本章对价值管理(Value Management)的本质进行了概述,并把价值管理作为创造性地解决问题的工具来衡量管理质量。经过简短的历史分析后,笔者发现了价值管理的一系列关键成分和重要功能。笔者跟组织讨论它的价值,详细地把它运用到方法论中,并在澳大利亚和新西兰加以发展。笔者还提供了一些价值管理工作的学习案例,并把从一些案例上所得的学习体会记录下来。在这一章中,笔者强调了工作场所促进的基本技能,这对在组织中成功运用价值管理是必需的。
组织中的价值管理已被认为是非常重要的,澳大利亚和新西兰政府联合制订了一项标准,以保证价值管理取得最佳结果。价值管理是具有高度组织性并能创造性地解决问题的程序,是一个结构性的过程。它能帮助人们实现金钱的价值,并能以最低的成本发挥各种必要的功能,达到所要求的质量和绩效。
价值管理一天天地应用起来了,一位专家通过价值管理使他的工厂运作得非常好,并与股东们公平合作,帮助他们认识并挑战假设,鼓励创新,制定实际的行动计划。
专业促进者通过激发人的想象力去寻找差距和最高标准,价值管理需要严密的逻辑思维和创造性思维。
价值管理是一种优越的并创造性地解决问题的系统,是一种高度结构化的方法,这种方法可以帮助组织解决不必要的成本支出问题,已被许多企业所成功运用。
价值管理团队必须明白一个项目的主要内容及相关信息和限制,必须明确其必要的功能。由于任何一种功能都有许多种方法来实现,因此,价值管理团队必须对各种方法进行评估,确定其中的最好方法,并实施行动计划。
对参与者的承诺,对客户的支持和方法论的促进是价值管理是否成功的三个关键因素。
历史分析
根据Fric Adam(1990)所言,通用电气公司在1947-1953年之间花费了200万美元,只是为了获得一个思维训练体系。这个体系的设立主要是为了完成价值分析这项工作。根据Miles(1989)和Adam(1990)的研究,价值管理起源于通用电气公司。
Adam解释说,在第二次世界大战中,通用电气公司负责采购的副董事长Erlicher被临时调往美国国防部,协助国防部的采办工作。当时很多东西都很缺乏,当Erlicher拿到不满意的货物时,就会退回去,并建议那些供货商组织一些工作团队去分析货物的功能,找到替代品,并保证质量。他发现,当需要再采购时,在首选货物仍不满意时,购买替代品的成本就会低得多。
战后,他把这个事例讲给Harry Winnie(副董事长)听,Harry Winnie表示同意,并指出了两个附带条件:
1.货物要可靠,且有卖的潜力。
2.任何人都不应该被要求对以前作的决定进行辩护。
Larry Miles(《价值分析技术和工程》的作者)发掘了这种“它有什么用,它需要多少钱”的新概念。价值管理是关于“价值”和“分析”的,因此,它既具有生成性又具有分析性。通过对功能的分析,价值管理在“分析”这一块已取得了很大的成就。
功能分析的重要性
价值管理首先假定任何东西都有功能。功能是价值管理的核心,Miles指出了功能的两种主要类型,“使用”功能和“美学”功能。如果花最少的钱实现了必要的基本功能,这意味着客户获得了最大价值。
“使用”功能使客户实现某种行为,而“美学”功能则使客户或使客户想要取悦的人快乐。很多事物需要同时具备“使用”功能和“美学”功能,如悉尼歌剧院一个重要的成本花费是为了实现它的美学功能。
产品、服务以及系统都有辨别的方法,通过功能分析,人就明白产品制作的目的,服务、系统等的本质也可由此揭示。
功能分析是对产品进行有意义的分析,因为所有的成本支出都是为了实现产品的价值而不是它的结构如何。
价值分析解决下列问题:是什么?它有什么用?它还有其他什么用处?它必须做什么?它值多少?它的替代品有多少?替代品是否也达到了同等的审美、质量等标准?
