第12章 绿色产品质量与品牌有着怎样的关联

所谓品牌绿色产品，不仅意味着产品具有较高的产品质量和市场占有率，还意味着品牌作为无形资产所具有的较高的价值含量和文化含量。产品质量应是绿色产品品牌的基础，而品牌又是其质量的集中体现。质量和品牌相互依存，没有过硬的质量，就难以创造出过硬的品牌；没有响亮的品牌，也就难以体现出信得过的质量。质量和品牌是绿色产品业的核心，也是绿色产品产销战略的关键环节，没有过硬的质量和品牌，其产销战略就难以具体实施。在市场经济条件下，抓质量、创品牌已经成为发展生态庄园的根本出路，而提高产品质量的前提是必须有过硬的绿色产品生产技术，必须加强绿色产品产销技术的开发研究，必须提高绿色产品从业人员的劳动技能和技术意识，必须在整个产销过程中始终贯彻品牌观和质量观。在处理产品质量和品牌的关系时还要重视产品的包装，即根据绿色产品的质量特征和品牌形象量体裁衣，恰如其分地烘托其质量。但值得注意的是，产品包装必须以高质量的产品为依托，并与其质量特征和品牌形象相匹配。否则，华丽的包装只能成为对消费者的愚弄和欺骗，一旦消费者发现产品名不符实，就会转向其他品牌，结果只能是害人害己、自毁品牌形象。另外，产品的分类分级也是根据绿色产品质量设立相应品牌的重要环节，科学的产品分类分级不仅可以提高绿色产品的质量，增加产品种类和档次，有利于按质论价，而且为消费者创造了更多的选择机会，也为绿色产品品牌的使用提供了市场基础。在处理产品质量和品牌的关系时，还要善于利用广告等各种促销手段来提高品牌的知名度，以达到开拓市场、树立品牌形象的目的。一般来说，消费者在购买产品时，总是倾向于选择已知品牌的产品，因此极有必要对绿色产品进行品牌宣传，否则，即使绿色产品的质量再高，其知名度和市场份额都会受到影响。