在卖方市场的时候,销售部门很挣钱,因为供不应求,卖价还高,几步不用懂业务知识就能把产品卖出去,算是一份轻松愉快的工作,让人羡慕。
眼下这个时候,卖方市场早就过时了,想要把产品卖出去,需要花费很多心思,对销售人员的要求自然提高了不少,在同质化的阶段,如果没有一个优秀的营销团队,企业很难脱颖而出。
汽车销售能够成为MBA的一门学科,已经说明了问题。
对于秦敖等人来说,汽车销售还比较陌生,卢小天耐心做了介绍。
未来趋势是以销定产,销售公司提供多少订单,车间做多少产品出来,从一定程度上来说,生产是为销售服务的,各大企业势必会加大对销售团队的建设,政策上也会又所倾斜。
如果以前的销售部门还被人诟病,说他们的工作没有任何技术含量,那么现在的销售部门就是厂里的大功臣兼大红人,只要能够保证订单,其它部门愿意做出一定程度的让步,其中就包括收入方面。
一辆汽车做出来,生产成本是相对固定的,工资和费用基本上可以量化,从而锁死了出厂价格,销售公司拿到产品以后,根据市场的情况进行一个综合的判断,怎么定价、如何制定促销政策,都是由销售部门来决定。
打个比方,一台车的出厂价是5万元,正常的销售价是7万,在市场竞争激烈的时候,销售部门说要让利给客户,要求降低价格销售。
这是最简单粗暴的促销方式,也是眼下的大趋势,谁也挑不出毛病。
做市场是个此消彼长的过程,市场上的蛋糕就这么大,你少卖一辆,别人就会多卖一辆,为了保住市场份额,增加品牌的影响力,有的时候甚至不赚钱都要做。
逆水行舟,不进则退,说的就是这个道理。
好了,降价可以,但是销售利润不能降,因为销售费用不能省,否则市场就会萎缩,那就降低出厂价,想办法降低制造成本。
5万元的出厂价,降价到了4万5,每台车少赚了5千,可是市场份额保住了,工人的工资没少,甚至是取得了增长,总体利润没有下滑,甚至是多了。
生产部门一看,好嘛,总算没亏,不枉费辛苦一场,心里盘算着这回可能要多发点钱,销售部门这个时候说了,多出来的收益是我们的,跟你们有什么关系?
生产部门傻眼了,可是没办法,人家说得有道理,大家各司其职,别人辛苦获得的收益,你凭什么分一杯羹?
既然你无情,那也别怪我不义,那我不同意降低出厂价,可是销售部门又说了,别人都在降,唯独你不降,让我们出去怎么跟敌人拼刺刀?我表面上赚了这么多钱,可是多少费用的支出你根本看不见,经销商要培训,要促销,要返利,这个钱谁来出?
还有,如果你们不降价,导致产品没有市场竞争力,产品卖不出去,到时候责任谁来负?
这顶帽子压下来,谁能顶得住?
没办法,老老实实做生产吧,求人不如求己,想尽各种办法技改,从细节处降低生产成本,找供应商要价格,争取属于自己的收益。
遇到脾气好的销售公司,多少会给企业分红利,毕竟是一个集体,团结很重要。
合资企业中,这样的矛盾最为突出,生产是合资企业生产的,销售是外资方自己的公司,获得的收益跟你生产没有半毛钱的关系。
众人一点就透,秦敖思考着说:“你的意思是说,我们把零部件采购交给他们来做,如果他们知趣就算了,要是故意在这方面捞钱,我们就从出厂价上做文章,这边赚的少了,他们跟着分的少,我们从销售上要利润去。”
卢小天点头,“这是最坏的情况,如果不是到了万不得已,没必要做无谓的内耗,可是也要做好最坏的打算。”
顿了一下,卢小天又说:“销售公司不光是卖车能赚钱,服务同样赚钱。买得起车的人不会不舍得保养,坏了肯定要修,零部件卖给客户,质保期内的零件找厂家要三保索赔,工资和费用根本不用自己掏。同时还可以开展以旧换新服务,先把新车卖出去,以低价位收来二手车保养过后再加价卖出去,里里外外又可以小赚一笔……”
不知不觉中,卢小天现场给几人讲起了汽车销售课程,结合当前的现状分析未来的发展趋势,在此基础上制定相应的应对办法,合理赚取利润,把销售公司做大做强。
对于卢小天来说,这都是耳熟能详的的套路,什么阶段采取什么样的办法,如何准确定位,找到一个合理的生意模式,说的有理有据。
几人听得如痴如醉,金鳞感叹道:“我终于有些明白为什么小神童胎死腹中了,要是我们一早就懂得这些经营理念,结局或许不会这样,一个好的销售团队,确实能够发挥至关重要的作用!”
“现在也不晚啊,要不是因为这样,咱们也就没机会坐到一起啦!”卢小天笑道。
金鳞跟着笑,“也是,失之东隅,收之桑榆,或许这就是缘分吧,听你这么一讲,我越来越看好这次的合作了,甚至有些迫不及待,恨不得马上赶回去。”
秦敖打了个哈哈,“小天是我们大家的福将,要是没有他,我现在都不知道要不要继续呢,既然大家都不反对,那我们回去就把合同定下来,然后再一起商量要不要合资的问题。”
直到现在,小狼投资都没有明确怎么跟荷花汽车厂合作。
卢小天说:“刚好金总也在这里,我来表个态,我们的事情不着急,合资可以先谈,探探阿卡的口风再说。”
说罢,卢小天看向金鳞,用意不言而明。
金鳞好奇的看着卢小天,心想你不就是青鸟设计公司的最大股东么,还需要我表社么态?
卢小天说:“我是这么想的,小狼投资入股荷花,青鸟设计公司跟荷花合作研发,借鉴神牛和荷花的合作模式,按照卖出的产品数量乘以一个固定的金额给青鸟支付设计费用,不知道几位意下如何。”