自有品牌战略是零售企业在收集、整理、分析消费者对某类商品需求信息的基础上,提出产品的开发设计要求,选择合适的生产厂家或自行进行制造,在企业内部以自有品牌进行销售。
由于零售企业处在与消费者最接近的位置上,所以它能够准确地把握消费者的需求,所开发的产品具有自身特色且有很强的针对性,并能及时对品种进行调整,缩短新产品的开发周期,从而树立企业形象。另外,自有品牌的生产还有助于商品价格的降低,提高竞争优势。
目前,我国零售企业开发自有品牌的还不太多,而一些国外的零售企业却早已使用了这种方法,如法国的家乐福在店内销售的服装和食品都有自己的品牌产品。