俗话说:“人生不如意事十之八九”,营业员同样也会遇到不顺心的事,难免心情也会不愉快,这时再强求他对顾客满脸微笑,似乎是不太尽情理。可是服务工作的特殊性,又决定了营业员不能把自己的情绪发泄在顾客身上。所以营业员的一个基本功,就是必须学会分解和淡化烦恼与不快,不能将生活和家庭中的烦恼事带到工作上来,要时时刻刻保持一种轻松的情绪,让欢乐永远伴随自己。
3.心胸宽阔
营业员要保持愉快的情绪,心胸宽阔至关重要。顾客当中有理智者也有易冲动者,有非常随和者也有挑剔而刁钻刻薄者。营业员在接待顾客的过程中,难免会遇到出言不逊,胡搅蛮缠的顾客,营业员一定要谨记:“忍一时风平浪静,退一步海阔天空”,如果你能常常告戒自己:“即使顾客再没有道理,我也不应和他计较,因为计较的结果,便是我和他一样没有修养,并且还影响了我们的商品销售。”这样便会自然而然地化冲动为平和了。只有当你拥有宽阔的胸怀时,工作中就不会患得患失,接待顾客也不会斤斤计较,你就能永远保持一个好心境,微笑服务也是一件轻而易举的事情了。
4.沟通感情
微笑服务并不仅仅是一种表情上的表示,更重要的是与顾客感情上的沟通。当你向顾客微笑时,你要表达的意思无非是:“见到您我很高兴,我愿意为您服务”。那么在这种想法下,即使遇到特殊的情况,不对顾客微笑,也仍能向顾客表达爱心。
微笑服务如果没有融合感情的沟通会是怎样呢?试想以下,如果一个营业员只会一味地微笑,而对顾客内心有什么想法,有什么要求一概不知,那这种微笑又有何用呢?因此,微笑服务最重要的是在感情上把顾客当成亲人,当成朋友,与他们同欢喜,共忧伤,成为顾客的知心人。
5.站在顾客的立场上考虑问题。
营业员要向顾客推销商品,就要做到将心比心,站在对方的立场上考虑问题,若能满足对方的要求自然就能左右逢源,否则就会四处碰壁。营业员应该了解人性和顾客心理,愈了解人性就愈得心应手。因此,营业员要以顾客的需求为出发点,经常思考“我在购物的时候,希望别人怎样对待我呢?”
请记住:“已所不欲,勿施于人”,不要总是以本位思考的方式替自己想,而是要以换位思考的方式为顾客着想。
甘霖似的语言艺术
言为心声,语为人镜。营业员每天接待数以百计的顾客,主要靠语言这种工具与顾客沟通、交流,营业员的语言是否热情、礼貌、准确、得体,直接影响导购员和商店的形象,也影响顾客对商品和服务的满意程度。因此,营业员在接待顾客时,必须讲究语言艺术,提高接待用语的技巧。
1.接待用语的原则
(1)注意话语的逻辑性。营业员必须把握好说话的条理性、层次性,清晰、准确地向顾客表达自己的意思。如果思维混乱、语无伦次,必将导致顾客不知所云,无所适从。
(2)突出重点,简明扼要。销售用语的重点在于推荐和说明,其他仅仅是铺垫。因此,在接待顾客中必须抓住重点,突出重点,以引起顾客的注意和兴趣。
(3)不讲多余的话。顾客入店的目的不是来聊天,营业员在接待过程中,要尽量不讲与买卖无关的话,以致分散顾客的注意力。
(4)不哗众取宠,夸大其辞。不着边际地吹嘘夸大,可能暂时会推销出商品,但并非永久的良策。顾客吃亏上当只能是一次,其后决不能重蹈覆辙,所以,最终受损失的还是商店。因此,诚实客观地介绍推荐,才是长久的良策。
(5)不要与顾客争论。沃尔玛有句名言:“顾客永远是对的”。如果顾客有什么不同看法时,千万不要直接纠正顾客的看法,应面带微笑,语言柔和地陈述自己的观点,不可顶撞顾客。
(6)因人而异。每个顾客都有自己的个性和特征,因而需要不同的接待技巧,营业员应根据接待对象,选择不同的表达方式和表达技巧,切不能千篇一律。
(7)语言要通俗易懂。要坚持讲普通话,能听懂一些方言,与顾客交谈不使用专业术语,不讲粗俗语言。
2.接待用语的技巧
同一句话,不同的说法,会产生不同的效果,既可以让顾客心情舒畅,慷慨解囊;也可以让顾客分文不出,拂袖而去,关键就在于语言的技巧了。
(1)多使用敬语,避免使用命令式的语句。
营业员在接待顾客时,应多使用敬语即请求式的语句。请求式的语句,是以尊重对方(顾客方)的态度,请求别人去做什么。而命令式的语句是说者单方面的意思,他没有征求别人的意见,就强迫别人照着做。对顾客尤其不能使用命令式的语句,因为顾客没有必要听从营业员的命令。例如,顾客去某商店买香皂,正好香皂卖完了。
如果营业员说:“没有了,你明天再来吧!”(顾客听了这话,一定很反感。)
倘若改成:“实在对不起,香皂刚好买完了,不过我们已去进货了,您明天早上再来买好吗?”(虽然是表达相同的意思,但用这种请求的语气向顾客表示抱歉时,顾客即使没有买到东西,心情也是愉快的。)敬语可以分成三种说法:肯定句:“请您稍微等一等。”
疑问句:“您能稍微等一等吗?”
