（4）一个好的演讲开头，能点明主题，引领下文。任何一个演讲开头，都是与演讲整体密不可分的，是演讲的重要组成部分，决不能游离于演讲内容之外。好的演讲开头，可以起到开宗明义、点石成金的作用。它的价值不仅在于点明题旨，还要能引领下文，牵动全文，使整个演讲自然顺畅地进行下去，一直达到完成主题、升华主题的目标。
（二）常见的演讲开场方式
演讲开场方式常根据演讲的内容和主题来确定。常见的演讲开场方式有说明式开头、叙事式开头、抒情式开头、开门见山式开头、设问式开头、悬念式开头、诗词格言式开头，等等。文章开头最难写。同样道理，作演讲开场白最不易把握，要想三言两语抓住听众的心，并非易事。如果在演讲的开始听众对演讲者的话就不感兴趣，注意力一旦被分散了，那后面再精彩的言论也将黯然失色。因此只有匠心独运的开场白，以其新颖、奇趣、敏慧之美，才能给听众留下深刻印象，才能立即控制会场气氛，在瞬间里集中听众注意力，从而为接下来的演讲内容顺利地搭梯架桥。
１.奇论妙语
石破天惊听众对平庸普通的论调都不屑一顾，置若罔闻；倘若发人未见，用别人意想不到的见解引出话题，造成“此言一出，举座皆惊”的艺术效果，会立即震撼听众，使他们急不可耐地听下去，这样就能达到吸引听众的目的。
需要注意的是，运用这种方式应掌握分寸，弄不好会变为哗众取宠，故作耸人之语。应结合听众心理、理解层次而出奇制胜。再有，不能为了追求怪异而大发谬论、怪论，也不能生硬牵扯，胡乱升华。否则，极易引起听众的反感和厌倦。须知，无论多么新鲜的认识始终是建立在正确的主旨之上的。
２.自嘲开路，幽默搭桥
自嘲就是“自我开炮”，用在开场白里，目的是用诙谐的语言巧妙地自我介绍，这样会使听众倍感亲切，无形中缩短了与听众间的距离。
３.即景生题，巧妙过渡
一上台就开始正正经经地演讲，会给人生硬突兀的感觉，让听众难以接受。不妨以眼前人、事、景为话题，引申开去，把听众不知不觉地引入演讲之中。可以谈会场布置，谈当时天气，谈此时心情，谈某个与会者形象……例如，1962年，82岁高龄的麦克阿瑟回到母校——西点军校。一草一木，令他眷恋不已，浮想联翩，仿佛又回到了青春时光。在授勋仪式上，他即席发表演讲，开的头是这样：今天早上，我走出旅馆的时候，看门人问道：“将军，你上哪儿去？”一听说我到西点时，他说：“那可是个好地方，您从前去过吗？”
４.讲述故事，顺水推舟
用形象性的语言讲述一个故事作为开场白会引起听众的莫大兴趣。选择故事要遵循这样几个原则：要短小，不然成了故事会；要有意味，促人深思；要与演讲内容有关。
５.制造悬念，激发兴趣
人们都有好奇的天性，一旦有了疑虑，非得探明究竟不可。为了激发起听众的强烈兴趣，可以在开场白中制造悬念，往往会收到奇效。悬念式开头讲究悬念和曲折，以引起听众的关注。前面已强调入题要快，并不是说所有入题都以“开门见山”这样“直”的方式为佳。其实，有时候入题更需要讲求一定的曲折和委婉，尤其要讲求一点逻辑悬念，才有利于入题的引人入胜。因此，有时候，不妨多用一点言辞，以悬念抓住听众心理，引起他们的关注。
三、唤起听众共鸣的技巧
演讲要求具有强烈的鼓动性，产生巨大的宣传效应；其内在的根本动力源自演讲要有令听者情绪波澜起伏或渐入高潮的感染力，也就是能唤起听众强烈的共鸣。成功的演讲者总能借此强调观点、升华感情，将其真诚的思想感情表现得淋漓尽致，把听众的情感不断引向高潮，把听众带到心潮澎湃、热血沸腾的佳境。情感一旦被激发，便立即使人精神振奋，全身心都处于高昂的积极状态，进而产生一种不可估量的能动作用，影响听众的意识，促成民众的行为。要唤起听众共鸣，使之投人极大的热情实现演讲的情感功能，达到宣传鼓动目的，需要采用一定的语言手段和技巧。
1.经典事例
事例最能说服听众，所谓“事实胜于雄辩”。而经典事例则因其蕴涵丰富、深刻的情感或哲理内蕴，不须多，往往一二例，即能感动听众，使其折服。尤其演讲高手，更能就地取材，即兴发挥，利用身边切题典型素材，借助现场氛围为自己的讲演服务。这样出人意表地创造出震撼人心的轰动效应。
