵云环的老父亲哭诉和声讨的录音等具有情感冲击力的音响素材，再加上凝重音乐的衬托，使整个作品催人泪下。作品以强烈的情感声讨了以美国为首的西方国家袭击南联盟、轰炸我驻南大使馆的滔天罪行，深刻地揭开了西方标榜的“人权、民主、新闻自由”的虚伪面纱。可惜的是今年这类有情感冲击力的作品不很多。
四、要有贴近和共鸣。
一般来说，贴近性好的作品就容易引起受众的共鸣。
这次送评和获奖的作品中，有不少是贴近性好而能够引发共鸣的好作品。如潮州电台的《男人，你在家呆得住吗？》，围绕“男人经常夜间喜欢外出”为题，由男人、女人通过热线电话各表心声。这里面有埋怨、有谴责、有理解、有规劝，由于“不回家的男人”是当前社会一种普遍现象！所以能引起受众的广泛共鸣。但这个作品因为对这一现象缺乏全面深刻的分析，一位心理学讲师的分析又过于艰深、生硬，所以获奖档次不高。此外佛山电台的《相约黄昏——笑对病魔的老人》，由一位患结肠癌10多年仍然健在的老人讲述他如何面对疾病，如何对待家人和邻里。老人讲得生动活泼，充满人情味和生活气息。深圳电台的《两代之间》，由听众讲婆媳、父子两代人之间的故事，谈论如何处理两代人特别是婆媳之间的关系……这些作品的素材都来自家庭生活，因而贴近性好，共鸣性强。
五、要活泼、可听。
只要把节目做得有知识性、趣味性、欣赏性、娱乐性，再加上有创意的包装，整个节目就会活泼可听。去年湛江电台获奖的作品《好样的，女兵》，就做到既内涵深刻，又生动、轻松、活泼，很耐听。今年获奖的作品中，如肇庆电台的《生男生女一样好》，听众通过热线电话用快板的形式（即所谓“快慢必”）来表达对生男好还是生女好的意见，节目做得生动活泼。中山电台的《我们需要性教育》，讲了许多令人捧腹的故事，如说有一位年轻丈夫，不懂得如何避孕，妇女主任给了他两包安全套，结果他把安全套煎汤喝了(把安全套当成中药），如此等等，既说明了对适龄夫妇进行性教育的重要，又充满了趣味性和可听性，而且在“格调”上把握得非常好，既有趣味，又不庸俗。
六、要有策划和创意。
各台之间节目的竞争，除了题材之外，就是策划和创意的竞争。同样的题材，不同的策划和创意会有不同的效果。广东电台的《千年跨越——全球华语电台大联播》，联系了全世界30多家华语电台在跨越新千年的时刻进行跨时空的大联播，节目元素纷繁复杂。这样气势磅礴的大气之作，是广东电台的一个创举。如果从策划的角度，可以获特等奖。但遗憾的是这个节目听起来感到冗长、沉闷，缺乏亮点，因而未能获一等奖。茂名电台的《茂名——波蜜两地情》，把直播室设在离茂名千里之外的西藏波蜜县，把茂名直播室与波蜜直播室连接起来，由听众、记者、嘉宾进行跨时空的访谈、报道。这种形式也构思得很好，显示了策划的功力。此外广东电台的《中国台湾大地震》，珠海电台的《四台联播——澳门回归特别直播节目》等也策划得比较好，有较好的创意。
关于此次送评节目的不足，我想用三个关系来表述和分析。这里讲的是今年带倾向性的几个主要问题。
一、大气与效果。