反问句:“烧鸡马上就做好了,您不等一下吗?”
一般来说,疑问句比肯定句更能打动人心,尤其是反问句,更能体现出营业员对顾客的尊重。
(2)多用肯定句,少用否定句。
肯定句与否定句意义恰好相反,不能随便乱用。但是,如果运用的巧妙,肯定句却能代替否定句,而且效果要比否定句好得多。
例如,顾客问:“这种款式的泳衣还有蓝色的吗?”不恰当的回答方式和结果是:营业员回答:“没有。”这就是否定句,顾客听了这话后,很可能会放弃购买。
顾客可能会做如下回答:“既然没有蓝色的,那我就不买了。”
于是,顾客转身走开。
恰当的回答方式是:
营业员回答:“是的,目前只剩下紫色和黄色的,但这两种颜色都很好看,您穿上效果一定不错的。”这就是一种肯定的回答。
(3)要运用负正法。
在向顾客推荐,介绍商品时,应该先提商品的缺点,然后再详细介绍商品的优点,也就是先负后正的负正法,此方法效果非常好。
请大家区分以下两句话:
A.价格虽然稍微高了一点,但质量很好。本句重点放在“质量好”上,所以会使人觉得正因为这商品质量好,所以才这么贵。
B.质量虽然很好,但价格稍微高了一点。本句重点放在“价格高”上,使人觉得:这商品尽管质量很好,也许并非物有所值;或者,这位营业员小看我,觉得我买不起这么贵的东西。
这两句话除了前后顺序颠倒外,字数、措辞没有丝毫的变化,但却让人产生了截然不同的感觉。总结这两句话,就形成了如下的公式:
A.缺点-优点=优点
B.优点-缺点=缺点
因此,营业员在向顾客介绍时应该先负后正。
(4)言语要生动,语气要婉转。
向顾客推荐,介绍商品时,一定要采用生动,形象的语言,使顾客听起来既容易产生联想,又容易产生购买欲望。请区分以下三句话:
“这双鞋穿上很好看。”
“这双鞋穿上显得很高雅,像贵妇人一样。”
“这双鞋穿上显得很年轻,至少年轻几岁。”本句话和上一句话比较生动、形象,顾客听了明知道你是在恭维他,心理还是高兴的。
除了语言生动外,委婉措辞也很重要。对一些特殊的顾客,要把顾客忌讳的话说得很中听,让顾客觉得你是尊重和理解他。
例如:
对身材较胖的顾客,不说“胖”而说“丰满”;对肤色较黑的顾客不说“黑”而说“肤色较暗”或“肤色健康”;
对身材矮小的顾客不说“矮小”而说“娇小(对女士)”或“身材比较精华(对男士)”;对想买低档商品的顾客,不要说“这个便宜”,而要说“这个价格比较适中”。
在接待顾客时,决不能涉及顾客的某些生理缺陷,如实在避免不了,一定要考虑好措辞。
(5)语言要通俗易懂。
①要讲普通话。尤其对于流动人口多的大中城市的营业员来讲,更要做到“说标准普通话”。
②要能听懂,甚至会讲一些地方的方言。因为有些顾客地方方言非常浓重并且基本不会讲普通话,如果营业员听不懂也不会讲他们的话,就无法为这些顾客服务。随着国际间交往的密切,有越来越多的外国友人来到我国。为了接待好外国顾客,掌握一些外语(主要是英语)对于营业员来说是非常必备的。
③在与顾客交谈时,千万不要使用商业专用术语或商品的专用代码,会使顾客摸不着头脑。例如,“聚苯乙烯拖鞋”不如说“塑料拖鞋”使顾客更好理解。
④不要使用粗俗语言。在接待顾客过程中,营业员不能讲粗俗不堪的市井语言,即便是对同事讲话,也要讲求文明用语。
(6)要配合适当的动作和表情。
说话的措辞和语气固然很重要,但如果说话时表情冷漠,动作呆板,则再生动的语言也引不起好效果。因此营业员讲话时,营业员一定要配合以自然的动作,亲切的表情,使顾客心情愉快,但要注意表情和动作不可夸张或矫揉造作,以免使顾客反感。
(7)不断言,让顾客自己决定。