从本质上说，品牌是销售者向购买者长期提供特定服务、品质和利益的承诺。绿色产品品牌是一个绿色产品生产企业的标志，它代表着绿色产品生产企业的社会形象，是绿色产品企业生存和发展的基础，代表着企业的经济实力、技术力量与管理水平，对保护企业自身及其产品具有重要意义。同时绿色品牌也是企业的一笔无形的财富，具有很高的商业价值。品牌经营就是利用品牌的优势进行市场定位和品牌设计，并发展、推广、保护自己的品牌和产品市场，以保持较大的市场占有率。企业品牌经营有诸多好处：能塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度、形成品牌优势；使卖主易于管理、订货，并有可能吸引更多的忠诚客户；注册商标可使企业的产品特色得到法律保护，防止别人模仿、抄袭；品牌化有助于企业细分市场，进行准确的市场定位；良好的品牌有助于树立良好的企业形象等。大多数购买者也需要品牌化，因为购买者可以通过品牌了解产品的质量好坏，有助于提高购物效率。
（1）绿色品牌的内涵。首先，绿色产品企业品牌的内涵包括绿色产品本体、商标、商号，三者紧密结合，形成一个有机整体。绿色产品本体有其寿命周期，而商标、商号的寿命则比较久远。因此，绿色品牌的建立和发展有助于企业长期发挥自己的影响。其次，绿色产品企业品牌会在市场竞争中表现超群，在相关市场上得到顾客的公认，蕴涵着巨大的无形资产，会给企业带来较高的经济效益和市场占有率。
（2）绿色产品企业品牌的特征。绿色产品加工企业品牌特征应该与其绿色产品本体的特征紧密相联，以示与其他工业产品品质的区别。从外观来看，绿色农产品具有色、味、体积三个特征，越是色泽鲜艳、味道鲜美、个头饱满的绿色产品，越容易形成品牌，吸引更多的消费者；从内涵来看，绿色产品具有营养、安全、价格、方便、文化、风俗等特征，因此，越是营养丰富、安全纯净、价格适中、食用方便、体现文化和民族风俗的绿色产品，越容易形成绿色品牌。总之，绿色品牌经营体现了产品、企业、消费者三者之间的关系：①绿色产品加工企业是品牌经营的主体，同时又是品牌本体——产品的生产者；②只有品牌经营的本体是高质量的产品，才能满足消费者的需要，赚取品牌利润；③消费者是品牌经营购买者，使绿色产品价值得以实现，体现了企业的信誉度。