1946年7月，闻一多的挚友、着名爱国人士李公朴被国民党特务暗杀于昆明。15日，治丧委员会在云南大学开会，闻一多主持大会，由李夫人报告李公朴遇难经过。李夫人由于极度悲痛，泣不成声，一千多群众潸然泪下。但是，混进会场的特务分子却抽烟嘻笑，故意取闹。闻一多见特务如此猖狂，义愤填膺，怒不可遏，即席演讲，痛斥反动派的暴行。他情思迸发，口若悬河，势如破竹，一气呵成。据当年身临其境的人说，全场只有他激昂慷慨的声音载着烈火一样的语言在回响，或者就是暴风雨般的掌声震撼屋宇，那些混迹其间的特务分子简直难以容身而逃之夭夭。
2.浓情厚意
运用感情色彩浓厚、充满激情的语言。立场鲜明、见解独到、能够给听众以深刻启迪的语言和热情歌颂真善美、无情鞭挞假恶丑的语言，都能让听众受到激励和启发，从而产生强烈的情感共鸣。具体而言，一种是感情澎湃、妙语连珠。如上面提及的闻一多《最后一次讲演》中：“这是某集团的无耻，恰是李先生的光荣！李先生在昆明被暗杀，是李先生留给昆明的光荣！也是昆明人的光荣！”一种是“寓情感于情理之中，发掌声于妙语之外”。如朱熔基总理在就任伊始的记者招待会上说：“不管前面是地雷阵还是万丈深渊，我都将一往无前，义无反顾，鞠躬尽瘁，死而后已！”铿锵的话语赢得了全国人民的敬佩与赞扬。
3.实话实说
演讲者若能开诚布公、实话实说，其诚实、热情和真挚自会动人心弦、感人肺腑。获得这一效果的前提是“将心灵投入到演讲中”。演讲者可研究在具体环境中，大多数听众在想什么，他们关心的是什么。从中寻找共同语言，渲染共同体验，缩短与听众的心理距离，将大家共同的看法、企望和要求，富有感情地表达出来，就能引起共鸣。例如，第二次世界大战期间，英国首相丘吉尔在美国作的圣诞演讲：“我今天虽然远离家庭和祖国，在这里过节，但我一点也没有异乡的感觉。我不知道，这是由于本人的母亲血统和你们相同，抑或是由于本人多年来在此所得的友谊，抑或是由于这两个文字相同、信仰相同、理想相同的国家，在共同奋斗中所产生出来的同志感觉，抑或是由于上述三种关系的综合。总之，我在美国的政治中心——华盛顿过节，完全不感到自己是一个异乡之客。我和各位之间，本来就有手足之情，再加上各位欢迎的盛意，我觉得很应该和各位共坐炉边，同享这圣诞之乐。”在圣诞之夜的特定氛围中，演讲者娓娓述说共同的血缘、文字、信仰、理想，以及共同的奋斗结下的同志般的情谊。这些共同的体验把彼此的心连在了一起，实现了双向交流，唤起听众温馨亲切的心理感受。如此推心置腹，坦诚真率，演讲者与听众即刻心心相印了。
4.巧用修辞
2006年元旦，胡锦涛同志在全国政协新春茶话会上致辞时引用的一句古诗“天时人事日相催，冬至阳生春又来”，给各民主党派和各界爱国人士送去了融融暖意。这“天时人事日相催”一句，清楚地表明了统一战线在所面临的各项改革事业迅猛发展的大好形势下应该不断增强的使命感、紧迫感和机遇感；而“冬至阳生春又来”一句，则对统一战线在社会主义现代化建设过程中的大有可为、大有作为提出了希望。总书记讲话时辅以抑扬顿挫的语气语调，情真意切，深深地感染了在场的每一位民主爱国人士。这是引经据典带来的特殊表达效果。
事物之间的对比能更清楚地显示各自的特征，引起人们的重视。在演讲中，用对比的方式来唤起听众的心理共鸣，可以突出演讲主旨的倾向性，引起听众对演讲信息的高度重视，从而与演讲者产生心理的交融。如泰戈尔在清华大学的演讲开头便说：“我的年轻的朋友，我眼看着你们年轻的面目，闪亮着聪明与诚恳的志趣，但是我们的中间却是隔着年岁的距离。我已经到了黄昏的海边；你们远远地站在那日出的家乡。”形象清新雅致、诗一般的语言。哪一个青年能不为之动情动容？他由此升发开去的保持纯净灵魂和自由精神的演讲自然就异常深入人心。以排比渲染气势。排比句结构匀称、排列整齐和谐，读起来朗朗上口，利于激烈情感的宣泄和重点语句的强调，是触动听众，形成情感共鸣的有效手段。
汉语的修辞方法是灵活多样的，演讲者要善于根据不同的内容、形式、语境、对象等，选择恰当的辞格，叩击听众的心扉，震撼听众的心灵，唤起听众的共鸣，取得最佳的演讲效果。
