春生对武林精湛的展业技巧佩服得五体投地。别的不说,就说武林两次把自己“增了员”,干得多么利索,多么漂亮啊!简直滴水不漏。先是不动声色地描绘人寿保险的灿烂前景,让春生充满幻想,然后毫不吝啬地对春生大加赞美,极尽夸张之能事,让春生充满信心,充满希望,头脑发热,动摇了原来的信念。也许武林说了违心的话,甚至用谎话欺骗了春生,但是武林损害春生利益了吗?春生觉得没有。损害了武林自己的人格了吗?显然也没有。这就是展业技巧!常言道,逢人减岁,逢物加价。人生无处不推销。三百六十行,行行出状元。行行有门道。也许这就叫“善良”的欺骗吧!
武林曾经带春生拜访过他的老客户,武林随机应变的能力,欲擒故纵的手腕,沉着应战的技巧,以及与客户周旋的耐心和韧性,都令现场观摩的春生叹为观止,自愧弗如。
春生理论还行,实战不行。春生比较胆怯,自信心不够。
春生向来是“理论的巨人,行动的矮子”。
春生不得不承认自己的失败,不得不对武林刮目相看。
春生就是想不明白,为什么武林能够在电话里促成保单,而自己总是两手空空?春生实在想不明白,春生心里面也空荡荡的。
客观地说,喜欢被他人赞美,渴望得到别人肯定,不是春生一个人的弱点和缺点。这是人类的共性,或者说是人类的“共病”,你我他,概莫能外,谁也过不了这一关。人们常常在某些时候用它来对付别人,让别人钻进自己用美丽的谎言编织的圈套,并自以为比别人聪明而沾沾自喜,而更多的时候,人们又常常在另外的场合不知不觉中被他人利用,钻进别人为自己精心设计的圈套而浑然不知。
寿险营销行业真是一个“大舞台”,妇女干部,下岗工人,待业青年,社会闲杂游民,上至五六十岁的离退休人员,下至十八九岁的刚出校门的学生……鱼龙混杂,男女老少,什么人都有。
对人寿保险公司来说,营销员多多益善。
人寿保险公司每年都要招进大批寿险营销员。新人进来,介绍人不仅可以拿到200元介绍费,以后新人有了业绩,还可以从新人身上拿到业务提成。知晓内幕的“老保险”都热衷于拉人加入人寿保险公司(寿险专业术语称“增员”),扩大自己的团队,这种既加强自己的力量,又增加自己的收益,一举两得的事情,大家何乐而不为?!
寿险营销员的报名条件看似比较高,实则门槛非常低,而且非常简单——只要交上200元报名费,就可以加入人寿保险公司行列。
新人为了站住脚(寿险专业术语叫“转正”),必须取得“业绩”,而取得“业绩”往往是从熟人“下手”,这在业内叫“杀熟”。
任何一个寿险营销员,他们第一个成功签单的客户绝对是他们最亲密,同时也是最信任他们的人,因为他们最先能够说服,最先能够欺骗的就是这些他们最亲密,最信任他们的人。人寿保险公司的讲师们也是这么教他们的。当熟人都买过了,而他们又没有能力开拓新的客户,就是人寿保险公司跟他们说再见的时候了。人寿保险公司实际上就是靠不断去发展新的“营销员”来推销人寿保险。这也是人寿保险公司为什么每年总要招收几批新营销员的原因。
人寿保险公司的寿险营销模式,就是不断地招收新人,辞退旧人,他们利用新人,通过新人的亲戚朋友和关系网来拓展业务,维系生存。一旦新人把资源用尽,即亲朋好友全都买过保险,而自己又拉不到新的保单,就像甘蔗被压干榨尽一样,被人寿保险公司抛弃,而人寿保险公司呢,则美其名曰“引进优胜劣汰竞争机制”。
===============
俗语说,人卖一张嘴,货卖一张皮。寿险营销签单,全凭寿险营销员一张嘴。
人寿保险公司营销的也是一种产品,只不过这是一纸合同的无形产品,因而它的营销难度可想而知。任何一种产品只有被购买才能产生效益,营销就是让需要者购买。
其时,中国加入WTO,保险业风起云涌,为应对外国保险公司抢滩中国市场,各大保险公司纷纷抢招寿险营销员,但是对于我们这样一个“发展中国家”,人们的温暖刚刚得以解决,正处在“三难”(买房难,看病难和子女上学难)之中,哪有闲钱来买保险?所以人们不买保险也是正常的。