价值管理在项目实施的前期、中期、末期都可进行。很显然,如果尽早实行价值管理,组织就可以花最少的成本,然而即使在项目实施期间,价值管理也可以帮助组织节省不少成本。
战略性价值管理出现在项目实施初期的概念阶段,起始点非常高,它主要体现在项目的整体价值方面,并不一定只是为了节约成本。
战略性价值管理涉及搜集、分析需求,并让股东们去确立目标,去认清关键问题,去分析功能要求。价值管理一般出现在设计阶段,但不管怎样,不能迟于实施阶段。
价值管理的重点在于实现功能。价值管理的内容包括发现问题,辨明假想,分析功能,创造以及对选择进行评估和制定行动计划等。
研究表明,在一个项目团队中,价值管理的活动有一定的模式:一开始团队经理和成员总是表现出很大的热诚,并伴有一系列活动;然后是热情逐渐衰减,出现拖延和重新优先安排事务的倾向;随后又因为期限或任务而出现复苏的现象,价值管理活动又会重新开始,尽管有时候可能延期。
价值管理过程必须贯彻整个项目的战略部署过程,它是一项长期管理的组成部分之一,它把策略规划和情景规划以及评价和监控结合在一起。价值管理是进行项目管理的一种整体性方法,通过一种常规、及时和有效的方式使股东们参与管理而实现价值结果。价值管理过程中,重要的是,要持续保持高水平的价值管理承诺,巩固和完善价值结果。
笔者建议成立一个价值评估小组来监督这项功能,这个小组从价值管理工作中得出的最终报告要提供一个详细的记录、评论及对基本原理和结果的精选摘编,包括能够反映理念及项目发展基准的设计研发部分。最终报告要记录各种想法(利和弊)、选择和行动及其对项目目标所产生的影响等。
进行价值管理研讨
价值管理可以被组织用来进行管理决策,特别要指出的是,价值管理可被应用于项目、产品、系统、服务或过程,可被用来审查新的计划或现行的方案,可与情景规划或者其他方法结合。它还可被反复地应用于项目的任何阶段,以保证价值的不断改善。
实施价值管理多年的经验已被纳入澳大利亚/新西兰标准(4813:1994)。在进行价值管理时,需要设计一个基本框架,并采用以五个阶段为核心的一套方法:
信息
分析
创新
判断(分析阶段)
发展(规划阶段)
1996年,笔者参加了由Eric Adam举办的研讨班。Eric Adam在价值管理研究方面有很多年的经验,他的理念是“授人鱼不如授人以渔”,即教给人们方法,让人们自己去开展价值管理,使他们能够在40小时的研讨班结束后自己去学习可以有效应用的技能。Eric Adam相信小规模且精心挑选的小组更有效力。
价值管理研讨过程如下:
1.与股东们进行初次会晤
对项目进行功能分析
对项目的假设、限制及可预见的问题有明确的认识
对价值管理研究的概要和目标有正确的描述
对价值管理参与者、团队成员和团队数量的选择作出决断
确定开展研究的日期和场所
2.研讨班开班前的资料分发
资料包括另外一些信息,如相关报告的副件,项目图表及对价值管理的概要介绍,参加者名单及价值管理研究的目标及基本情况等。
3.研讨班活动
高级行政主管的开场白
团队成员的介绍
价值管理程序的简要描述和关键概念
概括价值管理的概念和思想
概括价值管理团队的任务,概括工作计划和关键问题
明确“价值”、“功能、基本功能和从属功能”的定义
列举减少不必要成本开支的理由
4.信息阶段
搜集客户需求、设计标准、制图、规格和成本(包括材料成本、劳动力成本和设施成本)等方面的信息
进行功能分析和功能成本估计
对人的习惯和态度进行反思
5.创造性思维阶段
进行逻辑性解决问题和创造性思维
列举一些事例:“成功属于那些有准备的人”
通常至少有30种不同的方法来实现一项功能
鼓励人们参与出谋划策
每一项功能成分或资源必须达到什么目标
有哪些选择