四、演讲结尾的技巧
演讲不能虎头蛇尾，而要有一个坚实有力的“豹尾”。因为演讲的结尾，是演讲结构中的重要部分。好的结尾，可以使演讲意味无穷，为演讲增添光彩。成功的演讲者，都希望结尾时再给听众留下一个精彩的印象，都会在结尾处狠下工夫，避免演讲的功亏一篑。
1936年在美国纽约时报举办了第一届全美书展，主办者安排了一个作家演讲的项目，林语堂也在被邀请之列。轮到他演讲的时候，他不慌不忙地走上讲台，以风趣幽默、机智俏皮的口吻纵谈了他的东方人的人生观和他的写作经验。那天他一反在欧美大众场合着西装的习惯，打扮得像在国内一样，穿着一身蓝缎长袍，风度潇洒，慧气四溢。虽然不像美国读者预先期望的那样留一把大胡子，长一颗大脑袋，也足以表现出了东方民族自然逍遥、无拘无束的风格。热心的听众被他娴熟的英语、雄辩的口才及俏皮精湛的演讲所折服，不时报以热烈的掌声。正听得入神，他卖了一个关子，收回语气说：“中国哲人的作风是：有话就说，说完就走。”说完，他拾起了自己的烟斗，挥了挥长袖子，飘然而去。听众们对他的举动瞠目结舌，诧异之余却留下了今生难以磨灭的深刻印象。
（一）演讲结尾在演讲中的作用
１.收束全篇，完成演讲
演讲的结构，是由开头、主体、结尾三部分构成的，如果缺少结尾，演讲就是不完整的。演讲内容基本完成以后，必须有一个结尾收束全篇，完成演讲，给听众善始善终的印象。
２.揭示主题，强化效果
一次完整的演讲，由于时间的流逝，听众难免有遗忘的地方。为了帮助听众对演讲主题能牢牢把握，有必要在演讲的结尾再一次点明主题，帮助听众回忆遗忘了的内容，强化听众对主题的理解。
３.鼓舞热情，促进行动
成功的演讲者往往在演讲的结尾处把听众的情绪推向新的高潮，使听众被某种思想所引导，被某种情绪所感染，被某种鼓舞所激奋，并决心为演讲者描绘的目标而努力奋斗。而这正是整个演讲所担负的使命。
（二）常见的演讲结尾
１.总结式结尾
这种结尾方式是演讲者在分析论证了问题之后，以其精练的语言，对整个演讲的观点总结概括，进一步突出主题的一种结尾方式。这种结尾方式的优点是结构完整，给听众留下清晰的印象，有利于听众对演讲主题进行把握。总结式结尾的缺点是，如果使用不好，容易给听众造成重复、枯燥的感觉。
２.号召式结尾
号召式结尾最能体现演讲的目的，即鼓励听众按演讲中所倡导的精神去努力，去拼搏。号召式结尾最突出的优势就是充满激情，给人一种蓬勃向上的力量，让听众产生跃跃欲试的热情。号召式结尾的缺点是，如果使用不当，容易给听众造成假大空的感觉。
３.抒情式结尾
演讲离不开情感，演讲的结尾同样离不开情感。演讲者被自己所讲的人或事打动时，在演讲的结尾处，这种感情就会达到高峰。这是抒情式结尾的前提。这种演讲结尾的优点是，感染力强，容易与听众产生感情上的共鸣，也利于把演讲推向新的高潮。抒情式结尾的缺点是，若使用不当，会给人留下矫揉造作的印象。因此，使用这种演讲结尾，一定要情之所至，有感而发，不要凭空抒情，更不要无病呻吟。
４.决心式结尾
决心式结尾，就是演讲者在演讲的结尾以表示决心为主。这种演讲结尾的优点是，充满力量，给人信心。决心式结尾的运用，要避免因使用不当而变成口号，变成一种公式化的东西。
５.诗词、格言式结尾
人们大多喜欢优美的诗词，喜欢富有哲理的格言警句。美好的诗句和名人伟人的格言警句，都是演讲结尾的好材料。这种演讲结尾的优点是，可以使演讲在凝练、生动、经典的语言中结束，而且极富节奏感，可以增加演讲的艺术感染力。在使用诗词、格言结尾时，切忌为用诗而用诗，为用典而用典。若使用不当，会给人留下画蛇添足的印象。
６.祝愿式结尾
祝愿式结尾常常运用在一些晚会、聚会、开业庆典仪式等场合中，演讲者将自己美好的祝愿送给听众，送给所崇敬的人和事。这种演讲结尾的优点是感情真挚，亲切自然，容易给会场营造一种欢乐的气氛，也容易使演讲达到又一个高潮。当然，使用祝愿式结尾，也要注意祝词不要流于空洞，以免给听众留下虚情假意的印象。（注意字号与其他不一致）