寿险营销人员构成复杂,素质参差不齐,他们八仙过海,各显神通,手段五花八门。俗话说,把戏人人会做,各有巧妙不同。概括起来,寿险营销大致有以下几条途径。一是寻找亲戚朋友,利用亲情友情来促销;二是寻找社会关系,利用权力进行强卖;三是送小礼物、帮人做事,利用小恩小惠,使客户不好意思拒绝;四是利用“三寸不烂之舌”,天花乱坠,把要推销的险种说得天上有,地上无,使客户产生买到就是赚到,不买就会吃亏,而且将来肯定后悔的念头,就大功告成;五是不断拜访,死缠烂打,决不放弃。以前有一句流行的话,叫“没有失败,只有放弃”,用来形容寿险营销是再恰当不过的。
寿险营销员在推销的时候,并不把具体条款完全解释清楚,这也是“展业技巧”。其原因有二。一是条款多,解释起来不仅太费时间,而且吃力不讨好,容易导致保单流产,所以不少营销人员故意隐瞒部分条款,只选对客户有利的说,其主观目的无非是想促成保单。二是有些人寿保险术语太专业,连一些文化低、素质差的营销人员自己也弄不清楚。试想,自己都一知半解,似懂非懂,如何能够向客户解释清楚呢?因此,购买寿险多年,仍然不懂条款的投保人,大有人在。也有投保人签单后冷静下来仔细阅读,弄懂条款后悔的,但是如果想要退保,那你亏可就吃大了!短短十几天时间,2000元的保费只剩下400元左右。你的财富大缩水,是因为它们变成了寿险营销人员的佣金和人寿保险公司的利润。
上山容易下山难,套用一下,就是说,投保容易退保难。想退保,没门!想都别想。
===============
讲师说过,客户是上帝,客户是衣食父母。
春生硬着头皮,每天坚持出门拜访“上帝”,寻找“衣食父母”。
武林说,什么叫不简单?能够把简单的事情重复去做,这么的人就不简单!
春生遵照武林的话,简单的事情重复做,重复的事情坚持做。春生渐渐有点麻木了,似乎不是为自己,而是为应付武林。
武林还没有对春生失去信心,武林依然孜孜不倦、语重心长、苦口婆心地引导春生。武林目光炯炯有神,洞若观火,依然坚定地相信春生的能力,对春生充满信心,而春生的目光则变得游离,开始怀疑自己的能力。
突然有一天,春生咧开嘴笑出声来,觉得这一段时间仿佛是自己跟自己开了个荒唐的玩笑。或者说,自己是在兜圈子,走着走着,又回到原地。不是吗?现在这种生活跟自己过去在引江机电厂跑供销有什么区别,有什么两样呢?本质上就是一回事情,没有任何区别嘛!自己当初不是因为厌倦了那种看人脸色的生活,才离开引江机电厂的?才跳槽改行的!
相对来说,推销工厂生产的产品还要容易些,因为它是有形的,看得见,摸得着的,而人寿保险是“无形产品”,看不见,摸不着,只有相信了才“看得见”。光是你自己相信,自己看得见,有什么屁用?你要让你的客户,你的上帝们相信,看得见,才有用!这简直就是营销学的至高境界,终极追求。所以说,推销人寿保险比推销有形产品更难。
对春生来说,要掌握这种炉火纯青的技巧,达到这种登峰造极的高度,简直比登天还难!
当初赌咒发誓要改行,不就是觉得自己缺少推销天赋和推销热情吗?不就是对“走千家万户,说千言万语”不胜其烦,不想再“拿热脸贴人家冷屁股”吗?怎么武林的一番话就使自己昏了头呢?
春生还有一点自知之明,也许武林早已经对自己失望,只是没有开口说出来,也许这是武林的“职业道德”,照顾自己的面子,说一个人“不行”,是对这个人自尊心的极大伤害。这个简单的心理学,春生还是懂的。
人寿保险成了鸡肋,“食之无味,弃之可惜”,面对现状,春生不得不反思自己的不足。
一是三分钟热情。来得快,去得更快,不能持久。营销第一靠热情,热情是动力,热情来自强烈要求成功的欲望,而春生的热情是短暂的,而且极易产生沮丧厌倦的消极情绪。
二是前怕狼后怕虎,顾虑太多。比如,担心拒绝,害怕失败。有道是,初生牛犊不怕虎。无知者无畏,是因为他们没有心理负担,不瞻前顾后,轻装上阵,反而容易成功。信心和勇气是成功的关键。
三是缺乏随机应变,力排众议的能力。
四是缺乏窥测别人内心世界秘密活动的能力。
五是缺乏影响别人,改变别人的能力。
六是缺乏把握火候,准确判断,及时下手的能力。
……
总之,春生并不缺少营销知识和经验,而是缺少营销天赋和潜能。春生错把知识当能力,注定要失败。
总算认清了自己,春生彻底失去了信心,心里凉透透的,好似一盆冷水从头浇到脚。
欲知更多精彩,且听下回分解。
下集预告:贸然改行,推销人寿保险宣告失败;无路可走,春生误入歧途。